Bir iş modeli başarılı olduğunda, insanlar onu kopyalamak ister. Bu eğilim özellikle moda endüstrisinde yaygın görünüyor. Her Gilt Groupe için bir Rue La La vardır; her Tom için bir Bob'un, vesaire.
Bunun en güncel örneklerinden biri, göz sineği, iş modeli ürkütücü bir şekilde çevrimiçi gözlük alışverişi girişimine benzeyen Savaşçı Parkeruygun fiyatlı tasarımcı kalitesinde gözlük üreten ve satın alınan her gözlük için bir çift ihtiyacı olan birine hediye ediyor.
Kuşkusuz, bire bir iş modeline öncülük eden Toms Shoes olmadan bir Warby Parker olmayacaktı. Bununla birlikte, Warby Parker'ın makul bir fiyat noktasında yüksek kaliteli numaralı numaralı gözlük sağlamaya yönelik genel konsepti tamamen kendilerine aitti. Bu muhteşem bir fikir. Neden harika görünen gözlükler yüzlerce dolara mal olsun ki? Bu nedenle, geçen hafta olması sürpriz değil, mavi sinek Eyefly'ı başlattı, esasen Warby Parker ile aynı şey, eksi Warby'nin Bir Çift Satın Al, Bir Çift Ver programı aracılığıyla geri vermeye olan bağlılığı hariç. Ve bu biraz karışıklığa neden oldu.
Eyefly, Hakkında bölümünde fikrin nasıl ortaya çıktığına dair belirsiz bir hikaye anlatıyor: "bir gözlük tasarımcısı, bir moda CEO'su ve bir medya gurusu, reçeteli gözlükler..." Sadece aynı iş modelini değil, aynı zamanda kelimenin tam anlamıyla aynı gözü kullanacak kadar ileri gitmemiş olsalardı, hikaye biraz inandırıcı olabilirdi. modelleri giymek. Yakın zamana kadar Eyefly'ın web sitesindeki fotoğraflar, Warby Parker'ın geçen yılki lansmanı sırasında kullandığı tanıtım fotoğraflarıyla tam anlamıyla aynıydı. Ayrıca, Eyefly'ın site tasarımı Warby Parker'ınkine oldukça benzer.
Eyefly'ın bahanesi mi? Bir sözcü verdi raflı iddia ettikleri bir ifade: "Site tasarım ekibi (dış satıcı), biz kendi içeriğimizi oluşturana kadar başlangıçta resmi yer tutucu olarak kullandı, biz de bunu yaptık. Tommy Ton ile." Söz konusu görüntüler artık siteden kaldırıldı ve yerini editörlerin ve stilistlerin Eyefly giyen sokak stili benzeri çekimleri aldı. çerçeveler. Tommy-Ton atış serisi oldukça havalı. Ama yine de merak ediyoruz - Eyefly'ın başlangıçta yaptığı şey iyi miydi? Mesela bundan kurtulabilirler mi? Elbette, Eyefly'ın, kaçınılmaz olarak kopyalamakla suçlanacağı veya en azından kıyaslanacağı bir şirkete ait görüntüleri kullanmaktan başka seçenekleri olmalıydı. Her şey biraz balık gibi görünüyor.
Tabii aynı zamanda bir konsepte de sahip olamazsınız. Jesse Eisenberg'in dediği gibi Sosyal ağ"Güzel bir sandalye yapan bir adam, bir sandalye inşa eden herkese borç vermez." Sonunda, Eyefly ve Warby Parker muhtemelen iki farklı şirket olacak. her ikisi de başarılı olabilir - Warby Parker açık tutkuları ve özgünlükleri ve geri vermeye olan bağlılıkları için ve Eyefly çok daha büyük kaynaklara ve erişime sahip oldukları için şirket. Bu konuda taraf tutan insanları kesinlikle görebiliyorum. Hangisindesin?