Hiç Olacağını Düşünmediğimiz Şeylerde Haber, Reuters East Coast perakendecisinin hazır olduğunu bildirdi Abercrombie & Fitch kadın koleksiyonunu 10'dan büyük bedenlere genişletecek.
Haberi doğrulamak için bir Abercrombie sözcüsüne hemen ulaşılamadı.
Abercrombie CEO'su Mike Jeffries, daha önce markanın "havalı, güzel" insanlar, yani şişman olmayan insanlar için tasarlandığını söylediği için alıntılanmıştı. Ancak Jeffries, art arda birkaç ay süren satış düşüşlerinden sonra melodisini değiştiriyor gibi görünüyor. Şirketin hisseleri yalnızca bu yıl değerinin yaklaşık yüzde 30'unu kaybetti. Buna ek olarak, marka alışılmamış (ve çoğu zaman mantıksız) şartlar nedeniyle sıcak suya girmiştir. çalışanlarına koyar, gardırop gereksinimlerinden fiziksel görünüme kadar uzanan bir yelpazede.
Abercrombie'nin yarı çıplak selamlayıcıları ve Jeffries'in korkunç kamuoyu açıklamaları arasında, perakendeci muhtemelen hedef demografisindeki gençlerin çoğunu yabancılaştırdı. Artı, Forever 21 ve H&M gibi daha ucuz, trend odaklı hızlı moda markalarının rekabeti Amerika'nın her yerindeki alışveriş merkezlerinde patlarken, marka eskisi kadar "hip" değil. A&F'nin yeni bir stratejiye ihtiyacı olduğu açık ve daha geniş bir boyut, renk ve aksesuar yelpazesi sunmanın hedef müşterilerini geri çekeceğini umuyor.
Yeni boyut yelpazesi 2014 baharında piyasaya sürülecek, ancak hasarın zaten yapılıp yapılmadığını merak etmeden edemiyoruz.