Geçen hafta, Everlane ilk işbirliğini duyurdu. Ortak? Langley Fox: illüstratör, Hemingway'in soyundan, Dree'nin kız kardeşi. Beklenmedik bir seçim mi? Elbette. Ama hepsi aynı. Fox bir "O" kız olarak kategorize edilebilir. Her ne kadar gerçekten, o daha çok güzel kız. Onun tarzını seviyorum ve onu seviyorum Instagram, ve onun sanatını seviyorum. Bu yüzden koleksiyona bir göz attım: iki kolsuz üst - bir kaslı tişört, bir şık atlet - krem, lacivert ve siyah renkleri mevcut ve hemen bir sipariş verdim ve bir sürü başka insan da öyle yaptı. Bunu yazarken, krema ve lacivert "örtü tankı"tamamen tükendi.
Langley Fox'un adı üzerlerinde olmasa bile o üstleri alır mıydım? Evet. Ama ben de onun katılımından etkilenmedim. Yüksek-düşük tasarımcı işbirlikleri çoğu perakendecinin pazarlama planlarında kalıcı bir yer edinirken, çünkü vızıltı yaratırlar ve bazen satışları artırırlar, ilginç olan, belirsiz, kişilik odaklı ekiplerdir. şimdi. Diğer her şey, özellikle ünlü işbirlikleri, yorgun hissettiriyor.
Barney New York Oklahoma City Thunder guardı Russell Westbrook ve moda danışmanını getiren bu daha nüanslı yaklaşımı benimseyen başka bir perakendeci. Yasmin Sewell koleksiyonları tasarlamak. (Westbrook aslında Del Toro ve Want Les Essentiels de la Vie dahil olmak üzere en sevdiği markalardan bazılarıyla parçalar üzerinde işbirliği yaptı. ortağı olan Sewell, Être Cécile, sadece Barneys ile çalıştı.) Westbrook oldukça ünlü, tanınma açısından LeBron James değil. Ve Londra merkezli Sewell, radarın daha da altından uçuyor: o, sokak stili yıldızlarının sevdiği sokak stili yıldızı. Moda endüstrisi onun her görüntüsünü takıntı haline getirebilir, ancak ortalama bir Barneys müşterisi muhtemelen onu hiç duymamıştır.
Influencer işbirlikleri yepyeni değil. (Alexa Chung x Madewell bir smaç örneğidir ve düzinelerce blogcu ortaklığı vardır. kategorisine giriyor.) Ama şu anki mahsulde gözlemlemediğim bir düşüncelilik var. önce. Seçimler, izleyici erişimiyle çok az, sadece iyi olmakla daha çok ilgisi varmış gibi geliyor. İşbirliği stratejisi bir ton para kazanmakla ilgili olmayan (yani birkaçı hariç hepsi) perakendeciler için çılgınca ünlü bir kişiyi değil de havalı bir kişiyi kullanmak iyi bir fikirdir.
Fotoğraf: Langley Fox, Everlane'in izniyle