Fotoğraf: Solid & Striped'in izniyle
Geçen ay, Victoria's Secret, kendi mayoları kaldırma kararı bildirildi — muhtemelen spor giyim ve güzellik kategorilerine odaklanmak için (tabii ki iç çamaşırına ek olarak). Haber, bazılarımızın kafasını kaşıdı ve perakendecinin 500 milyon dolarlık pazar payının bir kısmı için bazı mayo markalarının ağzını sulandırdı.
Euromonitor'a göre 2014 yılında 20.9 milyar dolar değerinde olan küresel mayo pazarının 2019 yılına kadar 28 milyar doları aşması bekleniyor. Ayrıca, mayo talebi yıl boyunca arttığından, mevsimsel bir kategori olarak daha az görülüyor. Uçak biletleri ucuzladıkça, sıcak havalarda yıl boyunca seyahat arttı tüketicilerin bu tür seyahatleri sosyal medyada belgeleme eğilimi ile birlikte. tüketicilerin not edilmiş arzu Bu günlerde lüks mallar yerine deneyimlere para harcamak da bu eğilime yol açtı. Yine de diğerleri kot pantolonlu mayolar giyiyor! Dünya ne hale geldi?
Tüm bu faktörlerin bir sonucu olarak, Yeni mayo markaları her zaman ortaya çıkıyor
. Ve 2016 olduğu için, gözlüklerde gördüğümüze benzer çevrimiçi yerel, doğrudan tüketiciye yönelik bir hareketin ortasındayız. ve iç çamaşırı Son yıllarda."Bu doğrudan tüketiciye yönelik şirketlerin belirli bir dikeyde yenilik yapma hareketinden gerçekten ilham aldı ve bana mayo, kadınların korktuğu bir şey gibi geldi. Bikyni'yi başlatan eski Reform COO'su Jude Al-Khalil, diğer kategorilerden daha fazlasını satın aldık" diye açıkladı - "Mayoların Warby Parker'ı" - yaklaşık bir yıl evvel.
Çoğu perakende "bozucu" gibi, Al-Khalil de mayo pazarında gördüğü birkaç özel sorunu çözmek için yola çıktı: dağınıklık, aşırı tasarım ve fiyatlandırma. "Bir ton mayo markası var ve bence bunlar arasında gezinmek oldukça bunaltıcı ve sadece basit, üzerinize tam oturan bir takım elbise bulmaya çalışmak bile düşündüğünüzden daha zor... ve fiyatlandırma ile birleştiğinde, bu onu daha da zorlaştırıyor." Bikyni'de sadece yedi bikini üstü var Her biri nispeten klasik, minimalist ve işlevsel olan stiller, altı alt ve iki tek parça. Ayrıca hepsi 100 dolardır - örneğin H&M ile Solid & Striped ve Lisa Marie Fernandez gibi üst düzey yüzme markaları arasındaki tatlı noktayı dolduruyor - İtalyan kumaşlarından yapılmış ve Los Angeles'ta üretilmiş. (Belki de tesadüf değil, Victoria's Secret bazılarının çok zor bulabileceği bir miktar SKU stokladı ve geçen yıl şirketin eski CEO'su normalden daha düşük yüzme satışları suçladı aşırı karmaşık tasarım üzerine.)
Bikyni'nin doğrudan tüketiciye yönelik çevrimiçi mayo alanındaki ana rakibi, bu yılın başlarında piyasaya sürülen Cocodune. Benzer şekilde, yaklaşık 100 $ veya daha düşük fiyatlı, zamansız, işlevsel bir tasarıma sahip LA'de yapılan takımlara sahiptir. Hatta size dört mayoyu ücretsiz göndereceği bir Warby-esque "satın almadan önce deneyin" seçeneğine sahiptir; Beğenmediklerini geri gönderiyorsun ve tuttukların için ücret alıyorsun. Kurucu Matthias Metternich, "Mayoya tek başına bir ürün olarak değil, bir deneyim olarak yaklaştık ve sahip olduğumuz çekişi elde etmemize yardımcı olan şeyin bu olduğunu düşünüyorum" diyor. Ücretsiz kargo, uygun kılavuzlar ve sorunsuz iade gibi özellikler dahil olmak üzere güçlü müşteri hizmetleri, her ikisinin de ölçütleridir. şirketleri ve çevrimiçi mayo alanındaki diğer oyuncuların yanı sıra, yaklaşık iki kez piyasaya sürülen çok markalı site Bikini Luxe gibi Yıllar önce. Kurucu Candice Galek, günümüzün alışverişçilerinin yüksek beklentilerine göre oynuyor: satın alma işlemimizi tamamlayın, tam olarak çevrimiçi olduğu gibi görünmesini ve bir rüya gibi sığmasını isteyin, hepsi iyi bir fiyata ve ücretsiz dahil Nakliye. Bunu deneyebilmeyi ve umduğumuz her şey değilse bir satın alma işlemini iade etme ve tam bir geri ödeme alma özgürlüğüne sahip olmayı umuyoruz. Temel olarak, daha az güçlükle fiziksel bir mağazadan satın almanın tüm avantajlarına sahip olmak istiyoruz."
