Üst düzey Japon markası Shiseido'nun olduğunu görünce biraz şaşırdık. oyun yapmak mineral makyaj gurusu Bare Escentuals için. Amerikan şirketini 1.7 milyar dolara satın alacak. Neden şaşırdık? Şey, bilirsin, Shiseido biraz asildir, Bare Escentuals ise enformasyon reklamları yapar. Yüzeyde, bu garip bir eşleşme gibi görünüyor. Shiseido ayrıca Nars, Carita cilt bakımı ve Beauté Prestige International'ın (Jean Paul Gaultier ve Narciso Rodriguez'in kokuları dahil) sahibidir. Bu markalar, Bare Escentuals'ın kitlesel pazarının yapmadığı bir profile uyuyor. Ancak daha fazla araştırmadan sonra Shiseido'nun doğru seçimi yaptığını düşünüyoruz. İşte nedeni: Bare Escentuals nakit bir inektir ve daha da şişmanlayabilir. Şirketin satışları 2008'de 556 milyon dolara ulaştı, ancak bu satışların %85'i ABD'deydi. Shiseido'nun Asya'daki derin altyapısıyla Bare Escentuals orada da patlamaya mahkum. Gerçekten ilk büyük mineral makyaj oyuncusuydu. Biz kişisel olarak mineral yerine sıvı makyajı tercih etsek de, ortalama bir Amerikan kadınının güzellik rutininin büyük bir parçası haline geldiği açık ve Bare Essential öncü olarak kabul ediliyor. Shiseido artık Bare'nin teknolojisini kendi çizgisine dahil edebilir.
Shiseido'nun ABD profilini yükseltmesi gerekiyor. Elbette, moda ve güzellik alanında çalışan bizler Shiseido'nun ne olduğunu biliriz ama en sevdiği güzellik markası Clinique olan 55 yaşındaki rastgele ev hanımı mı? Muhtemelen değil. Piyasada kesinlikle düşmemesi gerekirken, geniş bir ABD kitlesi tarafından örneğin "Japonya'nın Chanel Güzeli" olarak bilinmek kesinlikle iyi bir şey olurdu. Şu anda, Shiseido'nun satışlarının sadece %8'i ABD'de üretiliyor.