Boyahaneden Melrose Place'e: Cotton Citizen İzlenmesi Gereken Bir Etikettir

Her gün yaklaşık 5.000 ünite tedavi edilmektedir. Los AngelesAmerican Dye House, birinci sınıf kot boyama ve üzücü J gibi markalar için tesis. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin ve daha fazlası. Ve tüm bunların merkezinde renkli kimyasallarla deneyler yaparak büyüyen ve yedi yıl önce aile şirketini devralan 27 yaşındaki Adam Vanunu var. Bugün, boyahanenin hiçbir şeyi kesmeme ve müşterilerin ihtiyaçlarına göre özel yıkamalar ve işlemler tasarlama geleneğini sürdürüyor. "Burada yaptığımız şey çok özel, sunduğumuz tedaviler ve her şey, bu yüzden biraz almak istedim. aile sırları ve onları kendi markama sunuyorum," diyor Vanunu külte dönüşen yan projesinin doğuşu hakkında hat: Pamuk Vatandaşı.

Vanunu, 2012 yılında sadece Fred Segal'de T-shirt serisini piyasaya sürdü ve halen tüm boya renklerini geliştiriyor ve erkek ve kadın giyim koleksiyonlarını elle yıkıyor. "Çeşitli renklerde tek bir tişört olmaktan çıkıp bütün bir yaşam tarzına dönüştü; tek bir perakende mağazasından 100'den fazla perakende mağazasına dönüştü" diyor hattın büyümesi hakkında. Artık Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue ve daha fazlası tarafından satılmaktadır. 90'larda Kate Moss'tan tasarım ilhamı alıyor ve gelecekte Cotton Citizen'ı ev eşyalarına ve çocuk giyimine genişletmeyi umuyor.

Ancak markanın şimdiye kadarki gelişiminin zirvesinde yer alan kiraz, Melrose Place'deki ilk perakende satış yerinin Ağustos ayında açılmasıydı. 12, işinin aile duygusunun alışveriş yapanlar tarafından da hissedilmesini umduğu yer. Sokaktaki diğer tüm butiklerden kesinlikle farklı görünecek: Vanunu, siyah beyaz temellere ek olarak sadece bir tanesini öne çıkaracak. "insanları taze tutmak" için her iki ila üç haftada bir değiştirerek mağazanın iyi aydınlatılmış orta rafında bir seferde renklendirin. İlk olarak taze nane Yeşil.

Vanunu'yla 20 yaşında aile işini yürütmek, Cotton Citizen'ı diğer T-shirt serilerinden farklı kılan ve gerçek mekanda alışverişe neden hâlâ inandığı hakkında konuştum. Sohbetimizden öne çıkanlar için okumaya devam edin.

Liseden doğruca tam zamanlı çalışmaya geçtiniz. Niye ya?

Talihsiz bir durumdu: Liseyi bitirdiğimde babama kanser teşhisi kondu, ben de geldim. Her zaman gelip aile işine katılmak istemişimdir, ancak bunu o kadar erken yaşta yapmaya hiç niyetim yoktu. Ve müşteriler beni görecek ve sektörde kim olduğumuz ve babamın kim olduğu için bana saygı duyacaklardı. Beni destekleyecekler ve gerçekten okula gidemeyeceğiniz bazı adımlarda bana rehberlik edeceklerdi. Sonra babam öldüğünde, öncülük eden ben oldum. Bu yaklaşık 20 yaşında geldi.

Denim sektörünün son on yılda nasıl değiştiğini gördünüz?

Bütün sektör değişti. Her şey, ürün ve tasarımla sektöre öncülük eden aşırı, büyük ölçekli markalardan değişti. 7 [For All Mankind] veya True Religion gibi konuşan markalar - bunlar yedi veya sekiz yıl boyunca bir şeylere öncülük edenlerdi evvel. Her yerdeydi ve günün sonunda ürün çok standarttı ve çok basitti. [Şimdi] insanlar markalarla daha doğrudan bir ilişki kurmak istiyor, bu nedenle alışveriş mağazaları veya toplu perakendeciler değiller. Bu tür bir değişimi görmeye başladığımızda, gidip daha özel bir ürün yaratmalısınız. [Müşteriler] jenerik, yıkanmış blue jean'den daha azını istiyor. Daha fazla detay istiyorlar.

Cotton Citizen'ı dört yıl önce kurdunuz. Bu nasıl oldu?

Her zaman kendi markama sahip olmak istedim, ama her zaman müşterilerimle [rekabet etmeyecek] bir şey yapmak istedim. Ben de dedim ki: Biliyor musun, bir tişört markası başlatayım. Kot pantolon ve tişört böyle bir yaşam tarzıdır. Nasıl üretileceğini bildiğim bir ürün ve bir nevi içine girdim ve erkek ve kadın klasik T'lerini yapmaya başladım. Ve bundan yola çıktı.

Cotton Citizen'ın diğer T-shirt serilerinden farkı nedir?

Gerçekten birinci sınıf bir giysi sunuyoruz. Her şeyi kendi bünyemizde üretebileceğimiz bir tesise sahip olduğumuz için taviz vermiyoruz. Kaliteli bir giysi üretmek için ihtiyacınız olan her adımdan geçiyoruz. Kumaşı seçiyorum, daha kesmeden ve dikmeden önce yıkıyorum, böylece tüm çekmeler dışarı çıksın. Bu, çoğu markanın bile yapmadığı çok önemli bir aşama. Bunun da ötesinde, boyalarımızı ve bakımlarımızı yaparken, gözlerimize bir renk büyüsü sağlıyoruz. rengi akmayacak ve solmayacak şekilde yıkanır ve gömleği ilk aldığınız günkü kadar canlı kalır. Bunu gerçekten başka kimse yapmıyor. [Gömlekler] Carolina'da örülür, ABD'de yapılan her şey, ABD ipliği, ABD eğrilmiş, her şey burada. Ve gerçekten yüzde yüz harika bir pamuk.

Bu ayın başlarında Melrose Place'de markanın ilk perakende mağazasını açtınız. Bu sizin için neden önemliydi ve mekanı nasıl tasarladınız?

Mağazanın tüm konsepti, marka için gerçek bir yuvaya sahip olmak ve insanların içeri girebilecekleri ve Cotton Citizen'ın gerçek deneyimini gerçekten yaşayabilecekleri bir yere sahip olmaktır. Hayatım boyunca gittiğim yerde, kim olduğumu anlatıyor. Konumun kendisi benim için çok önemliydi. Her zaman etrafta olduğum, tanıdığım herkesin her zaman etrafta olduğu bir yer olmasını istedim.

Tuğla-harç perakendeciliği şu anda zor zamanlar geçiriyor. Neden bu formata yatırım yapıyorsunuz?

Çoğu zaman, üzerimde olmadığı sürece bir şeyi sevmiyorum. Ve bunu evimin rahatlığında yapmayı tercih ederim. Online alışverişin rahat bir yönü var. Bu yüzden bu deneyimi sunmalısın. İçeri girip farklı bir şeyler hissetmelisin. Alışveriş çantaları tasarlamaktan kutulara, kesinlikle sebepsiz yere hediye paketi almaya kadar - bu, sizi nasıl hissettirmek istediğimizin bir parçası ve ailemize katılın ve topluluğumuza katılın. Uzun zamandır bir mağazada böyle hissetmemiştim. başarmak zorundaydım... İnsanların gelip dükkan hakkında belirli bir şekilde hissetmelerini istiyorum.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.