Net Set, 13 Mayıs'ta iPhone, iPad ve Apple Watch cihazlarında piyasaya sürülecek. Fotoğraf: Net-a-Porter
Son beş yılda, moda odaklı bir dizi sosyal medya ağının geldiğini ve çoğu durumda gittiğini gördük. Her ikisi de insanlardan topluluk geri bildirimi için kıyafetlerinin fotoğraflarını yüklemelerini isteyen Fashism ve WhereToGetIt vardı; Pose ve Snapette, insanların birbirlerinden ilham almalarını ve birbirlerinden alışveriş yapmalarını isteyen "Moda için Instagram'lar"; ve arkadaşların birlikte alışveriş yapması için bir web sitesi olarak başlatılan Motilo (ve döndürüldüğünden beri); birkaç düzine diğerleri arasında. Tam modaya özel sosyal ağlar için çılgınlık azalmaya başlamış gibi göründüğünde, Ağa bağlamak kendisinin de oyuna girmek istediğini açıkladı.
13 Mayıs'ta Net-a-Porter, alışveriş yapanları ve sosyal medya hesaplarında sahip olduğu 4,1 milyon takipçiyi indirmeye ve katılmaya davet etmeye başlayacak. Ağ Seti, tamamen alışveriş odaklı bir ortamda şık fikirlilerin etkileşimde bulunabileceği ve başkalarından ilham alabileceği mobil yerel bir sosyal alışveriş ağı. İlk olarak iPhone, iPad ve (sınırlı bir şekilde) Apple Watch cihazları için bir uygulama olarak başlatılan ağ, Instagram benzeri bir arayüze sahip. kullanıcıları, diğer kullanıcılar tarafından seçilen Net-a-Porter ürünlerinin beslemelerini keşfetmeye, bu ürünler hakkında yorum bırakmaya ve kendi gruplarını oluşturmaya davet eder. Ürün:% s. Kullanıcılar ayrıca, sokak stili çekimlerden diğer perakendecilerin web sitelerindeki ürünlere kadar, başkalarının keşfetmesi için bir Pinterest gibi kendi görüntülerini yükleyebilir.
Sosyal ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Sarah Watson ve sosyal ticaretin yaratıcı direktörü Alex Hoffnung'a göre, Net-a-Porter'ın kurucusu Natalie Massenet'in Net-a-Porter'ın "saf oyun alışveriş" modelini yeniden hayal edecek ve nihayetinde bozacak bir sosyal ağ kurma fikri, mobil ve sosyal olan bir modelle çekirdek. Net Set, beta olarak başlatılan bir yan proje olarak başladı. Netbook 2013 yılında. Geçen yılın Eylül ayında, Watson ve Hoffnung projeye tam zamanlı olarak geçtiler ve şimdi yanlarında çalışan 13 kişilik bir ekibe sahipler.
Herhangi bir sosyal ağdaki hile, tonu ayarlamak için önce doğru insan grubunun onu kullanmasını sağlamaktır. (Birçoğu, Facebook'un ilk olarak Ivy League okullarında başlatma kararına kritik bir adım olarak işaret etti. örneğin başarı.) Net-a-Porter, şık kadınlardan oluşan bir grup olan 15 üyeli "Tarz Konseyi" ile başlıyor. sevmek W Kullanıcıların takip etmesi için belirgin bir şekilde yerleştirilmiş profillere sahip olacak dergi yazarı Giovanna Battaglia. (Halihazırda Net-a-Porter'ın marka elçisi olan ve çevrimiçi dergisi gibi diğer özelliklerinde öne çıkan Battaglia Düzenleme, Hoffnung'a göre "bağlı kuruluş modelinin başlangıcı" yoluyla katılımı için tazmin edilecektir.) Markalar da ürünleri seçebilecekleri, resim yükleyebilecekleri ve müşterilerle istedikleri kadar çok veya az etkileşimde bulunabilecekleri kendi sayfaları.
Her yeni lansmanda olduğu gibi, başarılı olup olmayacağını tahmin etmek imkansız, ancak Net-a-Porter, en sadık hayranlarının kullanmaktan keyif alacağı özelliklere sahip bir uygulama geliştirmiş gibi görünüyor. Ancak Watson ve Hoffnung, ağın yalnızca Net-a-Porter'a bir eklenti olmasını istemediklerini söylüyor - öyle olmasını istiyorlar "NS alışveriş için sosyal ağ."
Ancak, Net-a-Porter ağı masaüstüne getirmedikçe ve rakip markalara ve perakendecilere açmadıkça, bu imkansız değilse bile zor olacaktır. Net-a-Porter'ın en özel müşterileri bile yalnızca Net-a-Porter'dan alışveriş yapmaz ve uygulama, ürünlerin yalnızca bir perakendeciden beslenmesi gerçeğiyle doğası gereği sınırlıdır. Hoffnung, bu noktada diğer perakendecileri getirmek için doğrudan bir plan olmadığını, ancak "her şeyin mümkün olduğunu" söyledi.
Net Set, adanmış bir topluluk oluşturabiliyorsa, satışlarda bir artıştan ve zengin bir müşteri anlayışından yararlanmalıdır. Net-a-Porter, kullanıcıların sitede bulunmayan belirli markaların ürünlerini yüklediğini fark ederse, bu bilgileri kendi sitelerine alabilirler. Örneğin, mağazacılık ekibi, "çift kot" için bir beslemeyi takip edenler gelecekte özellikle ilgili daha özel haber bültenleri alabilirken denime. Ancak, yukarıda listelenen moda odaklı sosyal ağlardan herhangi birinin kurucusunun size söyleyebileceği gibi, bu kolay bir iş olmayacaktır.