Katonya Breaux, oğlu Frank Ocean ile birlikte. Fotoğraf: Larry Busacca/Getty Images
Katonya Breaux'nun cilt bakım markası Unsun, perakende satışını bu yıl Anthropologie'de yapabilirdi. “İçeri girmemiz istendi antropoloji ama son teslim tarihini yapmadık," annesi olan Breaux Frank okyanus, Fashionista'ya birkaç ay önce telefonda söyledi. Spesifik olarak, bir dudak kremi Breaux'nun doğal standartlarına uymadığı için nihai olarak rafa kaldırılan formülasyon. "Sadece inanmadığım bir ürünü ortaya koymak istemedim, bu yüzden başaramadık." Ancak, bu lansman olmadan bile, bir yıl operasyona girdikten sonra, bir el kremi ve dudak balsamı piyasaya sürüyor, güzelliğe yayılmaya hazırlanıyor ve nerede oturduğunu göz önünde bulundurarak Pazar.
Şimdiye kadar, Unsun için en büyük satış günü, Ocean'ın "Blonde" albümünün yayınlanmasından birkaç hafta sonraydı. Rağmen Yahoo Güzellik Unsun ile ilgili bir dizi özelliği ilk kez piyasaya sürüldüğü hafta başlattı, New York Dergisikapsama alanı bu gerçekten işleri başlattı. Breaux, "Çılgıncaydı" diyor. "Telefonum kapanmaya devam etti; oğlum bana yardım etmesi için birini işe almam gerektiğini söyledi." O sırada şirket bir ürün teklif etti: bir
29 dolarlık SPF30 renkli güneş kremi tüpü, özellikle beyaz olmayan insanlar için rahatsız edici olan beyaz bir kalıntı bırakmayan bir formül.Ancak bu nedenle, ürün hızla "" olarak bilinir hale geldi.güneş kremi renkli insanlar için" Kesim koymak. Ancak Breaux, beyaz olmayan insanlarla ilgili sorunları aklında tutsa ve kendisi de siyahi bir kadın olsa da, çizginin her zaman herkes için olduğunu vurguluyor. Breaux, "[Marka hakkında] bazı YouTube videolarıma bakarsanız, 'Hey, bu herkes için' dediğimizi görürsünüz," diyor. Sitede, görüntüler renkli kadınlardan çeşitli tonları betimliyor, ancak aynı zamanda çilli, beyaz bir ten tonu da içeriyor. "Kız kardeşlerimin kesinlikle korunmasını istiyorum ama bu evrensel bir ürün ve bence kilit nokta bu." Parçası Bu evrensel çekicilik, daha açık tenli müşteriler için üründeki renk tonunun biraz bronzlaşma sağlamasıdır. Efekt.
Unsun SPF 30 - Renkli Mineral Güneş Koruyucu, 29 $, Unsun'da mevcut.
Serinin en son genişlemesi, bu hafta piyasaya sürülen 12 dolarlık dudak balsamı ve 27 dolarlık el kremi şeklinde geliyor. Breaux, umarız önümüzdeki aylarda alışveriş yapanların ürünleri mağazalarda bulabileceklerini söylüyor. Breaux, "Raflarda tek bir ürünün olması biraz tuhaf görünecek gibi hissettim" diyor ve şimdiye kadar fiziksel perakende satışını neden geciktirdiğini açıklıyor. Bunun yerine şirket, doğrudan tüketiciye kendi sitesinde ve Dermstore.com üzerinden satış yapıyor. Breaux, "Umarım bu yıl perakende pazarına gerçekten girebiliriz" diyor.
Tüm bunları gerçekleştirmenin önemli bir bileşeni, düzenlemelere uymak için ürün testidir. Çoğu dudak ürününün çok fazla testten geçmesi gerekmese de, SPF içerenler daha yoğun incelemeye tabi tutulur. El kremi gibi ürünlerle, SPF ve Breaux'nun malzemeleri doğal tutma arzusunun birleşimi benzersiz zorluklar sağlar.
“El kremi üzerinde gerçekten çok ileri geri gittim” diyor. "Biliyor musun bilmiyorum ama SPF'li doğal el kremleri çok yapışkan; goo gibiler. Bu iyi değil ve bence bu yüzden birçok şirket bunları yapmıyor." fabrika ile formülasyon tweaks, Breaux ona benzer bir içerik listesi ile bir el kremi ile sona erdi güneş kremi.
Yeni ürünün dışında, Breaux'un boru hattından gelen başka değişiklikleri de var. Ocean'a atıfta bulunarak, "Yeniden paketleme aşamasından geçiyoruz ve oğlumun bazı çalışanları üzerinde çalışıyordu ve hepsinden nefret ettim" dedi. "Tüpü değiştirmek istedi ve hepsi çok erkeksiydi ve ben de bunu söyledim ve 'Pekala,' dedi. sadece bir kız markası olmamalı.' Bu çok iyi bir noktaydı çünkü çok fazla erkeğim oldu müşteriler; George, Dave ve Mark'tan çok fazla sipariş alıyorum." Her ne kadar kadınlar markanın en çok tercih edilenleri olmaya devam edecek olsa da önemli bir demografik, özellikle şirket bu sonbaharda renkli kozmetiklere genişledikçe, Breaux ona göz kulak olacak erkek müşteri. Örneğin, yakın tarihli bir reklamda Breaux'nun oğlu ve (Frank'in erkek kardeşi) Ryan başrolde.
Breaux için bir diğer önemli konu ise eğitimdir. Şimdiye kadar eğitim, basının yanı sıra fuarlarla sınırlıydı, ancak Breaux hattın aşağısında bazı topluluk önünde konuşma yapmayı umuyor. "Gerçekten ders devresine katılmak veya panellerde yer almaya başlamak istiyorum" diyor. "Bu yıl Essence [Müzik Festivali] yapmak istiyorum ama olur mu bilmiyorum."
Dudaklarından Twitter'ın klavyelerine.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.