Bağımsız Tasarımcılar Kırmızı Halıda Nasıl Rekabet Ediyor?

New York Times Moda Direktörü Vanessa Friedman 'de bir panel tartışması başlattı. Savannah Sanat ve Tasarım Koleji Perşembe günü bazı sansasyonel ama yine de doğru gerçekleri listeleyerek kırmızı halı giydirme hakkında. 2006 yılında, aktris Charlize Theron'a BAFTA'lara iki parça Chopard giydiği için 50.000 dolar, 200.000 dolar ödendi. Oscar'a Chopard taktığı ve Altın'a Cartier taktığı için hediye olarak 50.000 dolar değerinde mücevher taktığı için Küreler. Fena iş değil eğer alabilirsen.

Kırmızı halı, lüks markaların lüks markalar için çok para harcamaya istekli olduğu büyük bir iştir. Belli bir ünlünün elbiselerini, mücevherlerini ve mücevherlerini giymesinden kaynaklanan paha biçilmez görünürlük ve basın Aksesuarlar. Peki daha küçük tasarımcılar nasıl -- Juan Carlos Obando, Irene Neuwirth ve Brett Heyman'ın Edie Parker -- bir ücret ödemeyi göze alamazlarsa veya ödemeye istekli değillerse, gıptayla bakılan ünlüler için rekabet edebilirler mi?

Hala onlara mal oluyor, ama başka şekillerde. Heyman, bir ünlünün ısmarlama bir şey giymekten heyecan duyacağını umarak özel etkinlikler için ısmarlama çantalar üreteceğini söylüyor, ancak bunu giyeceğinin garantisi yok. Üretim fiyatına mal oluyor - birkaç yüz dolardan birkaç bin dolara kadar - ama en büyük fedakarlığın zaman olduğunu söyledi.

Obando, önlükleri genellikle kırmızı halıda ve etkinliklerde görünen bir elbise tasarımcısıdır. Her ödül sezonunda ünlüler ve stilistleriyle ortaklaşa birçok elbiseyi ücretsiz olarak üretiyor. İşlem aylar sürse de giyileceğinin garantisi yok. "Bazen işe yarıyor ve bazen değil," diye itiraf etti. "Ve çoğu zaman bu elbiseler geri gelmiyor." Obando, genellikle 20 ila 30 kişiyi giydirdiğini söyledi. Vanity Fair Parti sonrası Oscar. Bu insanların yaklaşık yarısı aslında elbiseler için para ödüyor.

Neuwirth'in güzel mücevher fiyatı o kadar yüksek ki, hediye vermek neredeyse imkansız. "Bir şey vermem bana 10.000 dolardan fazlaya mal olacak, bu yüzden bir şey hediye edersek, bu çok kişisel bir şey" dedi. "Ve karşılığında bazı insanları giydiremedik." Ama sadece birileri istekli olduğu için ücretsiz bir şey ödünç almak Neuwirth'in onları onunla ilişkilendirmekle ilgileneceği anlamına gelmez marka. "Başlangıçta birisi bir şey çeker ve 'Angelina Jolie için çekiyorum ama Lisa Rinna onu giyebilir' derdi. ben 'Kesinlikle hayır, sadece parçaları tutacağız' dedi." Ayrıca Kim Kardashian'ın onu satın almasını aktif olarak engellediğini de itiraf etti. takı. "Ünlülerin gücünü biliyorum ve eğer önemli olacaksa, bu konuda gerçekten seçici olacağım." Müşterilerinin dernek tarafından kapatılacağını biliyor.

Ünlülerin gücü tam olarak nasıl satışa dönüşür? Her üç tasarımcı da kanıtın rakamlarda olduğunu söyledi. Kim Kardashian, Obando marka bir elbise giydiğinde tüm Barneys lokasyonlarında tükendi. "Onunla pop kültürüne bağlanıyorsun, öyle olmadığını düşünmek aptalca olur" dedi. "Julia Roberts bir elbise satabilir. Milyonlarca milyonlar Kim Kardashian'a bakıyor." Obando, elbiselerini karşılayamayan daha büyük bir kitleye ulaşmak için 400 dolarlık bluz satmaya bile başladı. Heyman, Edie Parker'ın da yararlandığını söylüyor Bize Haftalık-basın yazın. Markayı ilk kurduğunda tek paragraflık bir yazı düşündü. moda işini hızlı bir şekilde başlatacaktı, ancak 2011'de Kate Hudson manşetlerinden birini Met Ball'a giyene kadar Bergdorf Goodman aramadı.

Neuwirth, ünlülerin kırmızı halıda yürürken giydiği parçaları sattı. Amy Poehler'in 2015 Altın Küre'deki kolyesi, Julianne Moore'un 2013'te Met Gala'da taktığı iki zümrüt manşet gibi gösteri resmen başlamadan önce satıldı. "Her biri 150.000 dolardı" dedi. "O zamanlar hiç bu kadar pahalı bir şey yapmamıştım."

