Alumnae ile Kari Sigerson (Çok Şık) Dairelerden Bir Gardırop İnşa Ediyor

Ayrıldıktan 4 yıl sonra Sigerson Morrison1991 yılında kurduğu Marc Fisher destekli ayakkabı serisi Kari Sigerson, ortağı Eliza ile Alumnae ile geri döndü. Axelson-Chidsey (eskiden Sigerson Morrison, Shinola ve Steve Madden'den), inşaata daha yavaş, daha fazla düşünülmüş bir yaklaşım getiriyor. bir marka.

Akıllıca adlandırılmış etiket, küçük bir resort 2016 koleksiyonuyla sessizce piyasaya sürüldü, ancak ilkbahara kadar satın alınamayacak New York ve Los Angeles'taki The Line ve The Apartment by The Line gibi seçkin butiklerde algı. Lüks - ancak aşırı fiyatlı olmayan - İtalyan yapımı ayakkabılar, mağazanın şık giyim ürünlerine mükemmel, sade ve şık bir eşliktir. Fiyatlar 400-695 dolar arasında değişiyor.

Alumnae'nin 2016 ilkbahar koleksiyonu (aşağıdaki Instagram'a bir göz atın) tatil köyünden daha büyük, ancak yine de basit, klasik stillerden oluşan temel bir ürün yelpazesinden sapmıyor. Düğümlü deriden, file benzeri sayadan ve saran ayak bileği kayışından ve basit siyah deri ve midilli tüyü ile gelen kapalı burunlu kaydırak, yandan dokunmuş bağcıkları ve minimalist bir çizme ile çizme benzeri bir ayakkabıya geliyor. mokasen. Sigerson, "Giymeyi kendimde göremediğim bir şeyse, bunu yapmıyoruz" diye açıklıyor ve stillerin mevsimden mevsime çok fazla değişmeyeceğini de sözlerine ekliyor. "Bu koleksiyonun amacı, her şeyi saf ve basit tutmak ve sonunda klasik haline gelen şeylere sahip olmaktı." Ayrıca dairelere bağlı kalmayı planlıyor. "Asla yüksek topuklu ayakkabılar yapmayacağız. Bence pek çok insan iyi topuklu ayakkabılar yapıyor, ancak gerçekten harika bir düz gardırop yapan çok fazla [marka] olduğunu bilmiyorum." Sonunda orta topuğa geçebileceklerini itiraf ediyor.

Sigerson ve Axelson-Chidsey'in sıkı yaklaşımı, Sigerson ve kurucu ortağının Sigerson Morrison'da öğrendikleri derslerden kaynaklanmaktadır. Miranda Morrison, şirketi ve fikri mülkiyet haklarını 2006'da 2.6 dolara Marc Fisher'a sattıktan sonra kontrolünü kaybetti. milyon. Ortak tasarımcı olarak kaldılar, ancak New York Times, daha sonra Marc Fisher'ı, şirketinin daha düşük fiyatlı hatları için tasarımlarını kopyalamak da dahil olmak üzere birçok şey için dava etti; üretimi İtalya'dan Çin'e taşıyarak markayı lekelemek; ve cinsel taciz. Daha sonra kovuldular ve kendilerine dava açtılar, sonunda 2 milyon dolar kazanmak sebepsiz yere atıldığı için. Sigerson Morrison hala üretiliyor ve Shopbop dahil birkaç perakendeci tarafından satılır. "Bunların çoğunu dünyadaki hiçbir şeye değişmem. Çok iyi vakit geçirdik" diyor Sigerson. "Arkama baktım ve 'Dostum, biraz haddini aşmış olabiliriz' diye düşündüm. Sunduğumuz şeyler çok geniş bir yelpazede vardı." 

Axelson-Chidsey de aynı fikirde, "Gardırobunuzun sıradan ucundan süper şık podyuma kadardı. O zaman Belle'e de sahip olmak [Sigerson Morrison, bir difüzyon hattı], her sezon büyük bir girişimdi." Hiç şüphesiz değerli bir öğrenme deneyimiydi. Axelson-Chidsey, "Bu [ayakkabılar] 400-600 dolar aralığında, ancak herhangi bir üst lüks ayakkabı markasında alacağınız kaliteyle aynı" diyor. "Bu, kısmen İtalya'da uzun yıllar karada, bizimle aynı dili konuşmayan insanlarla tanışmaktan kaynaklanıyor."

Ayrıca, müşterilerinin Mezunlar için doğru olduğunu düşündüğü seçkin butiklerden (The Line gibi) başlayarak perakende satış konusunda ölçülü bir yaklaşım benimsiyorlar. Sigerson, "Her ayakkabıyı herkese satmaya çalışmıyoruz, sadece doğru ayakkabıları doğru insanlara satmaya çalışıyoruz" diyor. Bahar için e-ticareti "çok küçük bir şekilde" başlatmayı planlıyorlar ve bunu bir tuğla-harç mağazası umarız takip edecek. "Bir mağazam olsun isterdim, bundan her zaman zevk almışımdır." (90'larda süper modellerin ve ünlülerin uğrak yeri olan New York'taki Mott Caddesi'ndeki bir mağaza, Sigerson Morrison'ın başarısını hızlandırdı.)

Bir tasarımcının arkasına alabileceği en iyi öğrenme deneyimlerinden biriyle, Sigerson için gelecek parlak görünüyor. "İkinci raundu her gün yapmıyorsun, bu yüzden kendimi şanslı hissediyorum."