Tommy Hilfiger sosyalleşiyor. Geçen sezon, tasarımcı türünün tek örneği "sosyal kapıcı" programı bu, gösteri katılımcılarının podyumda ve sahne arkasında konumlanmış bir ekipten fotoğraflar, alıntılar ve diğer varlıkları talep etmesine izin verdi - örneğin, ilk bakışın bir fotoğrafı podyumda veya Hilfiger'ın belirli bir modelle beğenisini toplarken -- bunu yayınlamak veya sosyal medyada neredeyse gerçek zamanlı olarak paylaşmak için kullanabilirler. medya. Program, Tommy Hilfiger'ın baş pazarlama sorumlusu Avery Baker'a göre bir başarıydı: Ekip, 2500 görüntü üretti. Twitter ve Instagram üzerinden 7,1 milyon gösterim ve Hilfiger, teknoloji basınından daha önce hiç almadığı oldukça iyi bir ilgi gördü. önce.
Hilfiger, Pazartesi günkü podyum şovu için bir adım daha atıyor ve programı sadece katılımcıların ötesinde, gösterinin tüm çevrimiçi takipçilerine açıyor. Herkes resim için istek gönderebilir Facebook aracılığıylaBaker, Hilfiger'ın genişletilmiş sosyal konsiyerj ekibinin "şimdiki zamanda" geri dönmeyi hedefleyeceğini söylüyor. (Geçen sezon, özellikle istenen sahne arkası çekimlerini 10 dakika gibi kısa bir sürede elde edebildim.) Baker'ın dediğine göre amaç, mümkün olduğu kadar çok izlenim yaratmak. Baker, "Her zaman kendi rekorlarımızı kırmayı severiz ve izlenimler bizim için birincil KPI'dır" diyor.
Tasarımcı aynı zamanda davetkar Daha fazla gösterim elde etme umuduyla gösteriyi yakalamaya yardımcı olacak 20 popüler Instagram kullanıcısı.
16 yıldır şirkette olan Baker, bir zamanlar yalnızca ticari bir etkinlik olan gösterinin artık daha çok tüketici pazarlamasıyla ilgili olduğunu söylüyor. Baker, "Önceki sezonlarda, birçok marka gibi sosyal medya ve dijital etkinlikler aracılığıyla daha fazla görünürlük yaratmaya çalıştık, ancak geçen sezon bir ampul patladı" diyor. " Çok daha demokratik olma, [gösteri katılımcıları] aracılığıyla daha fazla tüketiciye ulaşma fırsatına sahip olduğumuzu ve doğrudan." Editörler ve diğer gösteri katılımcıları için mümkün olan en iyi deneyimi yaratmanın elbette hala bir öncelik.
Facebook, Twitter, Instagram, canlı video akışı ve çevrimiçi haber siteleri arasında, New York Moda Haftası'nın çevrimiçi takipçileri, kendilerini izlemek için fazlasıyla yeterli fırsata sahip. Daha önce hiç sahip olmadıkları şey, gördüklerinin tam olarak ne olduğunu kontrol etme şansı ve bunun markanın hayranlarının çok heyecanlanacağı bir şey olduğunu düşünüyoruz.