Prada Sonbahar 2017. Fotoğraf: Imaxtree
Sonrasında oldukça korkunç bir 2015, Prada Çarşamba günü, hem satışlarda hem de satışlarda daha keskin düşüşlerle en kötüsünün henüz gelmediğini açıkladı. kar 2016 yılında. Ancak, yıl sonuna doğru gelir artışıyla birlikte, Milano merkezli şirket, geçtiğimiz mali yılı bir "dönüm noktası" olarak nitelendiriyor.
Ocak ayına kadar olan 12 ayda, kâr %16 düşüşle 278,3 milyon Euro'ya (295 milyon $); Bu, 2011 halka arzından bu yana görülen en düşük seviye. Net gelirler, doğrudan işletilen mağazalarındaki düşük performans nedeniyle yüzde 9 düşüşle 3.184 milyar Euro'ya (3.39 milyar $) geriledi. Prada, 2016'nın ikinci yarısında, satışlarının yüzde 6'ya düştüğü ve büyümenin daha önce yavaşladığı Çin'de çift haneli büyüme gördüğü 2016'nın ikinci yarısında bir toparlanma işaretleri gördü. Genel satışlar Ocak ayında pozitif büyümeye döndü.
CEO Patrizio Bertelli, 2016'yı "zorlu bir geçiş yılı" olarak nitelendirdi. Perakende satışların düşmesi ve toptan yukarı (yüzde 15), şirket yeniden düzenleme sürecinde
genel perakende stratejisi. Fiziksel cephede, daha fazla mağaza açmak yerine, müşteri deneyimini iyileştirmek için mevcut mağazalarını yenilemenin yanı sıra pop-up mağazalar gibi yeni konseptleri test ediyor. Ancak şirket, en büyük yatırımını dijitale yapıyor - belki de Toptan satış büyümesi, Net-A-Porter gibi e-ticaret perakendecileri ile stratejik ortaklıklar tarafından yönlendirildi ve Benim Theresa'm.Şirket, kendini tamamen dijital stratejisini geliştirmeye adamış yeni bir ekip tuttu. Planlar arasında e-ticaretin dünya çapında yaygınlaştırılması (Çin, Kore, Avustralya, Yeni Zelanda ve Rusya'nın yıl sonuna kadar sahip olacağı), Prada ve Miu Miu'nun e-ticaretinde kadın hazır giyim ürünlerinin piyasaya sürülmesi yer alıyor. işlevsellik ve hikaye anlatımını geliştirmek için Prada ve Miu Miu'nun web sitelerini yeniden başlatmak ve sosyal medyadan satış dönüşümünü artırmak gönderiler. Marka ayrıca, özellikle bu çok önemli bin yıllık pazarda, daha fazla müşteriyi cezbetmek için daha uygun fiyatlı el çantaları tanıttı.
Prada, perakende sektörü hızla değişirken modernize etmeye ve genç müşterileri yakalamaya çalışan birçok lüks markadan sadece biri. Bu rapor herhangi bir gösterge ise, 2017, bu müşterilerin gemiye katılmak isteyip istemediğini görmek için çok önemli bir yıl olacak.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.