Amerikan moda devi Calvin Klein, yeni nesil için geçmiş yılların ikonik kampanyalarını yeniden icat etme sanatında ustalaştı.
Konuşma konusu olan mesele? sahip cesur, havalı CK One reklamlarını canlandırdı — 90'ların başında orijinal olarak Kate Moss ve Marky Mark'ın rol aldığı reklamlar — son birkaç yılda iki kez, günümüzün en büyük "o" çocuklarını içeren ve bir sosyal medya bileşeni ekleyen reklamlar. Calvin Klein Jeans de Pazartesi günü Mytheresa.com ile kapsül koleksiyonunu tanıttı. Lottie Moss'un yer aldığı görüntüleri içeren, kız kardeşi Kate'i bir yıldız yapmaya yardım eden kampanyayı yeniden canlandırıyor.
Şimdi, Calvin Klein Jeans yine iş başında ve etiketin 2014 sonbahar kampanyası için, reklamların merkezinde yer alan #mycalvins hashtag'ini fark etmemek imkansız. Dijital alanda etkileyicileri teşvik eden aynı hashtag'in geniş çapta popüler sosyal medya kampanyasının başarısının ardından (Leandra Medine, Chiara Ferragni ve Harley Viera-Newton) Calvin Klein iç çamaşırlarıyla kendi fotoğraflarını yayınlayacaklarsa, hashtag artık sezonun basılı, dijital, mağaza içi ve dış mekan reklamlarının önemli bir parçası olacak. reklamlar. Markadan yapılan açıklamaya göre #mycalvins, Şubat ayındaki lansmanından bu yana 6 milyondan fazla hayranla etkileşim kurdu ve 23 ülkede 200 milyon hayrana ulaştı. Bize dijital odaklı strateji işe yarıyor gibi görünüyor.
Görüntüler Mert Alas & Marcus Piggott ve yıldız tarafından çekildi. lara taş - sadece Calvin Klein için modellik yapan - erkek manken Matt Terry ile birlikte bir yıl önce oğlunu doğurmasından bu yana ilk kampanyasında. Yeni reklamlar Eylül'de çıkacak ve #mycalvins eylemine katılmayı planlayıp planlamadığınızı İnternette skevvies'te bir fotoğrafınızı yayınlarken, muhtemelen sigara içilen sıcaklara bir göz atmalısınız. Aşağıdaki kampanya.