Kendrick Lamar'ın Reebok ile Ortaklığının Düşündüğünüzden Daha Büyük Bir Mesajı Var

atletik etiket için bir elçi olarak Reebok, Compton doğumlu Kendrick Lamar son işbirliğini kutlamak için geçtiğimiz hafta Manchester'da Reebok Classic Leather Experience'a ev sahipliği yaptı. 2014'ün sonundan beri Reebok ile birlikte çalışan Lamar, en yeni Classic Leather'ı tanıtmak için basınla bir araya geldi. ayakkabı ve daha sonra çocukların konuşmayı öğrendiği ve icra ettiği bir Manchester toplum merkezinde sürpriz bir görünüm verdi. kelime. O gece, yaklaşık 300 kişilik bir kalabalığa gizli bir mekanda, Reebok markası için en yeni tasarımından başka bir şey giymeden sahne aldı.

Özellikle modanın türün köklerinde güçlü bir rol oynadığı düşünüldüğünde, bu tür rapçi ve spor ayakkabı ortaklıkları yaygındır. Lamar, "Hip-hop ve moda aynı şeydir" diyor. "80'lerde Run-DMC'den beri böyle. Kendinizi sizi temsil eden bir şeye bağlamanız gerekiyor." Reebok fandomu, en sevdiği filmi izlediği gençlik yıllarından geliyor. Cash Money Records grubu Hot Boys kendi "sür ya da öl"lerini sallıyor. ("Black hood, Girbauds, kar maskesi ve Reebok Classics", "Jack"in sözleri Who, Take What?" diye devam ediyor.) Bu güne kadar, Lil Wayne ve Juvenile üyelerini yüksek itibarla tutuyor ve onları birçok alanda stil etkileri olarak görüyor. röportajlar.

İlginç bir şekilde, Lamar'ın tarzı şu anki müzikal meslektaşlarıyla tam olarak uyuşmuyor. Günümüzün en çok konuşulan bir avuç rapçisinin şarkı sözlerinde lüks markaların isimlerini bırakması muhtemel olsa da - Margiela ve Versace ile Isabel marant ve Rick Owens - Lamar aksini tercih ediyor. Big Sean'ın 2013'te yayınlanmamış bir parçası olan "Control"de Lamar, "Artık tasarımcı boklarını sallamayacağım" diye tükürüyor. Tarzı gösterişli olmaktan uzak olduğu için, görünüşe göre sözüne bağlı kaldı. Manchester'da Lamar, tek renkli bir eşofmanla röportajlar yaptı. O akşam görünüşü gerçekten daha şıktı ama yine de basit bir kot pantolon, çizgili gömlek ve bomber ceketten oluşuyordu.

Lamar, "Birçok sanatçı yüksek modaya yaklaşıyor, ancak kişisel olarak benim için daha klasik, rahat bir his seviyorum" diyor. "Bu sanatçıların zevklerini dışlamak değil, ama her zaman seni temsil eden şeyi yapmalısın, bu yüzden sadece yaptığım şeyi değil, geldiğim yeri de tamamlayan bir marka bulabildiğim için mutluyum."

Stile yönelik sessiz ama etkili yaklaşımı - Reebok ile yaptığı en son sürümlere uyguladığı bir şey - hala oyundaki tasarımcı seven çoğu rapçiden daha yüksek sesle konuşabiliyor. Temmuzda, Lamar bir çift Vantilatör tanıttı California çeteleri Crips and Bloods'dan esinlenilmiştir. Küllü bej süet çiftinin arka kısımlarına "mavi" ve "kırmızı" kelimeleri işlenirken, ayakkabının iç kısmında diller yer alıyor. "nötr" ile süslenmiş sekmeler. Yurtdışında yaklaşık 144 dolara piyasaya sürülen imza çifti, birlik ve barışı teşvik ediyor. şiddet.

Lamar, "Pek çok markanın bir ayakkabının arkasına bir tür çete önemi olan herhangi bir şey koymanıza izin vereceğini sanmıyorum" diyor. "Benden daha büyük bir nimet olan dileğimizi yerine getirdiler; ayakkabıdan daha büyük. Aslında topluluk içindeki mücadeleyi temsil ediyor." Genel fikir Reebok'tan tereddütle karşılanabilirdi - Bu, şarkı sözlerinde flört tecavüzünü teşvik ettiği için Rick Ross'u bırakan bir marka. - ve ayakkabının serbest bırakılması bir tepkiyi ateşledi Compton'ın rakip çete üyeleri.

Spor ayakkabı gibi sokak giyiminin temel unsurlarının Lamar'ın büyümesi için bu kadar önemli olması nedeniyle, Reebok ile olan ortaklığını sadece ürünü zorlamaktan daha fazlası için kullanmayı hedefliyor. Erişilebilirlik kilit bir faktör, bu yüzden çıkardığı ayakkabıların genellikle 100 doların altında olan ve erkekler, kadınlar ve çocuklar için bedenleri kolayca bulunabilen erişilebilir fiyat noktalarında olması. Bu iş modelini şununla karşılaştırın: Kanye Batı's Yeezy'ler tarafından adidas, o kadar özel (ve pahalı) ki, düştüklerinde bir çekiliş sistemi var ve çiftler eBay'i neredeyse anında üstel bir işaretleme ile vurdu. EjderhaJordan 10'ların OVO yorumlamaları, West'inki kadar hype olmasa da, aynı zamanda yüksek bir fiyat etiketi ile sınırlı sayıda bir sürümdür.

"Her zaman sokaklara geri dönmek zorundasın. Her zaman bir sonraki 13 yaşındaki çocuğun ne giyeceğine bakmalısınız çünkü kültürü oluşturan insanlar bunlar" diye açıklıyor Lamar. "Çocuklardan kaçamayız, nokta - ve bu her zaman kendi yolumuzda yapmaya çalıştığımız bir şey. Yüksek maliyeti ayakkabı ve giysilere atıyoruz ve çocukların dikkatini dağıtmaya çalışıyoruz ama kültürü onlar oluşturuyor."

Lamar'ın bu ay çıkan en yeni ayakkabısı, Reebok Classic, sakız tabanlı tamamen beyaz deriden. Lamar'ın lisede giydiğini hatırladığı zamansız stil, 1983'te tanıtıldı ve İngiltere'nin gençlik kültürü sahnesinde de güçlü köklere sahip. Lamar, spor giyim markasıyla devam eden işbirliğinin, sadece yeni ayakkabılar sağlamanın ötesinde, özellikle genç kitle arasında yaratıcılığı artırmaya yardımcı olacağını umuyor. "Çalıştaylar olabilir; iş fırsatları olabilir; çocuklara kendi ayakkabılarını tasarlamayı öğretiyor olabilir. Bunu asla göremedim," diyor Lamar. "Hiç kimse benim okuluma gelip bu markanın bir parçası nasıl olursun, yaratıcılığını alıp bir ayakkabıya nasıl uygularsın demedi. Sanırım şu an itibariyle kendim için belirlediğim nihai hedef bu."

Açıklama: Reebok, Reebok Classics Leather Experience'a katılmak ve bunu kapsamak için seyahat ve konaklama masraflarımı ödedi.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.