On yıl önce, pop-up mağazalar tamamen geçici bir trend olarak görülüyordu. Yine de Comme Des Garçons tasarımcısı Rei Kawakubo'nun Avrupa'daki şehirlerde "gerilla" mağazalarını açmasından yaklaşık on yıl sonra, konsept hala güçleniyor.
Bu, çoğunlukla, gerçek mekanda faaliyet gösteren kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak geçici yerleri kullanan e-ticarete dayanan perakende markalarının akışı sayesinde. Yine de yaklaşımları büyük ölçüde değişir.
Zady
Zady, ağustos ayında hizmete giren sosyal bilinçli e-ticaret sitesi. 2013, Salı günü açılan ve Ocak ayına kadar sürecek olan ilk pop-up mağazasının yeri olarak NYC'nin LaGuardia Havalimanı'na karar verdi. 4, 2014.
Zady'nin kurucu ortağı Soraya Darabi bize "Bu cazip bir fırsattı" diyor. "Bir ton yaya trafiği olan Delta terminalinde."
Sadece çok fazla yaya trafiği değil, aynı zamanda çoğu şüphesiz son dakika Noel hediyeleri arayışında olacak esir bir izleyici kitlesi var. Dahası, bir havalimanı, New York'un Meatpacking Bölgesi gibi modaya uygun bir noktada bir pop-up mağazasının yapamayacağı, farklı türden bir alışverişçiye maruz kalmak için otomatik olarak bir marka oluşturur.
Darabi, "Çevrimiçi, daha çok kendi kendini seçen bir izleyici kitlesi" diyor. "Burada, yeni bir bakış açısına sahip her türden insanla yollarımız kesişiyor." Bir NYC maratoncusu, örneğin, Zady dükkânından Manhattan hakkında bir kitap satın aldı. Çalıştırmak.
önemsiz şey
önemsiz şeyGeçen bir buçuk yılda iki NYC pop-up'ına ev sahipliği yapan uygun fiyatlı bir mücevher sitesi, çalışmalarında iki pop-up konsepti daha var. Önümüzdeki aylarda şirket, tatil alışverişi için bir pop-up mağazasını, diğerini ise tatil köyü koleksiyonları için zamanında piyasaya sürecek. (Diğer ayrıntılar hala çok gizlidir, ancak şirket projelerden birinin olduğunu söyleyecektir. Olumsuz Geçici perakende söz konusu olduğunda çoğu markanın tercih ettiği şehir olan New York'ta oluyor.)
BaubleBar için, pop-up mağazalar, gerçek mekanda faaliyet gösteren bir kitleye pazarlama yapmanın bir yolundan daha fazlası haline geldi - satışların itici gücü haline geldiler. Bauble Bar'ın ortaklıklar direktörü Julia Straus, "İnsanlar ürüne dokunma ve hissetme fırsatına sahip olduktan sonra, sitede alışveriş yapma olasılıkları kesinlikle daha yüksek" diyor. "Müşteri kazanımı ile ilgili hale geldi."
Şirket, belirli müşteri kazanım rakamlarını paylaşmayı reddediyor, bu nedenle bu projelerin ne kadar başarılı olduğunu dışarıdan belirlemek zor. Ancak, BaubleBar'ın daha fazlasını üstlenme arzusu göz önüne alındığında, en azından orta derecede başarılı olmaları gerekir.
Çinhindi
İçin ÇinhindiBC merkezli ısmarlama takım elbise üreticisi Vancouver, "Traveling Tailor" konsepti, ağırlıklı olarak erkek bir müşterinin ihtiyaçlarına bir tepkiydi. Ne de olsa, özel bir takım elbise satın almak - çevrimiçi olarak verimli bir şekilde yapılabilse bile - birçok erkeğin şahsen yapmayı tercih ettiği bir şeydir.
2007'de şirketin kurucularından olan Indochino CEO'su Kyle Vucko, "İş, sizin ve bir arkadaşınızın evde 10 ila 15 dakika içinde ölçebileceğiniz şekilde tasarlandı" diyor. Ancak önceden randevu almanın, ölçü almanın, kartlarını kaydırmanın ve kapıdan dışarı çıkmanın rahatlığını seven bir grup adam var.”
Hangi tarz takım elbise almak istediklerinden o kadar emin olamayanlar için bu daha da önemli. Vucko, "Erkeklerin moda hakkında görünüşte aptalca sorular sorabileceği güvenli bir yer" diyor.
Indochino, 2011'in sonunda ilk Traveling Tailor pop-up'ını gerçekleştirdi. 2013'te ABD ve Kanada'daki şehirlerde 12 pop-up olacak ve bu sayı 2014'te ikiye katlanacak.
Everlane
Her marka bilinirliği ve hatta satışları artırmak için pop-up'ları kullanmaz. En azından doğrudan. Everlane, yüksek kaliteli temel öğelerin dikey olarak entegre üreticisi, 2012 tatil sezonunda New York'un Meatpacking Bölgesinde geleneksel bir pop-up'a ev sahipliği yaptı. Ancak bu yıl, Kasım ayında açık olan "Gizli Bahçe". 7'den 16'ya kadar açıklanmayan bir NYC koleksiyonunda, bir seferde yalnızca 20 davetli misafir ağırlayacak. Lüks markaların kullandığı fabrikalarda üretilen parçaları içeren markanın yeni Siyah Koleksiyonunu görebilecekler. Davet listesi, editörler ve etkileyicilerden oluşur, ancak daha da önemlisi, Everlane'in en iyi müşterilerinin çoğunu içerir.
Everlane'in kurucusu ve CEO'su Michael Preysman, "Müşterilerimize çok önem veriyoruz, bu yüzden markanın müjdecilerini davet etmeyi seçtik" diyor. Umut, bu samimi olayı deneyimleme şansına sahip olanların dijital dünyada yayılmaya devam etmesidir. "Kaynaklarımızı ve enerjimizi mümkün olan en iyi çevrimiçi deneyimi oluşturmaya harcamak istiyoruz" diyor. "Fiziksel olaylar bizim için satışlardan çok bağlantı kurmakla ilgilidir."
Pop-up mağazaları nasıl kullanırlarsa kullansınlar markalar, özellikle tatil sezonunda bir zorunluluk olduğuna ikna olmuş görünüyor. Markaları geçici gayrimenkullerle buluşturan PopUpInsider'ın kurucusu Christina Norsig, pop-up mağazaların yalnızca daha gerekli hale geldiğini değil, aynı zamanda teknoloji tarafından daha fazla yönlendirildiğini görüyor.
"NS Kate Spade Cumartesi açılır pencereleri bana geleceği yansıttı," diyor Norsia, yan ürün markasının geçici Manhattan pencereleri hakkında. müşteriler dokunmatik ekranlar aracılığıyla pencerelerde ne varsa sipariş edebilir ve kapılarına teslim edilmesini sağlayabilir. aynı gün. "Perakende ve e-ticaret arasındaki çizgileri bulanıklaştırdı."