Fotoğraf: Ian Gavan/Getty Images
iken dalgalı, elle boyanmış siperler Burberry, 2014 sonbaharında düzenlenen defilede kritik aşktan adil payını aldı, bu markanın monogramlı battaniye pançolar, sadece sokak stili fotoğrafçıları ile değil, aynı zamanda müşteriler.
Bu özel başarı, coğrafi olarak düzensiz olsa da sağlam bir üçüncü çeyreğin parçasıydı. 31 Aralık'a kadar olan üç ay için, Burberry önceki yıla göre yüzde 15 artışla 604 milyon sterlin (yaklaşık 917 milyon dolar) gelir getirdi. ABD, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'daki çift haneli büyümesi, Hong'daki düşük tek haneli kazançlar tarafından bir şekilde yumuşatıldı. Burberry CFO'su Carol Fairweather, şirketin üç aylık kazançları hakkında yaptığı açıklamada, küresel satışların yaklaşık yüzde 10'unu oluşturan Kong'un olduğunu söyledi. Arama.
Ama mallara geri dönelim. Fairweather'a göre kişiselleştirme büyük bir temaydı ve bu mantıklıydı. tatillerde, monogramlama, süslenmemiş bir hediyeden biraz daha net bir şekilde "Seni seviyorum" dediğinden. Satılan pançoların yüzde 70'inden fazlası, My Burberry parfüm şişelerinin neredeyse aynı oranda yaptığı gibi başlangıç tedavisini aldı.
Güçlü pazarlamanın ve Fairweather'ın My Burberry lansmanının "halo etkisi" olarak tanımladığı şeyin yardımıyla, tarihi siperler ve kaşmir eşarplar da zirveye çıktı. Reklam kampanyasında Cara Delevingne ve Kate Moss klasik haki siperler giyiyor ve şişenin kapağı dev bir kaplumbağa kabuğu düğmesi gibi görünüyor; kokunun kendisi, bir bahçedeki yağmur gibi ıslak ve taze kokmak içindir. Bu nedenle, güzellik ve hazır giyimden faydalanmak kazanan bir formül olabilir gibi görünüyor.
Bu noktada dış giyim, giyim satışlarının yaklaşık yarısını temsil ediyor ve bunun yarısı da yağmurluk. Bu satışların büyük kısmı miras çukurundan geliyor. Dolayısıyla bu ürünün başarısı, bir bütün olarak Burberry'ye oldukça yardımcı oluyor.
Artık markanın toparlanması için Hong Kong'a ihtiyacı var.