Konuştuğumuz kurucular, yalnızca bir mayo markasının uygulanabilirliğini destekleyen kültürel değişimlerden de bahsetti. "Birçok insan, çok fazla aktivitenin olduğu tatillere gidiyor ve biz de bunun daha küratörlü, üst düzey, yüksek kaliteli bir anlamda bir parçası olmak istedik." Bikyni gibi şirketlerin dışında kadınların mayo bulmasının aylarca zor olabileceğine de dikkat çeken Bikyni tasarımcısı Joanna Faschani açıkladı. Ekim. "Ya hepsi indirimde ve özenle seçilmiş ya da mevcut değil ve biz her zaman yeniliklerle oradayız."
Metternich, "Mayoların iç giyim, spor sutyenleri ve spor giyim olarak kullanıldığını görüyoruz" diyor. "Yüzme havuzlarından yüzmenin sağlığa faydalarına kadar her şeyin tanıtılmasıyla yoga yaşam tarzı ve sağlıklı yaşam arasındaki çizgileri bulanıklaştırmak ve bugünlerde uçağa binebileceğiniz gerçeği Hiçbir şey... ürünün mevsimselliğinde gerçek bir değişim görüyorsunuz."
Bu, yatırımcıların ilgilendiği anlamına mı geliyor? Öyle görünüyor. Hem Cocodune hem de Bikyni dışarıdan sermaye topladılar ve gelecekte daha fazla artıracaklarını söylüyorlar. Bikyni'nin LA fabrikasının içinde ve dışında marka kurmaya çalışan insanları gördüğünü söyleyen Al-Khalil, "Marjlar çekici olabilir" diyor. "Sahip olduğumuz şekilde bir web arayüzü geliştirmek o kadar kolay değil, bu yüzden yatırımcılar için çekici bir mayo markası olduğumuzu düşünüyorum çünkü büyük bir endüstrinin parçasıyız. çok fazla fırsatımız var ve şu anda önemli olan web tabanlı, doğrudan tüketiciye yönelik işin bir parçasıyız ve alışverişin her perakendeci."
"Mayo sadece ABD'de 8 milyar dolarlık bir pazar. Warby Parker'ın üzerine bir dev inşa ettiği gözlük endüstrisi kadar büyük, bu yüzden bunun [daha fazla yeni başlayan şirkete] hazır bir kategori olduğunu düşünüyorum" diyor Metternich. "Bence kesinlikle riskler var, ama bence bizden daha kötü durumda olan bir kategori muhtemelen dondurma ve dondurma yıl boyunca milyarlarca dolarlık bir iş."
Doğal olarak güçlü bir Instagram varlığına sahip olan, radarınızda tutmak için birkaç İnternet-y, yenilikçi yüzme markası için ilerleyin. Ve yakında daha fazlasının ortaya çıkacağından emin olduğumuz için bizi izlemeye devam edin.
kokodin
kokodinMart ayında resmi olarak piyasaya sürülen, sade, işlevsel ve uygun fiyatlı bikiniler ve tek parça bikiniler ile övünüyor. yenilikçi, uzun ömürlü İtalyan kumaşlarından, ücretsiz ev de dahil olmak üzere sorunsuz bir çevrimiçi alışveriş deneyimiyle deneme. Fiyatlar, üçgen bikini üstü için 42 dolardan derin V tek parça için 182 dolara kadar değişiyor.
bikini
bikini, eski bir Reformasyon COO'su tarafından kurulan, yaklaşık bir yıl önce piyasaya sürüldü ve ayrıca kapsamlı bir uyum kılavuzu ve ücretsiz nakliye ve iade ile ABD'de yapılan kaliteli, minimalist mayolara sahiptir. Fiyatlar, tek parça için üst veya alt için 50 ABD Doları ile 95 ABD Doları arasında değişmektedir.
