Dürüst olmak gerekirse, kişisel bir stil blogunu en son ne zaman ziyaret ettiğimi hatırlamıyorum. Ancak, göreceli bir kesinlikle size söyleyebilirim ki, blogosferin en büyük kişiliklerinin günlük olayları hakkında hala çoğundan daha bilgiliyim: Kimin gittiğini biliyorum. Valiler TopuEgzotik bir tatil için dünyayı dolaşan (muhtemelen tüm masrafları ödenmiş) ve yakın zamanda yerel bir alışveriş çılgınlığına giden Aziz Laurent ama en önemlisi, bunu yaparken ne giydiklerini biliyorum. Peki, bu bilgiye nasıl sahip olduğumu sorabilirsiniz. Bir kelime: Instagram.
Sosyal ağda kabul etmek istediğimden çok daha fazla zaman harcıyorum ve yalnız olmadığımı biliyorum. Gittikçe daha fazla blogcu, editör ve endüstrinin beğenisini kazanan kişi, kıyafet ayrıntılarını ve marka bilgilerini paylaşmak için Instagram'a akın ediyor. onları kendi sitelerine koymadan önce, birçok hayran ve tüketicinin ne olduğunu görebileceği (ve alışveriş yapabileceği) ilk yer olmasını sağlar. giyme.
Okuyucular, siteleri ziyaret etmeden Instagram üzerinden birçok kişisel tarzdaki blogun tam deneyimini elde edebildikleri için, bu sitelerdeki trafiğin düşmesi muhtemel görünüyor. Markalar da muhtemelen Instagram'da reklam satın almayı tercih ederdi. Ancak sosyal ağ, kişisel tarzdaki blogu tamamen modası geçmiş hale getirme gücüne sahip mi?
Blogcuların içeriklerini sürekli artan çeşitli sosyal ağlar üzerinden paylaşma şekli söz konusu olduğunda, bu herkese uyan tek bir boyut değildir. "Instagram gerçekten siyah beyaz bir konu değil, çünkü tüm bloglar çok farklı" diyor. Nicolette Mason, kendi adını taşıyan bir kişisel stil sitesi işleten. "Çok fazla gri alan var ve hepsi bloga neden ihtiyaç duyduğunuza bağlı. Okuyucular yalnızca güzel fotoğraflar veya stil ve alışveriş ilhamı arıyorlarsa, evet, Instagram ihtiyaçları olan tek şey olabilir. Ancak, daha büyük sohbete katılmak ve gerçekten özgün içerikle etkileşim kurmak istiyorlarsa, yine de siteye geri dönmeye devam edecekler."
Bu ilk kampa giren blogcular, aynı zamanda Instagram'ı daha sık kullananlardır. reklam platformu, yani hem yerleşik hem de yeni ortaya çıkan parçaları içeren sponsorlu gönderilerle etiketler. Pazarlama açısından bakıldığında, fotoğraf paylaşım uygulaması artık kendi stratejisi olarak kabul ediliyor ve birçok marka yalnızca Instagram kampanyaları için reklam bütçesi ayırıyor.
Sektördeki kaynaklar bana Instagram'da çok sayıda takipçisi olan blog yazarlarının şundan daha fazlasını kazanabileceğini söylüyor. Tek bir sponsorlu gönderi için 5.000 ABD doları - ancak markalar tüm alanlarda bir mesaj kombinasyonu arıyor platformlar. Instagram, reklamverenler için kesinlikle bundan daha önemli olsa da kullanılmış hedef kitlenin varlığı, erişimi ve kalitesi hala en önemli faktörlerdir.
“Okuyucularımız dağıldı: Herkes blogcuların içeriğini nereden ve nasıl alacağına karar verdi, ister sitelerinde ister sosyal medyada olsun," diyor kişisel bir tarz blogu işleten Amanda Delduca aranan Moda Yakalahem de e-ticaret sitesi slasher kız. "Artık çok daha fazlası var ve markalar anlayışlı hale geliyor ve her platforma bakıyor ve her kanaldan etkileyicileri hedefliyor." Ama bunun da uyarıları var.
Birçok blog yazarının dev Instagram veya Facebook takipçileri olabilir, ancak bazı durumlarda çok fazla takipçisi vardır. küçük blog katılımı ve takipçilerin (ve beğenilerin) uygun olup olmadığını söylemek genellikle zordur. gerçek... ya da satın alınmışlarsa. Bu amaçla, rakamlar olsa da gözükmek Instagram, bir blog yazarıyla çalışmak için büyük paralar harcayan markalar için riskli bir bahis olabilir. Muazzam bir Insta-takip, mutlaka satışa dönüşmez. Ve moda markaları sponsorlu bir Instagram gönderisiyle ürünlerine çok fazla görünürlük kazandırabilirken, takip edilmesi zor Rakamlar açısından yatırım getirileri - özellikle Instagram gönderilerine bağlantı bırakamayacağınız için kendileri.
Ancak markalar, hedef müşterilerinin medyayı nasıl tükettiğini de akıllarında tutar ve bazı durumlarda, Instagram, alışveriş yapanlara ulaşmanın en iyi yolu olabilir. New York merkezli büyük bir yayıncının pazarlama müdürü, bize daha geleneksel, yüksek moda müşterilerinin tercih edebileceğini söylüyor. Bir blogda markalı bir gönderiye bağlı kalın, genç markalar Instagram'ı mesajlarını organik olarak iletmenin en iyi yolu olarak görüyor. tüketiciler.
Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, pazarlamacılar yatırımlarını bağlantı trafiği, satış istatistikleri ile kanıtlamadan önce ve doğrudan Instagram'dan gelen izlenimler, tüm yumurtalarını sosyal medyaya koymaları pek olası değil sepet. Gibi giderek daha popüler programlarla RewardStyle'ın LiketoKnow'u: Bu, hangileri Instagram'ı anında alışveriş yapılabilir hale getirme, yakında durum böyle olabilir - ama yine de kesin bir bahis değil.
E-ticaret ve mobil ve dijital strateji direktörü Rachel Sacks-Hoppenfeld, "Sitemiz Instagram'dan trafik alsa da, mutlaka satışa dönüşmesi gerekmiyor" diyor. Loeffler Randall. "Trafiğimin nereden geldiğine baktığımda, bu editoryal, banner içeriği, e-posta ve bağlı kuruluş pazarlaması - çok sayıda insan bloglardan geliyor, hatta çok sadık olan daha küçük ölçekli blogcular takipler."
Instagram, ürün yerleştirme ve marka bilinirliği açısından değerini kanıtladı ve reklamverenlerin kullanım şeklini kesinlikle değiştirmiş olsa da. dijital satış ve pazarlamayı düşünürken, markanın hikayesini tam olarak anlatma ve satışlarda gerçekten sonuçları görme yeteneğinden hala yoksundur. dolar. Bazen sponsorlu Instagram gönderileri çok aşamalı veya zorlama olarak görünebilir ve sitelerinde blogcularla birlikte çalışabilirler. etiketlere mesajlarını iletme ve esasen ödediklerini alma konusunda daha fazla kaldıraç sağlar için.
“Sosyal medyayı pastanın bir parçası olarak görüyorum ama tüm turta," diyor Sacks-Hoppenfeld. "Ve turtanın geri kalanından henüz vazgeçmeye hazır değilim."