ModCloth, bilinen bir perakendeci tüm vücut tiplerinden tüketicileri kucaklayan, kısa süre önce imza atan ilk moda şirketi oldu. Reklamverenler için Kahramanlar Sözütarafından başlatılan bir dilekçe Reklam faturasında Gerçeği zorlayan insanlar, reklamverenlerin Photoshopping uygulamaları konusunda şeffaf olmalarını talep eder.
Taahhüt, reklamcılardan "şekli, boyutu, oranı, rengi değiştirmemek ve/veya fiziksel görüntüyü kaldırmamak/geliştirmemek için elinden gelenin en iyisini yapmalarını" ister. post prodüksiyondaki [kendi] reklamlarındaki kişilerin özellikleri" - veya varsa, bu değişikliklerin geçerli olduğunu açıkça belirtmek için resmi etiketlemek gerçekleşti. Bu, ModCloth CMO'su Nancy Ramamurthi'nin şirketin felsefesine zaten mükemmel bir şekilde uyduğunu söylediği bir şey.
"Sitemizde profesyonel modellerimiz yok ve bunu 2002'den beri yapıyoruz" diyor. moda tutkunu. "Biz hiçbir zaman modellerimizin fotoğraflarını yanlış tanıtan veya değiştiren bir şirket olmadık, yüzlerce Sitemizde bağımsız tasarımcıların hepsi giyim üretiyor ve biz de bunların tüm kadınlara uygun olmasını sağlamak için gerçekten çok çalıştık. boyutları."
ModCloth'u Truth in Advertising lobicisi Seth Matlins'e ulaşmaya iten işte bu iş modelidir. Matlins oldu tasarıyı savunmak 2010'da reklamcılıktaki kendi işini bıraktığından beri ve tasarıyı ve Matlins'i araştırdıktan sonra, ModCloth yöneticileri projenin ardındaki tutkudan etkilendiler.
"Bence bunu nasıl desteklediği konusunda açıkça ortaya çıkan gerçek ve özgünlük. mevzuat ve Dove ve diğer reklamverenlerin katılması için dilekçe verdi," Ramamurthi diyor. "Bence bu dürüst ve özgün bakış açısı, şirket olarak kim olduğumuzla çok uyumlu bir şeydi, bu yüzden imza atan ilk moda şirketi olmaktan heyecan duyduk."