Houghton Gelinlikler için 'Şimdi Gör, Şimdi Satın Al' Sunuyor, Ama Gelinler Buna Hazır mı?

Bugünlerde giderek daha fazla marka, bazı versiyonlarını benimsiyor. şimdi gör, şimdi satın al modeli, Moda Haftası podyumlarından ( bazı istisnalar) — en yakın zamanda, Alice + Olivia'nın hemen alışverişe açık olduğu Coachella'ya Grateful Dead'den ilham alan koleksiyon. Şimdi, ünlülerin sevilen indie markası Houghton, 2017 baharı için ilk podyum mağazası koleksiyonuyla bu konsepti gelin dünyasına getiriyor.

Tasarımcı ve kreatif direktör Katharine Polk, "Bu fikir gelinliğe her şeyden çok daha uygun" dedi. moda tutkunu Cumartesi, daha önce Chrome Hearts amiral gemisine ev sahipliği yapan bir Yukarı Doğu Yakası şehir evinde bulunan Houghton gelin sunumunda. Sunumdan on gün önce marka, sosyal medya ve basın aracılığıyla gelin adaylarına bir çağrı yaptı ve müşterilerini uyardı, RSVP'ye ilk 100 iki saatlik önizlemeye katılabilir, ilkbahar 2017 önlüklerini ön sipariş edebilir ve Houghton x Commando dantel elbiseler de dahil olmak üzere aksesuarları satın alabilir.

Size biraz arka plan vermek için, gelin zaman çizelgesi, hazır giyim formatından bile tamamen farklı bir canavardır (CFDA,

Boston Danışmanlık Grubu). New York düğün sitesinin genel yayın yönetmeni ile konuştuk. burgu ve gelin uzmanı Anne ChertoffNisan 2016'da 2017 baharı için yapılan koleksiyonların ardından, her yere götürebileceğini açıklayan, Tasarıma, süslemeye, üretime bağlı olarak elbiselerin satış katına çıkması altı ila dokuz ay arasında, vesaire. Ve bu sadece örnekler. Bir gelin, en yakın arkadaşlarıyla bir dizi örnek elbise deneme seansı yaptığında, elbisesine karar verebilir. Ardından, asıl elbise için üç ila altı aylık bir bekleme var, bu daha sonra değişiklik ve terziye ihtiyaç duyacak ve altı ila sekiz hafta daha eklenecek. Öyleyse matematiği yap.

Bu nedenle, Houghton'un "şimdi gör, şimdi satın al" gelinlik modeli daha doğru bir şekilde "şimdi gör, ön sipariş şimdi" ve bekleme süresini büyük ölçüde kısaltmak içindir. Polk, "Gelinler için temelde altı aydan bir yıla kadar bir süreyi ortadan kaldırıyoruz" dedi. Geleneksel ön sipariş programını "düzenlemek" için gelinlere, mağazaların numunelerini alacağı anda elbiseleri alma fırsatı sunuyor. "Mağazalar yapabiliyorsa gelinler neden yapamasın?" o soruyor. Bir gelinin gerçekten acelesi varsa, Houghton 12 ila 16 haftalık bir teslimat penceresi için ek ücretlerle acele siparişler de verebilir. New York'ta yaşayanlar veya seyahat etmek isteyenler için Manhattan'daki gelinlik atölyesinde tadilat hizmetleri de sunacak.

Ancak Chertoff, gelin zaman çizelgesi sarsıntısını kucaklamakta hala tereddüt ediyor. "Pist satın almak bazı insanlar için işe yarayabilir, ancak genel olarak konuşursak, gerçekten zamanınızı denemek için zaman ayırmak istersiniz. gelinlik çünkü fit, fiyat, stok durumu, teslim tarihi arasında o kadar çok faktör var ki..." açıkladı. Atölye randevusu almak için aradıktan sonra sunuma davet edilen alışverişçi Eliza Weiss, amacını görüyor. "Zaten çok sayıda mağaza gezdiğim ve beğendiğim bir şey bulamadığım için [şimdi ön sipariş vermek] için kendimi rahat hissederdim" dedi. "Ama bu benim ilk [düğün alışveriş gezim] olsaydı, o zaman böylesine önemli bir elbiseye bağlanmak biraz hızlı olabilirdi."

"Ayrıca, 'bunu satın almalısın' gibi bir açık artırma zihniyeti fikrinden de hoşlanmıyorum. şu anda,'" diye ekledi Chertoff, sesi biraz yükselmeye başladı. (Gelin pazarı yoğundur arkadaşlar.) "Neden? Çünkü ne? Evleniyor musun yarın? O zaman zaten böyle bir [lüks] elbise alamazsın. BHLDN'ye gitmeli ve raftan çıkmalısın."

Bu da bir başka geçerli noktayı gündeme getiriyor: Hazır giyimde olduğu gibi, geleneksel gelinlik dünyası da hızlı modanın erişilebilirliği ve dolaysızlığından kaynaklanan rekabetle karşı karşıya. Asos ve H&M şimdi oyunda. Polk, "Hızlı moda ile rekabet edemeyiz, ancak değişmemiz gerekiyor" dedi. "İşe yarayan şeye uyum sağlamak için stratejimizi değiştirmeye sürekli hazır olmalıyız."

Önlükleri 2400 dolardan başlayan Polk, müşterilerinin yüksek kaliteli bir elbise için daha fazla ödemeye ve (biraz daha kısa bir süre için) beklemeye istekli olduğunu düşünüyor. Ancak zaman değiştikçe, bazı gelinler hızlı modanın anlık tatminine daha fazla koşullanıyor mu? Görünüşe göre, barın yanında köpüren bir gül alıp köşeye sıkıştırdığım alışverişçi Rujeko Hockley için durum böyle. "Ben hazırım. Bir yıla ihtiyacım yok” dedi. "Zaten birkaç ay sürdüm ve kişisel olarak bu teslim süresine sahip olmak bana yardımcı olmuyor."

E-posta yoluyla ulaşılan bir halkla ilişkiler temsilcisine göre, yaklaşık 65 gelin adayı etkinliğe katıldı ve "yaklaşık yarısı" bu hafta atölyeyi ziyaret etmek için randevu aldı ve ön siparişlerini verdi. elbiseler. Gelinlik alışverişinin geleceği konusunda tamamen bitmiş olmasak da, geleneksel - ve büyük olasılıkla duygusal - satın alma süreciyle ilgili ilginç bir deneydi.

Düğün günü kumaşları, dokuları ve katmanları üzerinde geleneksel olmayan bir oyun sergileyen 2017 bahar Houghton gelinlik koleksiyonunun tamamına göz atın. houghtonnyc.com.