Dört yıllık iş hayatından sonra, güzellik sitesi Parlaklığa büyük bir şekilde ayrılıyor. Ve büyük olarak, dört sıvı onsu kastediyoruz. Evet -- artık kendi ürünlerini satıyor.
İyi değil Parlaklığa, başlı başına. hat denir parlak. Bir öncekinin içeriğinden haberdar olmakla birlikte, doğrudan tüketiciye hizmet veren bir kardeş marka olarak bağımsız olarak faaliyet göstermektedir. Parlaklığa, kurucu ve CEO Emily Weiss diyor. Glossier, ürünlerini 80 $ 'a giden dört parça cilt bakımı odaklı losyon ve balsamdan başlayarak "küratörlü koleksiyonlar" grupları halinde piyasaya sürecek. Bireysel olarak, ürünler 12 ila 26 dolar arasında değişiyor.
bu çok şaşırtıcı değil Parlaklığa kendi ürünlerini üretmeye başlayacaktı. Site özünde, kadınların güzellik cephaneliklerindeki her son ürünü - nasıl, ne sıklıkla ve hangi etkiyle uyguladıklarını - ayrıntılandırdıkları, giderek büyüyen bir kişisel anlatılar arşividir. Site, süper modeller, Chanel elçileri ve etkili yaratıcılardan oluşan bir odak grubunun temeli olarak başlamadı, ama öyle. Toplu olarak okunduğunda, hikayeler güzellik söz konusu olduğunda Kadınlar Ne İstiyor'un bir resmini çizmeye başlar.
Aynı zamanda Weiss'in ne istediğiyle ilgili. o başladı Parlaklığa Dört yıl önce, güzelliği akıllıca ve ilginç bir şekilde ele alan iyi tasarlanmış bir başyazı arzusundan doğdu. Weiss, bu sefer "arkadaş olmak" isteyeceği bir güzellik markası için Glossier'in benzer bir kaşıntının ürünü olduğunu söylüyor.
Weiss, "Glossier'in bu dokunulmaz, cazibe ve tutkuyla ilgili markalardan biri olması gerektiğini düşünmüyorum, ancak oraya gidemezsiniz" diyor. "Herkes Glossier bir kız olabilir. Belli bir ruh, bağımsızlık ve özgürlük ve biraz aptal olmakla ilgili."
Ürünler, sade pembe ve beyaz şişeleri kişiselleştirmek için sevimli, kabarcık harfli çıkartmalarla geliyor. Glossier'in temiz ama arsız markasını yaratmak için Weiss, Surface to Air ve Self servis, kurum içi kıdemli bir grafik tasarımcıya ek olarak.
Ürünler ve içerdikleri her şey - üretim, paketleme, nakliye, e-ticaret - bazı büyük işe alımlar yapmak anlamına geliyordu. Weiss getirdi COO Henry Davis iş geliştirmeyi yürütmek için bu yaz başında gemide. Eskiden Google Shopping Express'te sipariş karşılama müdürü olan Umaimah Sharwani, operasyon müdürü olarak katıldı. Ve yaklaşık on yılını MAC Cosmetics'de ürün geliştirme direktörü olarak geçiren Alexis Page, şimdi Glossier'de aynı rolü üstleniyor.
Page, yüzü astarlamaya odaklanan ve parçalarla yapılan bir nemlendirici, bir gül suyu yüz sisi, bir nemlendirici içeren ilk koleksiyon için renkli kozmetiklerle olan deneyimini bir kenara bıraktı. "Perfecting Skin Tint" ve "Balm Dot Com" adlı bir merhem. (Çıkışlar.) Nemlendirici ve cilt tonu birlikte, pürüzsüz bir görünüm oluşturmak için ince çizgileri ve gözenekleri doldurmayı amaçlar. yüzey. Renk tonundaki pigment yükü o kadar hafif ki, Glossier sadece üç renk üretti, Weiss bu renk tonlarının tüm tayfını kapsadığını söylüyor.
Weiss, "Makyaj olarak cilt bakımı istedim" diye açıklıyor. "Bence cildiniz ve makyajınızı doğru yapmak için gerçekten önemli olan şey, bu nemli, ışıltılı, taze ve eşit ten rengine sahip olmak. Sonra alıyorsun ya da renkli ürünlerle bırakıyorsun ve onlara maske gibi değil, süs gibi davranıyorsun."
Zamanlama daha mükemmel olamazdı. Koleksiyon, birbiri ardına makyaj sanatçısının tercih ettiği New York Moda Haftası'nın hemen ardından başlıyor. "doğal" ve "gerçek" görünüm pist için. Gösterilerin son gününde, Marc Jacobs bu trendi bir üst seviyeye taşıdı ve modellerini yüzlerinde losyondan başka bir şey olmadan podyuma gönderdi.
Biri paniklemesin diye, bir sonraki koleksiyon, tatil için dışarı çıktı, niyet bazı eğlenceli renk ürünleri içerir. Ancak cilt bakım serisi kendi başına sağlamdır - cilt tonu iyidir ve nemlendirici, dolgunlaştırma ve kızarıklık önleyici özellikleri için mükemmeldir. Bunun izlenmesi gereken bir güzellik çizgisi olduğunu söyleyebiliriz.