Toronto'nun Moda Anı Canlı, Çok Kültürlü ve Şehrin Kendisini Yansıtıyor

Yonge Caddesi, Toronto şehrini ikiye bölüyor. Ontario Gölü kıyısından kuzeye doğru uzanır, şehrin içinden geçer ve yaklaşık 1.200 millik kır evinden geçen bir eyalet otoyoluna karışır. Yonge'nin zirvesi, Yonge-Dundas Meydanı'ndaki başlangıç ​​noktasından sadece kısa bir mesafede geliyor. Şehrin ana doğu-batı caddelerinden biri olan Dundas Caddesi'nin Yonge'yi ikiye böldüğü yerde bulunan Minyatür Times Meydanı, yayalar, sokak vaizleri ve göze çarpan bir reklam panosu ile dolu reklam; Toronto şehir merkezinin odak noktalarından biridir. Aynı zamanda, Toronto'nun en popüler turistik cazibe merkezi olarak ikiye katlanan bir alışveriş merkezi olan Eaton Centre'ın kuzey ucuna da sahiptir. Aslında, 2016 yılında yaklaşık 49 milyon ziyaretçiyi çeken Kuzey Amerika'daki en işlek alışveriş merkezidir. 1977'de, artık dağılmış bir mağaza zinciri olan Eaton Company tarafından açılan, Toronto'nun manzarasının önemli bir özelliğidir.

Aynı zamanda şehirdeki değişim için barometre görevi görür. 2016 yılının ortalarından bu yana, Kanada pazarına nispeten yeni gelen üst düzey Amerikan mağazaları tarafından demirlenmiştir. İle birlikte Nordstrom kuzey ucunda ve Saks Beşinci Cadde (Kanada tarafından sahip olunan, belirtilmelidir Hudson Körfezi Şirketi) güneyde, alışveriş merkezi şu anda ticari tutarlılığa doğru küresel bir değişimi yansıtıyor; Dünyanın neresinde olursanız olun, tanıdığınız ve sevdiğiniz markalar ve perakendeciler, bir dizi lüks ve kolaylık ile size hizmet etmek için bekliyor. Hem Nordstrom'un hem de Saks'ın Toronto lokasyonları, bunlardan neredeyse listelenemeyecek kadar çoktur.

Nordstrom Başkan Yardımcısı ve Kanada Bölge Müdürü Michelle Haggard, "Müşterilerimizin deneyimlerini kontrol etmelerine izin vermeye odaklandık" diyor. "Alışverişi daha hızlı, daha kolay hale getirmek için şehir merkezine iki saatte ücretsiz teslimat, ücretsiz kişisel stilistler, konsiyerj ve mağaza içi restoranlar gibi hizmetler sunuyoruz. ve daha uygun." Haggard ayrıca dil elçilerinden ve son dakika değişimleri veya diğer modalar için 24 saat ekspres servisten de bahsetmiş olabilir. acil durumlar. Müşteri hizmetleri ve müşteri hizmetleri alanında öncü deneyimi yaşamak istiyorsanız, Nordstrom'un Toronto'daki amiral gemisinden başkasını aramayın.

Nordstrom ve Saks gibi perakendecilerin sonunda Toronto'ya genişleyeceği kesindi. Saks Fifth Avenue Kanada Bölge Başkan Yardımcısı Stephane Ledoux, "bir alternatif için gerçek bir susuzluk olduğunu söylüyor. Saks için büyük bir fırsat yaratan mevcut manzara" dedi ve Toronto'nun yetersiz hizmet aldığına şüphe yok. Pazar. Saks'ın Şubat 2016'daki açılışından önce, Toronto'nun üst düzey mağaza pazarına Holt Renfrew hakimdi. şehirde uzun bir mirasa sahip olan ancak 21. yüzyılın taleplerine uyum sağlayamayan işletme pazar yeri; hala eksiksiz bir e-ticaret teklifine sahip değil. Toronto'nun bir pazar olarak stratejik önemi sorulduğunda, hem Nordstrom'un Haggard'ı hem de Saks'ın Ledoux'u Toronto'yu benzer terimlerle tanımlıyor: canlı, çok kültürlü ve birinci sınıf. Yanılmıyorlar - Toronto, ampirik olarak, gezegendeki en çeşitli şehirlerden biridir ve bu, ona benzersiz bir karakter verir. Ancak Toronto'yu cazip kılan, pazarının bileşiminden çok boyutudur: 6,4 milyondan fazla insana ev sahipliği yapan Toronto, Kuzey Amerika'nın dördüncü en büyük şehridir.

Toronto'nun büyüklüğüne ve büyüyen kültürel çekiciliğine rağmen - bunların çoğu, Ejderha ve Hafta sonu - moda açısından nispeten muhafazakar kalır. CFDA ödüllü New York City merkezli plak şirketi Samantha Orley olarak OrleyToronto'da büyümüş ve yaklaşık on yıl önce ayrılmış olan, şu gözlemde bulunuyor: "Lezzet seviyeleri [Toronto'da] pek çok yerde harika bir şekilde gelişti. farklı alanlarda – yemek, sanat, tasarım – ama moda açısından, çoğunlukla şu anda her sektörde var olan küresel markaların akışını görüyorum. büyük şehir."