Her üç tasarımcı da, kırmızı halı giydirme söz konusu olduğunda stilistin en önemli karar verici olduğu konusunda hemfikirdi. Obando ve Neuwirth, stilistlerle ilişkilerini sürdürmelerine ve son dakikada ürün sağlamalarına yardımcı olduklarına inandıkları Los Angeles'ta yaşıyor. Obando, tüm stilistler ve yardımcılarıyla olumlu ilişkiler sürdürmenin anahtar olduğunu söyledi. "Jennifer Lawrence - bir sezon Rachel Zoe ile birlikteydi ve ardından Elizabeth Stewart'a geçti. Sonra ertesi sezon geri döndü" dedi. "Dikkatli olmalısın." Ancak bazen stilist bir engel olabilir. Obando'nun, kendisini kıyafet için arayacak olan, ancak stilisti tarafından engellenen Jessica Chastain ile kişisel bir ilişkisi var. "Onun etrafından dolaşmalıyız" dedi.

Friedman, tasarımcıların vizyonlarından ödün verme konusunda ünlülerin ihtiyaçlarını karşılamak için ne kadar ileri gitmeye istekli olduklarını sordu. Değişen estetiğin bir örneği olarak Alexander McQueen'de Kate Middleton'ı kullandı. Friedman, "Bir milyon yıl içinde, kredisi olmasaydı, onun McQueen olduğunu bilemezdim çünkü Sarah Burton'ın podyumda gösterdiği hiçbir şeye benzemiyor" dedi. Obando, ünlülerin tasarım taleplerini karşılamaya en istekli panelist olarak göründü. "Birini giydirme fırsatınız olduğunda ve küçük bir şirketseniz, bunu yapacaksınız" dedi. "Vizyonunuzu ve markanızı korumak zorundasınız ama günün sonunda biz bir satış organizasyonuyuz. Satış yoksa organizasyon da yoktur."

Heyman, bazen insanların ısmarlama bir debriyaj için talep ettiği kelimelerden hoşlanmadığını söyledi, özellikle de küfürlü bir kelime veya bir film başlığı olduğunda. "Bazen bunun biraz ucuz olduğunu düşünüyorum ama biri giymek isterse biz de onunla gideriz." Ve karşılığını veriyor: Bryan Cranston, SAG ödüllerinde sahnede "Breaking Bad" logolu manşetlerinden birini sergiledi. 2014.

Tasarımcılar, kırmızı halının çok güvenli, beklenen ve önceden satın alınmış olması nedeniyle Oscar'ların etkisini kaybettiği konusunda hemfikirdi. Ve sosyal medyanın yaygınlığı ve ünlü tarzı görüntüler için sürekli iştahla, film prömiyerleri ve sokak stili, daha fazla olmasa da, aynı derecede değerli olabilir. Obando, "Mağazalarda bir şey çıktığında birini giydirebiliyor olmamız harika" dedi. sürpriz unsurunun olmadığı bir galada bunun gerçekleşmesinin çok daha muhtemel olduğunu söylüyor hayati. Neuwirth, "Oscar'lara dokunmuyoruz, güzel mücevherlerde bu imkansız" dedi. "İnsanlar benim eşyalarımı giydiğinde kendimi çok şanslı hissediyorum çünkü onu giymeyi seçiyorlar." 

Panelistler, kırmızı halının kaosunun - mani kamerası, ayakkabı kamerası, 360 derecelik açılar - teatralliğin doygunluk noktasına ulaştığı konusunda hemfikirdi. Neuwirth, 2013'te Anne'nin öldürülmesiyle sonuçlanan skandalı hatırlatarak, "Her küçük şeyi analiz eden çok çılgın bir insan seviyesi var" dedi. Hathaway, Valentino elbisesini son dakikada bir Prada elbisesiyle değiştirdi çünkü başka bir aktrisin çok şık bir elbise giyeceğini keşfetti. benzer olanı. Valentino zaten bir basın açıklaması göndermişti, Hathaway halktan özür dilemek zorunda kaldı ve "sonra [stilist] Rachel Zoe'yi kovdu" dedi Heyman. Bu, kırmızı halıdaki risklerin ne kadar yüksek olduğu ve iyi belgelenmiş tek bir görünümden ne kadar marka ve aktörün kaybedip kazanacağı konusunda bir durum.

İzleyiciler, gördüklerinin çoğunun paranın el değiştirmesinin bir sonucu olduğunu umursuyor mu veya bunun farkında mı? Neuwirth önemli olmadığını söylüyor - sonuç etkilenmedi. Friedman, "Ryan Seacrest, 'Hey, bu elbiseyi giymen için sana ne kadar ödediler?' demeli." dedi. Eğer sorarsa, cevaba şaşırmayacağız.