2008'de ada ekonomisinin çökmesinden bu yana İzlanda'da birçok şey yavaşladı. Moda bunlardan biri değil, bu hafta sonu öğrendim Reykjavik Moda Festivali. Yine de iki kadın işi ağırdan alıyor, "yavaş moda hareketi"ni tam anlamıyla benimsiyor ve tasarıma bütünlük, dürüstlük ve saygı aşılamaya çalışıyor. Onların şovu, RFF'de en çok konuşulan şovlardan ve koleksiyonlardan birine sahipti.
Ella'nın evinin "yavaş moda" taraftarı olduğunu ilk duyduğumda hemen sordum, "yavaş moda nedir?" Yavaş yemek gibi mi? Küçük ölçekli, sürdürülebilir, yüksek kalite? Tasarımcı Katrin Maria Karadottir ve Kreatif direktör ve kurucu Elinros Lindal bana bunun tam olarak böyle olduğunu açıkladılar. Bir çocuğa karmaşık bir şeyi (cebir, füzyon, Kardashian'lar) anlatan yetişkinler gibi hareketlerinde bana eşlik ettiler. Sohbetimizin sonunda bu yavaş modayı (ve genel olarak Elinros ve Katrin gibi kadınların elindeki yavaş şeylerin İzlanda'nın ekonomik refahının geleceği olabileceğini) görmeye geldim. Fashionista: İzlanda'da yavaş moda tam olarak ne anlama geliyor?
Katrin: Temellere geri döndü. Tüketme ve tüketme döngüsünü sınırlamaya çalışma çabasıdır. Tüm kumaşları Avrupa'dan alıyoruz ve her şeyi Avrupa'da üretiyoruz. Yöneticilere ortalama maaşınız nedir, çalışanlarınıza nasıl davranıyorsunuz gibi şeyler soruyoruz. Her şeyin düzgün olmasını istiyoruz. Bir zamanlar Portekiz'de bir şeyler ürettiğimiz yeri ziyaret etmiştim… casusluk yapmak için değil, her şeyin yolunda olduğundan emin olmak ve yolun sonundaki kişiyi tanımak için. Elinros: Bütünlüklü bir moda. Bu, daha fazla kalite ve daha az miktar yapmak ve dürüstlük ve adaleti moda pazarına geri getirmekle ilgilidir. Müşteriye anlatabilmek ve müşteriye ne yaptığımızı ve nasıl yaptığımızı gösterebilmek istiyoruz. Bu amaçla, Katrin ve Elinros'un Reyjavik'teki Seltjarnarnes caddesindeki mağazalarında açık bir showroom'u var. Müşteriler, ilham panolarına ve terzilik örneklerine bakmak için mükemmel şekilde döşenmiş mağazanın arkasına gidebilirler. Geçen Temmuz'a kadar Elinros ve Katrin şehrin banliyölerinde bir garajdan (başarıyla) çalışıyorlardı.Fashionista: O garajdan iki koleksiyon yaptınız. Çok kalabalıklaşmış olmalı. Elinros: Her zaman başarılı olmak istiyorsak bir garajda başlamalıyız dedim çünkü iyi olan herkes her zaman garajda başlar. Katrin: Garajda çalışmak istemedim. Banliyölerinde. Ama inancım vardı. İlk gösterimiz için prodüksiyon geldiğinde yerimiz yoktu. Ancak web sitemizden bolca satış yaptık ve insanlar koleksiyonun bir garajdan satıldığını duyacak ve bize gelecekti. Bir keresinde tüm koleksiyonu dışarı çıkardık ve bahçede sattık. Elinros: Hiç bahçede sattığım kadar satmadım. Fashionista: Bütünlük kelimesinden çok bahsediyorsun. Bu modada ne anlama geliyor? Elinros: Bana göre tüketiciden asla daha ince veya daha kıvrımlı olmaması gereken bir şey olmasını istemiyor. Ve trendleri kopyalamamak çok önemlidir. Kadınları güçlendiriyoruz. Müşterilerimiz, erkeklerin dünyasında savaşan genç kadınlar. Katrin: Ben bir terziyim. Paris'te tasarım okudum. Ben muhafazakarım ve iyi bir kesimi severim. Ayak işlerini yapıyoruz ve sadece podyumda güzel görünenleri değil, farklı bedenlerdeki kadınlar için şekiller yapmak için zaman ayırıyoruz. Fashionista: Elinros, bu çılgın işe ilk girdiğinde amacının İzlanda'nın ilk kadın başkanını giydirmek olduğunu söylemiştin. Bu gerçekleşebilir mi? Elinros: Evet! Şu anda anketlerde en fazla desteği alan aday bir kadın ve az önce beni aradı ve onu giydirmemi istedi. Fashionista: Yani kıyafetlerin yapımı daha uzun mu sürüyor, yavaş mı? Katrin: Araştırmak ve süreci tamamlamak daha uzun zaman alıyor. Ama çok organize olduğumuz için şirkette yavaş olan bir şey yok. Elinros: Ama ekibimiz küçük. Üçümüz merkezdeyiz ve ay boyunca beş ya da altı kişi açılıp kapanıyor. Katrin: Ve her sezon tamamen yeni olmak zorunda değiliz. Parçalarımızın her biri ileriye doğru hareket eden varlıklardır. İşte o zaman yavaş olmak iyi bir şeydir. Elinros: Satışlar üzerinde çok fazla baskı yapmamaya çalışıyoruz. Biri yurtdışından büyük miktarda Ella almak isterse, mümkün olduğunca kontrol etmek istediğimiz için hayır demek zorunda kalırız. İzlanda ekonomik krizinden büyük olmanın daha iyi olmadığını öğrendik! İzlanda'dan iyi haber olmak istiyoruz. Fashionista: Yavaş modanın temele dönüş formülü olduğunu söylediniz. Parçalarınız astronomik olarak pahalı değil, ancak H&M'den veya Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Banana Republic gibi yerlerden daha pahalı. Onları buna değer kılan nedir? Katrin: Tarihsel olarak, çok yakın zamana kadar bütün bir kıyafeti satın almak her zaman çok önemliydi. Artık dilerseniz her hafta bir kıyafetin tamamını satın almanız ve her hafta bir kıyafeti çöpe atmanız mümkün. Elinros: Fiyatlandırma konusundaki yanlış anlamaları gidermek istiyoruz. 25.000 krona (198) veya 60.000 krona (475 $) mal olan bir elbiseye baktığınızda, bunun için yapılan tüm çalışmaları düşünmeniz gerekir. Çok az maliyetli bir elbise aldığınızda, birinin o elbiseyi yapmak için acı çektiğini anlamalısınız. Katrin: Bir elbisenin fiyatı kahvenize yakınsa bu doğru değildir. Elinros: Ekonomideki Pareto modeline benzer. Zamanınızın %80'i gardırobunuzun %20'sini kullanırsınız. %20 yapmaya çalışıyoruz