Aldığınız Groupon'ları kullanmaya başlasanız iyi olur (veya daha fazla satın almaya başlayın), çünkü şirketin başı dertte. Şirketin hisseleri, halka arz edildiği Kasım ayından bu yana dün itibarıyla %54,9 değer kaybetti. WWD. Konuştuğum herkes, yaptıkları harika Groupon anlaşması hakkında sürekli ötüyor gibi görünse de, modelin perakendeciler için pek de iyi olmadığı ortaya çıktı. Ve uzun vadede, flaş satış siteleri--aynı zamanda sorunlarla da karşılaşan-- hem perakendecilere hem de alışveriş yapanlara yararları nedeniyle uzun vadede daha uzun ömürlü olacaktır.
İşte sorunlar kısaca:
•Grupon'da çok fazla moda perakendecisi - özellikle küçük butikler - göremezsiniz çünkü bundan kar elde edemezler. Groupon, genellikle indirimli olarak sunulan satışın %50'sini alır. Açıklık ve Old Navy'nin sitede başarılı olduğu bildiriliyor, ancak bu konuda. Bu, neden daha çok Groupon'da sunulan hizmetleri ve deneyimleri gördüğünüzü açıklıyor. bir şeyler.
• Müşteri bilgileri, iletişim sağlamanız gereken Gilt'in aksine, Groupon tarafından mağazalara ve satıcılara verilmez bilgi--bu nedenle mağaza sahipleri, tek seferlik anlaşmaların aksine onları düzenli alışveriş yapanlar haline getirmeye çalışmak için müşterileri takip edemezler. avcılar. Müşteriler için iyi olabilir, çünkü kimin daha sinir bozucu e-postalara ihtiyacı var? Ancak, özellikle bu orijinal Groupon'lar ilk etapta onlar için çok faydalı olmadığı için perakendecileri kesinlikle caydırıyor.
• Dışarıda bir sürü Groupon rakibi var. Flash satış siteleri de aynı sorunu yaşıyordu, ancak en iyi iş modellerine sahip olanlar hayatta kalıyor ve Flaş satışların, "yerel" satış sitelerinden daha fazla öne çıkma ihtimalinin daha yüksek olduğu konusunda fikir birliği var gibi görünüyor. Grupon.
•Buna göre MSNBC, geri ödemeler de Groupon'a zarar verebilir. Şirket, geri ödeme taleplerinin işlenmesinde "destekleniyor" ve zaten "geri ödemelerdeki kayıp rezervlerini artırma ihtiyacı" vardı.
Flash satış siteleri de küçük mağazalar için pek iyi değil ama en azından hem katılımcılara (markalar ve üreticiler) hem de tüketicilere fayda sağlıyor. Markalar ürünleri doğrudan hızlı satış sitelerine koyabilir ve alışveriş yapan kişi bunları büyük indirimlerle alabilir. perakende satışla karşılaştırıldığında, perakende satış fiyatı çok yüksek olduğundan markalar hala iyi bir kar elde edebiliyorlar. yüksek. Yerel perakende hareketi birçok start-up'a ilham veriyor, ancak en azından şimdilik ulusal flaş satış siteleri daha iyi bir bahis gibi görünüyor.
Groupon'u kullanıyor musunuz? Bize deneyimlerinizi anlatın.