Ray-Ban Wayfarers, yenilikçi bir elyaf olabilir, ancak eski alt kültür favorileri Clarks ve kamyoncu şapkaları gibi, popülerliklerinin reklamcılıkla pek ilgisi yoktur.
Şimdi, sahne seti kedi gözleri ve Moscots'a geçerken, Ray-Ban satışlarda beklenmedik bir artış olan şeyi korumaya kararlı görünüyor.
Geçen hafta, Luxottica Group'un bir yan kuruluşu olan şirket, New York'un birkaç büyük metro istasyonuna sunnies tarzı için büyük bir kampanya başlattı. Matt Moore ve Estetik Aparat dahil olmak üzere dört önde gelen matbaacı tarafından tasarlandı. yeni Wayfarer modellerinden ilham alan posterler girişim için. İyi görünüyorlar. Ama daha fazla güneş gözlüğü satmaya yardımcı olacaklar mı? Kim bilir.
Anlıyoruz: Ray-Bans'ın Yolcuları, sürekli bir ziyafet ve kıtlık türü popülerlik döngüsü yaşıyor. Ve ne yazık ki Luxxotica'daki takım elbiseler için o ziyafetlerden birinin sonundayız.
Ama işte iyi haber: Ray-Bans'lar sonsuzdur.
Wayfarer'ın tasarımı iki açıdan önemlidir: Retrodur: Yaklaşık 60 yıldır değişmemiştir. Bununla birlikte, gözlükler de bir şekilde fütüristtir: Ray-Bans ilk plastik güneş gözlükleriydi ve tanıtıldılar. insanların hala buz kutuları için buz blokları teslim ettiği bir zamanda (eski moda bir kelime buzdolabı). Onlar hakkında özünde modern bir şey var.
Wayfarer bir uzay-zaman sürekliliğinde sıkışıp kaldı. Eski ama yeni. İkonik ama klasik değil. Modaya uygun, ancak bir tavada flaş değil.
Bu yüzden geri gelmeye devam edebilir, ancak asla uzun bir süre popüler kalamaz. Wayfarer temelde Marty McFly'dir. Geleceğe Dönüş: O kadar tuhaf bir şekilde aşkın ki, herhangi bir zaman diliminde birkaç dakikadan fazla var olamaz. Ve böylece, popülerliğin içine ve dışına fırlayarak, yalnızca bir DeLorean'da rahat kalmalıdırlar. Muhtemelen.
Sonuç olarak, Ray-Ban'lerin bir reklam kampanyasını ne sıklıkta başlattığı veya son kampanyadan ne kadar kısa süre sonra başlattığı önemli değildir. yeniden diriliş, onları tekrar dolaplarımızdan çıkarmaya karar veririz veya hangi renk veya desenin piyasaya sürüleceğine karar veririz. sonraki. Yolcular hepimizden daha uzun yaşayacak, ama sinsi, dur-kalk tarzında.
Yani, onlar söylüyor, elde etmek saçların geriye kaymış ve Wayfarers'ın açık, bebeğim.