Betsey Johnson'ın şirketi dün olacağını açıkladı iflas başvurusu ve mağazalarını kapatarak, söylentiye göre 350 çalışanı işsiz bıraktı. Ama Betsey savaşmadan yıkılmıyor: Markası ve estetiği yaşayacak.
Yine de Eylül ayında New York moda haftasında Betsey'in podyumdan aşağı yuvarlandığını görmeyi bekleyebiliriz. WWD rapor ediyor. Tasarımcı, markanın kreatif direktörü olarak görevine devam ediyor ve belirtildiği gibi spor giyim tasarlamaya devam edecek. dün, podyumdan çok daha iyi satan daha makul fiyatlı Betsey Johnson serisine ağırlık verilecek. Toplamak. WWD bahar ürünlerinin %75'inin orta fiyatlı olacağını ve geri kalanının "editoryal ve tasarımcı ürünleri" olacağını bildiriyor.
63 bağımsız Betsey Johnson mağazası kapanırken, WSJ New York City'de ve "birkaç diğer şehirde" dört veya beş amiral gemisinin açık kalacağını bildirdi. Ve Betsey Johnson koleksiyonu Saks Fifth Avenue, Bloomingdales ve Nordstrom'da satılmaya devam edecek, buna göre Forbes. Şirket, 8 Mayıs'ta teklif verenlerin şirketi satın almaları veya mağaza kapanış satışlarını yapacak tasfiye memuru olmak için teklif vermeleri için açık artırma yapacak. İlk mağaza kapanış satışlarının bu müzayededen sonra başlamasını ve Temmuz ayına kadar devam etmesini bekleyebiliriz.
Betsey Johnson anlaşılır bir şekilde bu konuda üzgün. "Dükkân çalışanlarım ve tüm pembe kızlarım için çok üzülüyorum" dedi. WWD. "Benim için yaşarlar ve ölürler. Ama daha iyi olmam gerekiyor. Gerçekten iyi çalışmam ve daha verimli olmam gerekiyor." Bu amaçla, Betsey Johnson'ın fikri mülkiyet haklarına sahip olan Steve Madden Ltd ile çalışmaya devam edecek. Madden anlattı Forbes toptan satış işinin gelirlerinin %50 arttığını (ayakkabıları, mayoları ve iç giyim ürünlerini düşünün), bu yüzden odak noktası bu olacak.
NS WSJ Betsey'in lüks fiyatlarının, ancak daha genç müşteri tabanının, bu demografiye hitap eden ancak çok daha düşük fiyatlarla düşük fiyatlı perakendecilere karşı kaybettiğine dikkat çekiyor. Betsey de hızlı modaya karşı rekabet etmenin zorluklarını biliyor. "Rekabet - H&Ms, Topshop, Century 21 ve nakavt yeteneği inanılmaz" dedi. WWD. "İnternette bir şey bulunduktan sonraki üç gün içinde onu gördüler, kopyaladılar ve fiyatını aştılar."
Betsey Johnson'ın kendisi hala tonlarca peşinde yeni projeler, bu yıl 70(!) yaşına girmesine rağmen. En büyük haber, kızı Lulu ile yeni bir realite TV şovunda başrol oynayacak olması. Betsey + Lulu, bu Temmuz ayında yayınlanacak. Gösteri hakkında, "Onu moda hakkında değil, konuyla alakalı, derin ve ilginç hale getirmeye çalışıyorum. dedikodu, kızlar, makyaj ve saç." Ayrıca geçen yılki Too'yu takip etmek için iki koku daha yayınlıyor. Fazla. Bir sonrakine, üçüncüsü geliştirilmekte olan Too Too Pretty adı verilecek.
Bu, marka için bir aksilik olsa da, Betsey Johnson hala burada. Tanrıya şükür.
GÜNCELLEME:Elle Betsey Johnson'ın kampındaki isimsiz bir kaynaktan kepçe aldı, bu işten çıkarmalara izin verdi, aslında altı başladı haftalar önceydi ve son iki haftadır pist tasarım ekibi üyelerinin herhangi bir harcama yapmasına izin verilmedi. para. İçeriden birine göre, en az üç tur yatırımcı geldi, ancak "Steve Madden'in vizyonuyla aynı fikirde değillerdi. daha düşük bir fiyatla pazardan aşağı çekecek olan marka için." Kaynak ayrıca bir podyumun bunu göstermesini beklemediğini söyledi. mevsim. Konu kalınlaşıyor.