Redbook Real Women Style Ödülü Kazananlar, soldan sağa: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Fotoğraf: Kırmızı Kitap
Bir Eylül sayısı var ki Prada'daki beyaz kadınlar ve Karlie Kloss saltanat sürmeyin: Kırmızı Kitap. Dergi tarihinde ilk kez yılın en büyük sayısında ne bir ünlü ne de ünlü bir model değil, altı sıradan kadın yer alıyor.
Yazı işleri müdürü Meredith Rollins geçen hafta dönüm noktası sayısını kutlayan samimi bir partide bana "Dergi boyunca birçok gerçek insan yapıyoruz" dedi. "Bu, bir yıl önce işi aldığımdan beri gerçekten odaklandığımız bir şey ve bu yüzden, neden kapağa kadar uzanmıyor?"
Bu altı hanım tam olarak sokaktan kapılmadı - derginin ikinci yıllık kazananları. Kırmızı Kitap Gerçek Kadın Stil Ödülleri. Farklı bir yaş aralığını (25 ila 42), etnik kökenleri, memleketleri ve kariyer izlerini temsil ederler. 36 yaşındaki St. Louis merkezli Psyche Southwell, bir yoksulluk için pazarlamada çok az kişi (tamamen tesadüf) araştırmacı. dahil olmak üzere bir jüri heyeti
Moda Polisi yardımcı sunucu Brad Goreski, makyaj gurusu Mally Roncal (hem Roncal hem de Goreski aynı zamanda Kırmızı Kitap) ve büyük beden markanın kreatif direktörü Eloquii, Jodi Arnold, 5.000 yarışmacının daraltılmasına yardımcı oldu."Çalıştım Şanslı altı yıl boyunca ve ben Harper's Bazaar ve W ve bu moda dergilerini seviyorum," diye açıkladı Rollins. "Eylül sayılarını almak ve onları sayfalamak çok heyecan verici. Ona bakıp 'Ah, bu önümüzdeki Salı gecesi randevu gecesi deneyeceğim bir şey olacak' demezsiniz. Tamamen ilham verme amaçlıdır. Dolayısıyla, gerçekten eyleme geçirilebilir bir şey ortaya koyabilmek, gerçekten faydalı, ancak daha az ilham verici ve aynı derecede heyecan verici, bence gerçekten devrim niteliğinde."
Kazananlar olurken yapmak hepsi stil bloglarını koruyor, özçekimler yayınlıyor ve tam uzunlukta çekimler asıl işleri değil. Rollins bana, "Şık olmaktan para kazanan birini seçmek istemedik" dedi. "Gelirleri gerçek işlerinden geliyor ve tamamen gerçek insanlar ve gerçek bütçeleri var - sanki kimse onlara postayla Louboutin göndermiyormuş gibi. Giydikleri her şeyi satın alıyorlar, bu da gerçekten önemliydi çünkü okuyucumuz için gerçekçi olmasını istedim."
Kapak çekimi için, pazar editörleri her kazananla kişisel tarzları ve kıyafet tercihleri hakkında röportaj yaptı - ve showroomlardan parçalar halinde çağırdılar - ancak her "model" aslında kendi stilini belirledi. Kullanılan markalar ve parçalar, Forever 21'in 28 dolarlık eşarp baskılı ceketinden Eloquii'nin 119 dolarlık önden saran baskılı tulumuna kadar ulaşılabilir ve erişilebilir. (En pahalı ürün 300 dolarlık bir çift uyluk yüksekliğindeki Dolce Vita siyah süet bottu.)
Bayanlar, kapak çekiminin styling kısmı için çalıştırılırken, bir miktar kapak modeli muamelesinin tadını çıkardılar. "Bence dürüst olmak gerekirse çekimin en iyi yanı Mark Townsend 25 yaşındaki New York merkezli pazarlamacı Christine Buzan, Olsen ikizlerinin uzun süredir tercih ettikleri kuaför hakkında şunları söyledi:
Kazanan Buzan, Redbook genel yayın yönetmeni Meredith Rollins ile birlikte, daha önce kazanan Cassie Freeman tarafından uzun metrajlı çekim için giyilen Ted Baker eteğini geri dönüştürüyor. Fotoğraf: Monica Schipper
Peki bilinmeyenleri kapakta kullanmak derginin ticari yönü için ne anlama geliyor? Eylül sayısına öncülük etmek her zaman büyük bir girişimdir. Tipik olarak, başlıkların en büyük kapak yıldızlarını tartışması ve yayıncıların reklam satışlarını hızlandırmasına yardımcı olmak için en parlak manşetlere beyin fırtınası yapması gerekir. Yani Emma Watson ile dolu bir ayda (Vogue İngiltere), Taylor Swift (Vanity Fair) ve Karlie Kloss (çekicilik), altı olmayan-ünlü kapak yıldızları ilginç bir bükülme. Ama stratejik bir hamlede, Kırmızı Kitap Dove ile ortak oldu. Rollins, "2004'ten beri kampanyalarında gerçek kadınları kullanıyorlar" dedi. "Hiç bir editoryal girdileri yoktu. Kadınları bu gece ilk kez görüyorlar. Tamamen editoryal bir projeydi."
Rollins, konseptin özel sahibi olduğunu hissettiği için gelecek yıl Eylül sayısı kapağında gerçek kadınları kullanmaya devam etmek istiyor. "Birçok insanın sokak stili yıldızlarla sokak stiline odaklandığını biliyorum [ama] bu farklı bir balmumu topu" dedi. "Bu sadece kimsenin yapmadığı bir şeymiş gibi geliyor."
Bununla birlikte, gerçek kadın vagonuna başka bir dergi atlasaydı, üzülmezdi. "Ben de herkes kadar mutlu olurdum. Bence bu harika ve okuyucuların tam olarak kendilerine benzeyen insanları görmeyi hak ettiğini düşünüyorum."