Toronto'nun tarzının diğer şehirlerle uyumlu olduğunu fark eden tek kişi Orley değil. Kurucu ortağı ve sahibi Jesar Gabino, "İnternet, insanların giyinme biçimlerinin homojenleştiğini düşünüyorum" diyor. Göçebe, sokak giyimi ve yüksek modanın yönlü bir karışımını sunan bir erkek giyim butiği Gosha Rubchinskiy ile Marni ile Raf Simons. 12 yıldan fazla bir süredir Toronto'nun West End bölgesinden Nomad'ı yöneten Gabino, bu tür kültürel değişimleri yakalamak için iyi bir konumda. Gabino, "Paris'teki insanlar Toronto'daki insanlardan, Toronto'daki insanlar New York'taki insanlardan etkileniyor" diyor. "Erkek giyim pazarı, daha fazla erkeğin açık ve moda olmaya istekli olması anlamında nispeten yeni olduğu için, böyle hissediyorum. Erkeklerin kişisel tarzlarına yaklaşımları hala en sevdikleri ünlüleri ne gördükleri veya bir blogun onlara ne söylediği ile ilgili. güzel. Herkesin öne çıkma çabası içinde bu günlerde aynı görünmesi ironik."

Yaklaşık 30 yıldır Torontolu olan ve küresel inovasyon danışmanlığı Idea Couture'de Finansal Hizmetler Başkanı olan Jared Gordon, bunu kentsel monokültür olarak adlandırdığı küresel bir fenomeni tanımlıyor. Gordon, "Seyahat kolaylığı ve küreselleşmiş bir genç, çok homojen bir seyahat deneyimi sağladı" diyor. "Bir yerde sıcak olan her yerde çok çabuk ısınır - mezcal, o pembe, Gosha, vb."

Aynı zamanda internetin kolaylaştırdığı moda görsellerine erişim kolaylığı ve özellikle sosyal medya, Toronto'nun bağımsız butiklerini yaratıcı dürtülerini daha fazla takip etmeleri için güçlendirdi. otantik olarak. Bazen dinamiklerden yoksun görünen bir perakende ortamında, e-ticaret gerçekten benzersiz marka karışımlarının kapılarını açmıştır. Çorba ÇorbasıDundas West'in hızla soylulaşan bir kesiminde yer alan bir butik olan Barragán, Nattofranco ve Sunnei gibi herhangi bir şehirde moda öncüsü sayılabilecek bir marka listesi sunuyor. Kurucu ortak/sahip Christina Pretti, "Buranın ne kadar muhafazakar olduğu zor olabilir" diyor. "Biz bunlara aşığız mor organze gömlekler. Çok havalılar - onları kim satın alıyor? Toronto'da kimse yok. Büyük ölçüde uluslararası bir müşteriye güveniyoruz." Toronto veya benzeri şehirlerde yaşayanlar için kültürel mekanlara erişim Aynı zamanda çok çeşitli moda dergileri sunan Soop Soop gibi, uluslararası bir tüketici tarafından sübvanse edilmektedir. temel.

Daha ezoterik etiketler için yerel talep henüz istikrarlı olmasa da, hiper bağlantılı, görüntü odaklı bir medya ekosistem, tüketicilerin daha maceracı, sofistike geliştirmelerine yardımcı olan olumlu bir geri bildirim döngüsü yaratır. tadı. İnsanlar ne kadar avangard modaya maruz kalırsa, moda okuryazarlıkları o kadar artar ve genel olarak geniş trendlerle uyumlu olsa bile alışverişe katılmaya o kadar istekli olurlar. Nomad'dan Gabino, "Müşteriler daha akıllı ve daha eğitimli hale geldi" diyor. "İlk açtığımızda, çoğunlukla ana akım markalara ve dergilerde ve videolarda gördüklerine maruz kaldılar. İnternet gerçekten değişim için bir faktördü." Pretti'nin Soop Soop'taki ortağı Jordan Puopolo, Gabino'nun sözlerini tekrarlıyor. gözlem, satın alma alışkanlıklarında da bir değişiklik gördüğünü belirterek: "Anlamlı olmaya başlaması zaman alıyor. insanlar."

Artan bağlanabilirlik, Toronto merkezli markaların geleneksel markalara taşınmaya gerek kalmadan uluslararası ölçekte büyümesine de olanak sağladı. Toronto'nun canlı bir moda kültürü geliştirebileceğine dair iyimserliğin belki de en büyük nedeni budur. sahip olmak. Şu anda New York'ta yaşayan ve Instagram'ın Topluluk Ekibi ile çalışan doğup büyümüş bir Torontonlu olan Kristen Joy Watts, Sid Neigum ve güzel uluslararası izleyiciler ve etkili stokçular bulan iki marka olarak. Vejalar, geçen yılın LVMH Ödülü sahibi, hala Toronto'da yaşıyor ve Chinatown'da bir stüdyo işletiyor.

Toronto asla Paris veya New York gibi bir moda merkezi olmayacak olsa da, hayati yeni markalar ve tasarımcılar üretmek zorunda değil. Yetenek yolunu bulur ve şimdi her zamankinden daha çok nerede olduğunuzdan çok ne sunduğunuzla ilgilidir. Dünyanın kültürel açıdan en çeşitli şehirlerinden birinin küreselleşmenin etkilerinin tüm yelpazesini göstermesi çok uygun.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.