Tommy Hilfiger, Los Angeles'ta Tommyland ile Kendini Aştı

Uzay ve/veya zamanda yolculuk sıkıntısı nedeniyle, kimsenin Tommy Hilfiger'ınkinden daha büyük ölçekte bir defile gösterisi düzenleyeceğinden emin değilim. art arda ikinci tüketiciye yönelik, "şimdi görün, şimdi satın alın" Tommy x Gigi gösterisi - bu kez Venice Beach, Kaliforniya'da Çarşamba. (Birisi yapmış olsa bile, bunun para israfı olmamasının hiçbir yolu yoktur.) Bu şovla ilgili olan şey, bunun sadece bir şov olmamasıdır — o esasen Tommyland adında bir coğrafi konumdu ve yoluma çıktığımda bir Uber varış noktası olarak gelmeyi yarı yarıya umuyordum. orada.

Tommyland can sıkıntısının imkansız olduğu bir yer çünkü aynı anda sekiz milyon şey oluyor. Amaç minyatür bir Coachella dikmek gibi görünüyordu: Biletlerimiz kulis veya VIP konser biletleri gibi görünecek şekilde yapıldı; içeri girdiğimizde bilekliklerimiz vardı; podyumdaki kıyafetler çok "festival"di; ticaret stantları, yiyecek stantları, arabalar, serigrafi istasyonları, VIP bölümleri, canlı müzik vardı (Fergie,

şimdi bir moda şovu), (suç olmaktan çıkarılmış) esrar ve ezici miktarda genç insan. Markaya göre, yaklaşık 2.000'i tüketici ve 1.000'i basın, influencer ve alıcı olmak üzere 3.000 kişi oradaydı. Ve bana göre olayın en etkileyici yanı, her şeye rağmen, açık bir şekilde bir küme sikişi potansiyeli olmasına rağmen, işlerin oldukça sorunsuz yürümesiydi. KCD, evden 3.000 mil uzakta, birçok insan için başarılı bir etkinlik düzenlediği için bir tür madalyayı hak ediyor. o kadar çok hareketli parça, iş birliği, VIP misafir ve aktivasyon, bir etkinlik öncesi basın bülteninin bana kelimenin tam anlamıyla baş ağrısı. Gösteri sadece yaklaşık 35 dakika geç başladı - bu, en basit NYFW pistinin tipik bir örneğidir. (Kanye West, not al?)

Ön sıra tüm beklentileri karşıladı: Podyumda olmayan tüm Hadidler - Anwar (söylentilere göre kız arkadaşı Nicola Peltz'in yanında), Yolanda, Muhammed ve diğer Hadid kızları - oradaydı. yanı sıra Kaia ve Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna ve kızları ("RHOBH" izliyorsanız önemlidir) ve biraz açıklanamaz bir şekilde Lady Gaga.

Geçen sezon gibi, giysiler en önemsiz şeydi; görünüşte bunun farkında, Tommy Hilfiger aslında Tommy x Gigi görünüm kitabının tamamını iki hafta önce yayınladı. Yine de, Tupac'ın "California Love" gibi nostaljik ezgiler için açık hava podyumunda dolanan en iyi modellerden oluşan bir topluluğu izlemek eğlenceliydi. Ardından söz konusu modelleri izlemek ve Ünlüler daha sonra Tommyland arazisinde dans edip Kore tacolarını yiyorlar, Hadid ailesi ve Kristen Stewart güvenli bir şekilde yaptıklarında VIP alanına sessizce mekik dokuyorlar. onların yolu.

Tommyland gerçekten her şeye sahipti... Pekala, belki bir şey dışında: özgünlük. Marka kesinlikle bazı fikirler ödünç aldı - "şimdi görün, şimdi satın alın", hedef pist şovu, düşük kaşlı müzik festivali teması, markalı ürünlerde ülke genelinde markalı uçak mekik modelleri - ve onları daha büyük ve daha iyi yapmaya çalıştı. Bunun ne kadara mal olması gerektiğini ve buna değip değmediğini düşünmeden edemedim. Çoğu misafir, Fergie'nin performansından sonra (muhtemelen trafiği yenmek için) dışarı çıktı ve o zaman Tommy x Gigi standını kontrol ettiğimde, çoğu ürün her boyutta tam olarak stoklanmış görünüyordu. Bir satış elemanı yalnızca insanların alışveriş yaptığını ve aksesuarların özellikle iyi satıldığını söyledi. Çevrimiçi olarak, birkaç ürün tükendi ancak çoğu, en az birkaç boyutta mevcut görünüyor. Tommy, anında alışverişi kolaylaştırmak için görsel arama teknolojisi geliştiricisiyle ortaklık kurdu. Slyce, insanların (uygulamayı indirenlerin) podyumdaki 3D hareketli görüntülerin fotoğraflarından alışveriş yapmasına izin vermek. Ayrıca alışveriş yapılabilir bir canlı yayın vardı.

Marka başkalarının fikirlerini kullanmış olsa da (ve çok (para) tüketicinin dikkatini çekmek için öncü olmasına yardımcı olmuş olabileceği bir hareket vardı - bu sezonun Los Angeles'a göçü. Bu hafta New York yerine burada etkinlikler düzenleyen diğer tasarımcıların en azından bazılarının ön sıradaki konuk Rachel dahil Zoe - bunu yaparken daha emin hissettiler çünkü bu Tommy Hilfiger patlamasının Batı Yakası'na en az birkaç editör ve alıcı getireceğini biliyorlardı. NYFW öncesi.

Para güçtür; Şimdi soru, yatırım getirisinden biridir.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.