biz sana zaten verdik kısa özet ile ilgili Ultrasuede: Halston'u Ararken, Whitney Sudler-Smith'in 1970'lerin efsanevi tasarımcısının hayatıyla ilgili belgeseli. Cuma gecesi New York'taki Tribeca Film Festivali'nde gösterildi.
Ama aynı zamanda filmden alınan bazı iş derslerine de değinmek istiyoruz. Kendi markanızı yaratmaya hevesli genç bir tasarımcıysanız veya sadece endüstrinin nasıl çalıştığıyla ilgileniyorsanız, Halston'un başarıları ve başarısızlıkları size birkaç şey öğretecektir:
1. Adınızın Haklarını Satmayın. Halston, kendisinden önceki ve sonraki birçokları gibi, şirketini 1973'te Norton Simon Industries'e sattığında adının haklarını sattı. Bu, moda markalarının lisans anlaşmalarından hızlı bir şekilde para kazanmaya bugünden daha fazla takıntılı olduğu bir zamandır. Ucuz Christian Dior terliklerinden Pierre Cardin sigaralarına kadar her şeyi bulabilirsiniz. Ne yazık ki, Halston adının haklarına sahip değildi, bu nedenle Norton Simon'ın onu nasıl kullandığı üzerinde hiçbir kontrolü yoktu, özellikle de 80'lerin başında şirket tarafından kovulduktan sonra.
2. Daha Fazla Para Her Zaman Daha Büyük Başarıya Eşit Değildir. Bugün daha az tartışmalı görünüyor - Karl ve H&M, Gaultier ve Target var - ama o zamanlar Halston, uygun fiyatlı bir moda çizgisi tasarlamak için JC Penney ile birlikte çalıştı. skandal.
Halston'ın anlaşması, altı yıllık koleksiyonlar için 1 milyar dolardı. Bugün, yüksek profilli tasarımcılar genellikle yaklaşık 1 dolar kazanıyor milyon tek seferlik bir koleksiyon için. (Gelişmekte olan tasarımcılara 200.000 dolardan fazla ve genellikle çok daha az teklif verilir.) çığır açan fikir, düzgün bir şekilde uygulanmadı ve hat, altı yıl dolmadan kesildi. hatta bitti. Halston'u öngörüsü için alkışlamamız gerekirken, burada bir ders de var: Bir yanlış hareket, işletmeye sonsuza kadar zarar verebilir. Anlaşmanın yanındaki dolar işaretini düşünmeden önce genel marka stratejinizi düşünün.
3. Eğitim Anahtardır. Kendi etiketinizi oluşturacaksanız, hata yapmanız kaçınılmazdır, ancak işin nasıl yürüdüğü konusunda ne kadar iyi eğitim alırsanız, o kadar iyi olursunuz. Halston, onları düşünmeden kararlar verdi. Bu nedenle, etiket kararsız kalıyor (son enkarnasyonu bizi umutlu kılıyor olsa da). Adınızı ve geçiminizi korumak, zengin ve ünlü olmak kadar önemli olmalıdır.