Rag & Bone'dan Marcus Wainwright ve FIT Müzesi'nde kostüm küratör yardımcısı Emma McClendon. Fotoğraf: FIT Müzesi'nin izniyle.
Marcus Wainwright için kaçınılmazdı, Bez ve Kemikkurucu ortağı ve yeni başlıklı hakkındaki düşüncelerini paylaşmak üzere eş-CEO sektördeki en hareketli konu Şu anda moda takvimi, Çarşamba gecesi Fashion Institute of Technology'de tüm biletleri tükenen seyircinin önünde. (Bir gün önce SCAD'de Devlet Okulu tasarımcıları geleneksel formatı nasıl bıraktıklarını açıkladı benzer türden bir kalabalığa.) Ancak Wainwright, pist programlarına odaklanmak yerine teslimatlarla daha fazla ilgileniyordu. Wainwright, FIT Müzesi küratörü Emma McClendon ile yaptığı konuşmada, erkek ve kadın şovlarını ve markanın geleceğini birleştirme hakkında da konuştu. Rag & Bone'un diğer yarısı David Neville seyahat ediyordu.
Peki Rag & Bone'un arkasındaki insanlar mevcut moda programı hakkında tam olarak ne düşünüyor? Wainwright, 2001 yılında kurulan ancak resmi olarak 2004 yılına kadar piyasaya sürülmeyen Rag & Bone için hızlı tempolu bir döngünün her zaman norm olduğunu söyledi. Sezonluk teslimatların büyük ölçüde mağazalar tarafından belirlendiğini belirterek, "Bence en saçma şey, teslimat yaptığınızda veya insanların sizden kıyafetleri teslim etmenizi beklediği zamandır" dedi. Wainwright, markasının diğerleriyle birlikte sonbahar parçalarını Temmuz ayında teslim ettiğini belirtti; Yaz aylarında satış katında kürklü bir kaban görmeniz normaldir. "Temmuz ayında New York - burada nefes bile alamıyorsunuz" diye ekledi. "Şimdi al, şimdi giy" olayı kesinlikle modanın olması gereken yer." (Pist şov programlarını ifade eden "şimdi görün, şimdi satın alın" ile karıştırılmamalıdır.)
Wainwright, büyük mağazaların hala kadınların ürünlerini her sezonun başında satın aldığını düşündüklerini açıkladı. Ancak bu artık tam olarak ideal bir alışverişçi değil. Moda öğrencileri ve profesyonellerden oluşan bir karışımla izleyiciye "Sizsiniz" dedi. "İhtiyacınız olduğunda satın alırsınız." Ancak Wainwright, zorlu formatın komplikasyonlarla geldiğini hemen ortaya koydu. Rag & Bone, paltoların gerçekten soğuk olduğu Kasım ayında satmaya karar vermeli mi? ürünler genellikle mağazalara çarparsa, markanın envanteri zaten satışta olan paltolarla rekabet etmek zorunda kalacaktır. zaman. Wainwright, "Diğer herkes yapmadıkça, gerçekten işe yaramıyor" dedi.
Ancak Rag & Bone, endüstrinin geleneksel kurallarını çoktan bozdu. devre dışı bırakmak New York Moda Haftası: Erkek, Şubat ayında New York Moda Haftası'nda kadın ve erkek koleksiyonlarını bir arada sergiledi. (Burberry, Gucci ve en yakın zamanda, Devlet okulu erkek giyimi ve kadın giyimini de tek bir gösteride birleştirmeyi planlıyor.) Wainwright ve Neville, erkek koleksiyonlarını nasıl sunacaklarını denediler. Başlangıçta Rag & Bone'un iki koleksiyonunu aynı anda gösterdiler - çoğunlukla kolaylık ve bütçe dışında - ve 2013'te Londra'da erkek giyimi sundular ve dansçılar Mikhail Baryshnikov ve Lil Buck'ın oynadığı bir video ile 2015. İkincisi, Wainwright'ın erkek çizgisi için tercih ettiği bir yaklaşımdı. Ancak podyum gösterilerinin gelecekte de var olup olmayacağını merak etti, özellikle de tüketiciye dönük hale gelirse? "Tüketiciye göstermek en iyisiyse, hiçbirinizin gerçekten en iyi şeyi yapamayacağı bir moda şovu mu?" O sordu. (Belki de moda haftası bilet çekilişi Rag & Bone'un geçen yıl Uber ile ev sahipliği yaptığı halk için beklendiği gibi çıkmadı.)
Rag & Bone'un son 15 yıldır başarılı bir şekilde ilerlediğini göz önünde bulundurarak, Wainwright'ın endüstrinin mevcut durumu hakkındaki düşüncelerini nihayet duymak ilginçti. O ve Neville defilelerin, moda programlarının ve benzerlerinin geleceğini düşünürken, ikili ayrıca Rag & Bone'un hem çevrimiçi hem de amiral mağazalarıyla perakende noktalarına öncelik veriyor. Odak noktası, Anna Wintour'un isteği üzerine iki kurucuyla 2007'de CFDA'nın bir parçası oldukları sırada bir araya gelen Ralph Lauren'in kendisinin bir tavsiyesiydi.moda Moda Fonu. Wainwright, "Hikayenizi kendi perakende ortamınızda gerçekten anlatabilmek bir markanın çok önemli bir parçası" dedi. "Yani bir marka olarak bizim için sırada olan - ve en büyük zorluk - gerçekten doğrudan tüketici ilişkisine odaklanmak. Gelecek açıkça bu alanda. [E-ticaretin] bu kadar hızlı hareket etmesi delilik."
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.