Kenneth Cole, yedi yıllık bir aradan sonra bu gece podyuma geri dönüyor. Ancak geleneksel bir defile gösterisi beklemeyin.
Ne de olsa bu, 30 yıl önce FFANY sırasında bir şehir caddesinde bir film fragmanında ayakkabı serisini ilk kez gösteren adam. (New York Moda Ayakkabı Derneği) geleneksel (ve daha pahalı) rotaya gitmek ve bir showroom kiralamak yerine ayakkabı gösterisi Uzay. (İzin almak için şirketini Kenneth Cole Productions olarak kaydettirmesi gerekiyordu).
Bu geceki şov için bir sosyal medya saldırısı bekliyoruz. Pist canlı yayınlanacak, sabitlenecek, Instagram'da paylaşılacak, tweet'lenecek, Facebook'ta paylaşılacak ve Tumbled yapılacak - akılda iyi bir neden de olacak: Tweet atan her @Kennethcole takipçisi için Kenneth Cole Productions, #KCRUNWAY hashtag'ini kullanarak AIDS Araştırma Vakfı amfAR'a 1 dolar bağışlayacak (Cole, dün gece amfAR galasında onur ödülü aldı).
Cole bize telefonda “Umarım insanlara daha önce hiç yaşamadıkları bir defile deneyimi yaşatacağız” dedi. “Her şey sosyal platformların bir karışımını kullanmakla ilgili.” Cole'un kişisel Instagram ve Twitter'ı, konuştuğumuz gibi, onu gösteriye hazırlanırken yakalıyor.
Cole'un yaptığı bir şey düşünüldüğünde bu ironik bir taktik. ünlü sosyal medya hatası Mısır ayaklanması sırasında, o (veya kampından biri) tweet attığında, “Milyonlarca kişi #Kahire yüzünden ayaklanıyor. Söylentiye göre yeni bahar koleksiyonumuzun artık çevrimiçi olarak sunulduğunu duydular.” Ama bu iki yıl önceydi. Cole kendisini "hayal kırıklığına uğramış bir sosyal ağcı" olarak görse de, geri tepse bile sosyal medyanın değerini anlıyor.
Cole, “İnsanların söyleyeceklerine açık değilsem, o zaman bu ilişkiyi hak etmekte zorlanacağız” dedi. “Orada çevrimiçi maruz kaldık. Ama bugün girişin maliyeti bu. İş böyle yapılır. Buna açık değilseniz, olmak istediğiniz işin bu olduğundan emin değilim.”
Cole, yedi yıl önce kısmen internetin etkileriyle “mücadele ettiği” için podyumdan ayrıldığını söylüyor. "Herkes bu yeni içerik unsuruna erişebiliyordu ve aynı zamanda ürün sezon dışı olduğu için onlara ulaşamıyor."
Cole, podyuma geri döndüğünde, küresel bir izleyici kitlesini en iyi şekilde meşgul etmek için çevrimiçi olarak nasıl çalışılacağı konusunda sağlam bir kavrayışa sahip görünüyor. "Bugün herkes editör - bazıları düşünceli, bazıları daha az" dedi. “Ama herkesin kendi şartlarına göre doğrulanabilecek bir platformu var. Çok farklı ama aynı zamanda onu çok heyecanlı kılıyor. Tam çözdüğünü düşündüğün zaman, uzanmaman gerektiğinin farkına varıyorsun.”
Ve Cole hala ayakta.