Ona
2014 yılında gerçek bir mayo başkenti olan Avustralya'da piyasaya sürüldü, Ona aynı zamanda doğrudan tüketiciye sadece çevrimiçi olarak satılan minimalist bir çizgidir. Her şey Avustralya'da üretilir ve estetik şık ve feminendir, parçalar suda veya sokakta her yere giyilebilir. Fiyatlar bir takım elbise için 150 ile 175 $ arasında değişmektedir (bikiniler set olarak satılmaktadır).
Ward Willas
Tamamen doğrudan tüketiciye yönelik olmasa da, Ward Willas tüm takım elbiselerini çevrimiçi alışveriş için hazır bulundurur ve tüm takımların da yapıldığı ABD içinde ücretsiz gönderim sunar. Marka, tipik olarak spor giyim için ayrılmış yüksek teknoloji üretim yöntemlerini kullanıyor. Tüm stiller tersine çevrilebilir ve markaya göre "daha şık silüetler şekillendirmek" için sıkıştırma kumaşı kullanır. Birçok yeni yüzme markası gibi, kumaş da çabuk kurur, UV korumalı ve klora ve losyonlara karşı dayanıklıdır. Fiyatlar, bir üst veya alt için 150 dolardan, bazı tek parça için 365 dolara kadar değişmektedir.
üçgen
Avustralya merkezli üçgen, yalnızca çevrimiçi, doğrudan tüketiciye yönelik yüzme alanında bir OG, Insta-ünlü set tarafından tercih edilen doygun tonlarda neopren bikinilerle son birkaç yılda kendisine bir isim yaptı. Fiyatı 100 doların altında olan takım elbiseler uygun fiyatlı ve yukarıda bahsedilen minimalist etiketlerden biraz daha gösterişli.
Düz ve Çizgili
Dijital mayo hareketi için iyi bilinen bir başka kriter de şudur: Katı ve Çizgili. Toptan satış yapıyor olsa da, doğrudan tüketiciye yönelik çevrimiçi işini kurmaya kendini adamıştır. Takım elbiseler de klasik ve minimalist, seçim ezici değil ve marka sürekli olarak gündelik giyime doğru genişledi. Christopher Burch, 2013 yılında hisse aldı.
Bana TAP
2012 yılında başlatılan, Bana TAP Victoria's Secret'ı her açıdan ele geçirmeye çalışıyor. Uygun fiyatlı, doğrudan tüketiciye sunulan iç çamaşırlarıyla tanınan Adore Me, aynı zamanda giderek artan bir bahsettiğimiz markalardan daha seksi, daha Victoria's Secret-esque estetiğine sahip mayolar şimdiye kadar. Ayrıca, akıllıca, iyi bir artı boyutu teklifine sahiptir. Ancak, bu son zamanlarda ateş altında alışveriş yapanları bilgileri dışında aldatıcı bir şekilde abonelik üyeliklerine kaydettirmek için dikkatli olun. Tam takımlar için fiyatlar yaklaşık 40-50 dolar arasında değişmektedir.
bikini lüks
İki yaşındaki girişim bikini lüks mayo yapmaz, ancak bir dizi mayo markası için yalnızca çevrimiçi alışveriş merkezi olarak çalışır ve olta balıkçılığı yapar Etkileyicileri kullanmaktan harika müşteri hizmetleri ve birçok sosyal medya pazarlaması yoluyla alanda lider olmak ile tartışmalı LinkedIn gönderileri.
tombul
Evet, erkekler için doğrudan tüketiciye yönelik bir çevrimiçi yüzme markası bile var (bayanlar için olanlardan çok farklı bir sosyal medya stratejisiyle): tombul. Biraz kardeşçe pazarlaması, küçük bir kadın takım elbise yelpazesi taşımasına rağmen, şort giyen bir yaşam tarzı ile ilgilidir. Christopher Burch bir yatırımcıdır. Bir çift sandık yaklaşık 50 dolar tutuyor.
Bu makale, Adore Me'nin abonelik uygulamalarıyla ilgili tartışmalara değinecek şekilde güncellendi.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.