Kadınlar Dünya Kupası'nı kazandıktan sonra, perakende devi daha fazla müşteri çekmek için daha geniş bir spor tanımı ve daha fazla kadın işbirlikçi üzerine bahse giriyor.
2019 FIFA Kadınlar Dünya Kupası Fransa Finali Pazar günü oynanmadı sadece bir futbol maçı. O gün sahada sergilenen yadsınamaz güç, atletizm ve ruh kesinlikle ön plana çıksa da, etkinlik bunu simgelemeye başladı. kadınların güçlendirilmesi, eşit ücret için mücadele, LGBTQ+ hakları, kadın sporlarının meşruiyeti ve kuyu, Nike.
Dünyanın en büyük spor markası kadın futboluna büyük yatırım yaptı Bu yıl, rakibi Adidas'ın resmi Dünya Kupası sponsoru olmasına rağmen meyvesini verdi. Nike, sırasıyla altın ve gümüş kazanan ABD ve Hollanda da dahil olmak üzere turnuvadaki 24 takımın 14'üne sponsor oldu. Turnuva boyunca Nike kramponlarında diğer markalara göre daha fazla dakika oynandı ve daha fazla gol atıldı. Onları gerçekten göremesek de (kimse Brandi Chastain'i çekti), Pazar günü sahadaki tüm oyuncuların da Nike spor sütyenleri giydiği söylendi. Nike Adidas'ı da yendi sosyal medyada bahsediliyor.
Ve evet, tüm bu görünürlük şimdiden satışları artırıyor: Nike'ın ABD kadın iç saha forması, bir sezonda nike.com'da satılan bir numaralı erkek ve kadın futbol forması oldu; turnuvaya ilişkin kadın giyim satışları, 2015'teki son Kadınlar Dünya Kupası'na göre %150'den fazla arttı; Portland, Oregon merkezli şirket tarafından sağlanan verilere göre, maruz kalma aynı zamanda "kitler, yüksek performanslı sütyenler ve yaşam tarzı uzantıları" satışlarını da artırıyor.
"Dünya Kupası'nın enerjisini ve etkisini, büyüyen kadın işimizde hissedebiliyoruz. Nike Women Başkan Yardımcısı/GM'si Rosemary St. Clair yaptığı açıklamada, dünya çapındaki kadın sporcular sporla daha önce hiç olmadığı kadar ilgileniyor" dedi. "İster milli takım formalarında benzeri görülmemiş bir satış, ister yüksek performanslı sütyenler için popülerlik, isterse küresel kampanyamızın izlenimleri, bu yazın kadınlarımızın ivme kazanmasına nasıl katkıda bulunduğundan dolayı çok mutluyuz. Nike'a hücum."
Nike Mercurial 360'larda Megan Rapinoe 2019 FIFA Kadınlar Dünya Kupası Fransa Finali. Fotoğraf: Richard Heathcote/Getty Images
Nike için son maç, Kadınlar Dünya Kupası'nı bir pazarlama fırsatı olarak kullanmak için yapılan kapsamlı hazırlığın doruk noktasıydı. Amaç: Yeni bir yenilikçi spor sutyen yelpazesini piyasaya sürmekten, kadın işine artan odaklanmasına dikkat çekmek. gelecek vaat eden dört kadın tasarımcıyla işbirliği, ile ilham verici, göz yaşartıcı reklamlarından bir tanesini daha tanıtıyor ABD galibiyetinin resmiyet kazanmasından sadece birkaç dakika sonra.
Nike, hareketli moda tasarımcılarıyla işbirliklerine yabancı değil, bir, ancak dördü Kadınlar Dünya Kupası çevresinde bu etkinliğin ne kadar büyük bir önceliğe sahip olduğunun bir kanıtı. NS. Marka, dünyanın her yerindeki potansiyel işbirlikçileri keşfetmek için sürekli olarak kaynak yatırımı yapıyor. Bu durumda, her biri tasarımlarına zaten sportif etkiler katan, kadın liderliğindeki, gelecek vaat eden markaları bilinçli olarak seçti: pusuYoon Ahn, KocheChristelle Kocher, MadeMe'den Erin Magee ve deniz serresi Nike'ın neredeyse tüm yenilik ve üretim kaynaklarının emrindeyken, benzersiz yorumlarını bir milli takım forması ve spor sutyeni üzerine koyma fırsatı buldu.
NikeWomen Başkan Yardımcısı/Kreatif Direktörü Julie Igarashi, final maçından önce Paris'te bana, "[Nike'a] benzersiz ve yeni bir şey getiren işbirlikçiler arıyoruz," diyor. (Nike, oyun için ve yeni kadın ürünlerinin önizlemesi için bir grup medyayı Fransa'ya davet etti.) "İnsanların Nike platformuyla neler yaptığını görmek büyüleyici ve birbirimizden bir şeyler öğrenebiliyoruz. Ve genç kadınlara, ortaya çıkan yeteneklere, Nike gibi bir markayla ortak olma fırsatı vermek için Dünyadaki güçlü spor kurumları, bu büyük bir mesele ve bunu çok fazla sorumluluk ve sorumlulukla alıyoruz. saygı."
Kocher, Nike ekibi tarafından kendisine verilen özgürlüğe hayran kaldı ve öğrenme fırsatıyla heyecanlandı. “Daha geleneksel hazır giyimde çalışıyorum ve orada daha teknolojik” diyor. "Harika bir alışverişti." Teşhir açısından da büyük bir fırsattı. "Bence Paris merkezli bağımsız bir marka olduğunuzda, küresel ve evrensel bir sese sahip devasa, güçlü, ilham verici bir grupla [ortaklık kurmak] için harika bir fırsat" diyor.
