Hazır giyim sektörü çalışanlarının güvenliği hiç bu kadar yakından incelenmemişti. Geçen yıl içinde Bangladeş'teki fabrikalarda birden fazla ölüm ve yangın meydana geldi. özellikle Nisan ayında 1.000'den fazla insanı öldüren bir fabrika çöküşü—H&M'den Walmart'a kadar toplu perakendecileri sorunları kabul etmeye ve çalışanlarını korumak için daha iyi güvenlik önlemlerinin alınmasını sağlamaya teşvik etti. En son olarak Uniqlo ve Theory'nin sahibi Fast Retailing, tam da bunu yapmayı amaçlayan bir anlaşma imzalayarak Zara, H&M ve Abercrombie & Fitch'e katıldı.
Ancak hızlı moda markaları üzerine düşeni yaparken veya en azından denerken, tüketicileri üretim sürecinin her bir adımında eğitmeye zorlayanlar perakende girişimleri oluyor. Tüm pazarlama platformu Zady27 Ağustos'ta piyasaya sürülecek bir e-ticaret sitesi olan, şeffaflık fikrine dayanıyor. Çoğu Amerika veya Avrupa'da yapılan, birkaçı seri üretilen, sitede gösterilen her ürüne, üretim yöntemlerini açıklayan rozetler verilecektir. Kurucu ortaklar Maxine Bédat ve Soraya Darabi altı rozetle başlamayı seçti: ABD'de Üretildi, Yerel Kaynaklı, El Yapımı, Yüksek Kaliteli Hammaddeler, Çevresel Bilinçli ve Önyükleme Projesi (Bédat'ın kar amacı gütmeyen kuruluşu aracılığıyla yapılan ve dünyanın her yerindeki zanaatkarlara mikrofinans sağlamaya yardımcı olan bir ürünü gösterir. Dünya). Lansman markaları arasında Steven Alan, Claire Vivier ve Imogene + Willie bulunmaktadır. Bédat, "Yaklaşık bir yıldır Zady üzerinde çalışıyoruz ve bunların çoğu kendimizi işlerin nasıl yapıldığı konusunda eğitmekti" diyor. "Standartların belirlenmesine yardımcı olmak istiyoruz." Zady'nin rozetlerine şu yollarla daha fazla anlam verilecek: üretim sürecini ve her bir parçanın arkasındaki kişisel hikayeleri detaylandıran sahne arkası içeriği giysi veya aksesuar.
San Francisco merkezli üç yıllık şirket Everlane, pazarlamasında benzer bir yaklaşım benimsedi. Son zamanlarda, adında bir dizi başlattı. Everlane Çin'i Keşfediyor, kurucu Michael Preysman ve yaratıcı yönetmen Alexandra Spunt, bir dizi video aracılığıyla müşterilere şirketin beş fabrikasında rehberlik ediyor. Preysman, "Bu fabrikaların çoğu çalışanlarına bu ABD'deki bazılarından daha iyi davranıyor" diyor. "İnsanlar bilmediklerinin farkına varmazlar. Paylaşarak daha fazla soru oluşturuyoruz; daha bilinçli bir tüketici."
Gerçekten de, bilinç şeffaflığın kökeninde görünmektedir. Teoride, tüketicilere ne kadar çok şey söylerseniz, ne satın alacakları konusunda o kadar dikkatli olurlar. Ancak tüm bu iyiliklerin arasında, bir perakendeci bir başka önemli unsuru unutamaz: arzu. "İnsanlar yerel ve etik üretimin ekonomik veya politik etkisi ve bunda şeffaflığın neden önemli olduğu hakkında çok konuşuyorlar. e-ticaret sitesinin kurucu ortağı Erica Cerulo, “duygusal etkinin önemi bence dışarıda bırakılıyor” diyor. Türünün, öncülü, hikayenin ürün kadar önemli olduğudur. (Aslında, Of a Kind'den alışveriş yapanların %85'i sitenin başyazısını da okuyor.) "Alışveriş, doğası gereği duygusal bir eylemdir ve bir ürünün arkasındaki insanları ve düşünce süreçlerini ve teknikleri anlamak, tüketimi çok fazla insanileştirecek şekilde duygusal."
Cerulo'nun anekdotu bu noktayı eve götürüyor. "Bir ay önce bir restorana girdim ve hostes A Barış Antlaşması kolyelerimizden birini takıyordu" diyor. "Ona iltifat ettim ve ona Of a Kind'in kurucu ortağı olduğumu söylemek üzereydim ama daha bunu ortaya çıkaramadan o Hindistan'da nasıl yapıldığını ve nişanlısının Hintli olduğunu ve ona verdiğini anlatmak için sözünü kesti - ve bunun onu ne kadar özel kıldığını onun için."
Şunu bilmek istiyoruz: Bir alışverişçi olarak şeffaflık sizin için ne kadar önemli hale geldi? Giysilerinizin nasıl yapıldığını gerçekten bilmek istiyor musunuz?