Fotoğraf: Obsessee
"Her zaman editoryal olarak yönlendirildiğimizi ancak veri odaklı olduğumuzu söylüyoruz" diyor Katherine Gücü, kurucu ortağı ve CEO'su Klik Medya Grubu, sitelerin sahibi olan Kim ne giyer, Byrdie ve MyDomaine ve Mart ayında Obsessee adlı yeni bir sosyal medya markasını duyurdu. Ancak Hearst's Sweet'ten farklı olarak, bu yıl piyasaya sürülen ve özellikle Snapchat'nin Discover platformu olan Obsessee, tek bir mobil platforma bağlı değildir ve web sitesi yoktur. Ve çok özel bir kitleye sahip: Yaklaşılabilirliğe, kapsayıcılık ve etkileşimde bulundukları markalardan özgünlük: Clique'nin diğer markalarını okuyup satın alacak şekilde büyüyecek kadınlar Siteler. Obsessee okuyucularda yankı bulursa, Clique bunu şirket genelinde markalı sosyal medya içeriğinden para kazanmak için bir model olarak kullanmayı planlıyor.
"Bu platformlar için yerel içerik yayınlama fırsatından dolayı gerçekten heyecanlandık. her platform için özel olarak oluşturuldu ve ardından para kazanma konusundaki fikirler hakkında heyecanlanmak için" diyor. Güç. "Bu konsepti test etmek için sosyal medyada yaşayacak bir marka yaratmak istedik ve aynı zamanda bir sonraki tüketicilere de öncülük etmek istedik."
Verilere odaklanmaları doğrultusunda Clique, bir çalışma ve odak grupları aracılığıyla Z Kuşağı kızlarını araştırdı. ve web sitelerinden kaçındıklarını ve içerikle öncelikle sosyal medya aracılığıyla etkileşime girdiklerini onayladılar platformlar. Y kuşağının aksine, markalardan çok bireylerden bilgi almayı tercih ediyorlar. Power, "Onlar için daha önemli olan, kendileriyle konuşan kişiyle gerçek bir bire bir bağlantıya sahip olmalarıdır" diyor. "Pazarlandıkları gerçeğinin çok farkındalar ve olduklarında bir markayı takdir ediyorlar. bu onlarla nasıl konuşulacağını gerçekten anlıyor," diyor Clique'in dijital strateji ve içerikten sorumlu Başkan Yardımcısı Alex Taylor.
Ve onlarla nerede konuşulur: Obsessee şu anda Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope ve Google Plus'ta. Taylor, "Markamız Snapchat'e, dot com'a veya Instagram'a bağlı değil" diyor. "Zamanını Kik'e [bir mobil mesajlaşma platformu] odaklamaya başlayabilir ve bizim de orada olmamız gerekiyor."
Tutarlı olan şey, Obsessee'nin genç editörleri ve katkıda bulunanları tarafından dikte edilen konuşkan ve olumlu tonudur. Taylor, "Y kuşağı setine baktığınızda, gerçekten bu ortalama kız dönemini görüyorsunuz - ayrıcalığı, içeriden - ama Obsessee ve Gen-Z kuşağı için, bu daha çok kapsayıcılıkla ilgili" diyor. "Onlar 'sen Yapabilmek Bizim neslimizle oturun."
Obsessee, okuyucularda trend olan "içerik destek direklerine" odaklanır: Coachella ve balo gibi etkinlikler Facebook'taki ürün özetlerinde veya bir editörün vintage bir ürüne bakışını izleyen bir Snapchat hikayesinde yer alıyor. mağaza. İçeriğin tamamı markaya özgüdür - "tamamen farklı bir içerik üretim süreci var" diyor Taylor - ve odak noktası modadan yemek ve müziğe kadar uzanıyor. Marka tarafından vurgulanan her ürünün maliyeti 50 dolardan az. Taylor, "Çok fazla harcanabilir gelirleri yok" diyor. "Aksi takdirde ebeveynlerinin cebine giriyorlar, bu yüzden gerçekten fiyat bilinci onlar için çok önemli."
Editörler, Facebook Live ve Snapchat'in hızlı ileri ve geri sarma seçenekleri gibi en yeni özelliklerden, filtrelerden ve eklentilerden yararlanır. Power, "Dünyadaki en şaşırtıcı CMS'lerden ve bunların sürekli güncellemelerinden ve yeniliklerinden yararlanabiliyoruz" diyor.
Clique'nin grafik tasarım ekibi ve sosyal medya direktörü tarafından desteklenen Obsessee'nin şu anda bir "bir avuç editör" olan editoryal ekibi hala bir araya geliyor. Danielle Prescod, eskiden Modaya uygun ve Elle, başlangıçta yönetici editör olarak işe alındı, ancak Taylor "ekibi yeniden değerlendirdik" ve "şu anda şu anda bizimle çalışmıyor." Obsessee'nin ilk editörü Madeline Sensibile'nin zaten bu ada sahip bir blogu vardı ve eski bir Clique Stajyer. "Maddie, [Taylor ve Power'ın] Gen Z demosunu daha yakından inceledikleri için ilham perilerinden biriydi, bu yüzden Bu marka için bir isim bulma zamanı geldiğinde, Obsessee kusursuz bir uyum sağladı" diyor. marka. Clique, Paris, Porto Riko ve dünyanın diğer şehirlerindeki ve ayrıca diğer markalardan çok çeşitli genç katılımcılardan oluşan bir ekip kurmayı planlıyor: cazibeÖrneğin, Kristie Dash'in haftalık Snapchat "şovu" var.
Son oyun, özellikle markalı içerik olmak üzere her ilgili platform için son derece özel içeriktir. "Gelecekte, bir içerik ajansı olarak markalar adına veya kendi içeriğimiz aracılığıyla, bu platformlara yerel içerik satışında gerçekten büyük bir fırsat görüyoruz. kim ne giyer, Byrdie veya MyDomaine”diyor Güç. "Bunun mükemmel bir eşleşme olduğunu düşündük: Gen Z'yi tanıyabiliriz, ancak bu platform yayınlama ve para kazanma kavramını da test edebiliriz."
Tumblr Fotoğraf: Miranda Barnes
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini gelen kutunuza alınHer gün.