Ahn da aynı fikirde ve Nike'ın onlarla çalışarak bir şeyler kazanacağını da sözlerine ekliyor: "[Nike] verebilirim. aşina olduğumu bilmedikleri bir şey - sporcu olmayan farklı bir izleyici türü" diyor. "Bence bu gerçekten karşılıklı ve farklı alanlarda birbirimizi destekleyebiliriz."
Nike için Koche. Fotoğraf: Nike'ın izniyle
Öğrenme, yeni yaratıcı kasları esnetme, görünürlük kazanma ve para kazanma (ve oldukça yozlaşmış bir eğitime katılma) fırsatlarına ek olarak Final maçı için Lyon, Fransa'ya yapılan gezi), Kocher ve Ahn, özellikle kadın sporcuları destekleme fırsatıyla motive oldular.
"Nike gibi büyük bir markanın kadın için büyük bir hamle yapmasından ve olumlu bir kadına daha fazla güç getirmenin, spora daha fazla ilgi göstermenin ve genç nesillere ilham vermenin yolu" diyor. Koçer.
Ahn, "Bana bir şirket olarak Nike'ın bundan böyle kadın sporcuları desteklemeye devam edeceklerini söylediler" diye ekliyor. "Nike gibi büyük bir şirketin onu gerçekten harekete geçirmesi için bir baskı gerekiyor. Kadın sporcuları desteklemeyi gerçekten başlatmak için bir numaralı spor giyim markası olmak, herkesin [zihniyetini] değiştireceğini düşünüyorum."
Birçok yönden, Dünya Kupası, Nike'ın kadın müşterilere kur yapma çabalarının yalnızca başlangıcıydı. ve bir bütün olarak kadın sporlarına daha fazla dikkat çekmek - benzersiz bir konumda olan bir şey yapmak. Aksine markanın hamile sporculara ödeme yapmasıyla ilgili son tartışmalar, Nike kadın sporculara verdiği desteği gerçek hissettirmeyi başardı. Ve bu özel turnuvanın sosyal ve politik önemi göz önüne alındığında, bu çok etkili olabilir. Nike CEO'su Mark Parker 27 Haziran'da bir kazanç çağrısı sırasında "Konuşurken, Fransa'daki Kadınlar Dünya Kupası aracılığıyla tüketicilerle daha da derin bir duygusal bağ kuruyoruz" dedi.
Nike'ın küresel tasarımdan sorumlu Başkan Yardımcısı John Hoke, markanın yaklaşmakta olan kadın yeniliklerinin sunumu sırasında, "Bunun markamız ve ileriye dönük kadın sporları için bir devrilme noktası olduğunu düşünüyorum" dedi. "Bu, gezegendeki genç kadın sporcular için daha fazla büyüme için başka bir katalizördü ve bu gerçekleştiğinde hepimizin faydalanacağını düşünüyorum."
Önümüzdeki birkaç ay ve yıl boyunca Nike, kadınlar için (çoğu ambargo uygulanmış) bir dizi yeni, kapsayıcı ürün piyasaya sürecek. "Açıklığımızı nasıl genişletiriz ve her boy ve şekildeki sporculara, amaçları ne olursa olsun, gerçekten nasıl hizmet ederiz? çaba sağlık ve esenlik için mi?" dedi Igarashi, Nike'ın kadın giyimine devam eden yaklaşımından tasarımlar. Nike, daha geniş bir boyut, kültür, yetenek ve diğer ihtiyaç yelpazesine hizmet etmenin yanı sıra, daha ulaşılabilir, Dış Mekan SesleriÜrünlerini kullanmak için profesyonel futbol oynamanın veya bir maratonda antrenman yapmanın gerekmediği, atletizme özgü bir görünüm. Igarashi, yoga ve dansı "sporun daha kapsayıcı tanımı" örnekleri olarak gündeme getirdi.
Dünya Kupası için yapılanlar gibi işbirlikleri aynı zamanda spor markasının ürünlerini ve hatta belki de dünyasını ortaya çıkarmaya yardımcı oluyor. kadın futbolu, spor yapmayan veya takip etmeyenlere ve bu, Nike'ın hareket eden kadınların peşinden gitme planlarının büyük bir parçası gibi görünüyor. ileri. Igarashi'ye göre şirket, moda tasarımcılarının ötesinde daha fazla kadın yaratıcıyla çalışmak ve onları öne çıkarmak için de baskı yapıyor.
"Ayrıca kreatif sektördeki kreatif direktör ve fotoğrafçılar ve stilistler, bu yüzden yönetim kurulu genelinde kadın yetenekleri sektöre dahil etmeye karar verdik" dedi. bana söyler. "Bu sadece başlangıç; insanların sporun ne olduğunu düşündükleri hakkında konuşmaya ve açıklığı açmaya kesinlikle kararlıyız ve olabilir ve insanları farklı bakış açılarından ve farklı deneyimlerden getirmek, o."
Bizi izlemeye devam edin.
En iyi fotoğraf: ABD'den Toni Heath ve Christen Press, 2019 FIFA Kadınlar Dünya Kupası Fransa Final maçının ardından FIFA Kadınlar Dünya Kupası Kupasını kutluyor. Alex Grimm/Getty Images
Açıklama: Nike, Fransa'daki 2019 FIFA Kadınlar Dünya Kupası finalini çevreleyen etkinliklere katılmak ve bunları kapsamak için seyahat ve konaklama imkanlarımı sağladı.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.