Bu Yeni Elbise Markası, Selfie Kuşağı için Stratejik Olarak Oluşturuldu

Eğer Cheryl'in gizemli kozmetik markası ColourPop hakkındaki hikayesi sosyal medya odaklı markalar ve onların başlangıç ​​hikayeleri (veya bunların eksikliği) hakkında düşünmenizi sağladıysa, bunu yeni düşünün Bloomingdale's, Nordstrom, Saks ve Shopbop gibi perakendecileri vuracak çağdaş hazır giyim markası Bahar.

Muhtemelen bir tasarımcı-girişimci tarafından değil, Los Angeles merkezli 34 yaşındaki Jaya Apparel Group'un çağdaş başkanı Crystal Slattery tarafından tasarlandı. New York'ta çocuk, genç ve kadın çağdaş modası üreten ofisleri olan ve dünyanın her yerinde geniş bir fabrika ağı işleten şirket. Dünya. En önemlisi, All Mankind için denim markası 7'yi piyasaya sürdü ve sattı ve Mary Kate ve Ashley Olsen'in 2015 yılında 100 milyon dolarlık perakende satışlar elde eden Elizabeth & James'i piyasaya sürmesine yardımcı oldu. Olsens, tüm tasarım ve üretimi kendi bünyesine getirmek için Jaya ile olan sözleşmelerini kısa süre önce sonlandırdı. Ve bu sözleşme sona erdiğinde, Jaya 2016'da piyasaya sürülmek üzere iki yeni çağdaş etiket hazırladı:

Cinq ve Eylül, sonbahar öncesi için Saks ve Neiman Marcus'ta çıkış yapan çok havalı ve "moda-y" (daha iyi bir kelime olmadığı için) "gelişmiş çağdaş" bir çizgi; ve Muhtemelen, biraz daha genç olan ve fiyatı daha düşük olan 200 dolar civarında.

Likely'nin ilk koleksiyonu, geniş bir yelpazede göz alıcı, çok yönlü, düşüncesiz elbiselerden oluşuyor. çok moda olmadan alakalı hissettiren renkler, "temel" olmadan basit. Daha da iyisi, fiyat noktası için iyidir kalite. Yukarıda bahsedilenler gibi markaların oluşmasına yardımcı olan Slattery, Jaya'nın güvenilir bir kaynak haline geldiği perakendecilerle doğal olarak güçlü ilişkiler geliştirdi. "Gerçekten güçlü perakende ilişkilerimiz var ve sürekli olarak beyaz alanın ne olduğu hakkında konuşuyorlar" diyor. "İlginç fiyat noktalarında harika elbiseler yaratma fırsatını gerçekten gördük." Tek çıkış noktası çok markalı perakendecilerin ihtiyaçları değildi; diğeri sosyal medyaydı.

"Çağdaş müşterinin hayatında, çoğu zaman Instagram'da veya sosyal medyada belgelemek istediği birçok anı olduğunu biliyoruz ve onu giyerken görülmek istemiyor. Aynı elbiseyi iki kere giyiyoruz." Evet, toplum olarak selfie potansiyelinin önemli bir kesimin alışveriş yaparken düşündüğü bir noktaya geldik. Öncelikli olarak 16-24 yaş arası Likely markasını hedef alıyor. Hayatta olmak için ne zaman.

"Markamız dijital çağda tasarlandı" diye açıklıyor. "Bir ekrana baktığınızda, geçmişte yaptığınız bazı gardırop seçimleri okumuyorlar, oysa çok gürültülü veya çok fazla hissettirmiş olabilecek bir şey. gerçek hayatta eğlenceli ya da çok vurucu, küçücük bir telefon ekranında gördüğünüzde, gerçekten işe yarıyor." bir dizi parlak renk, böylece sevdiğiniz bir siluet bulursanız, yaklaşan, selfie dolu geceniz için yeni bir renkte çevrimiçi olarak başka bir tane sipariş edebilirsiniz. dışarı.

Bölümden Jen Daft, "Jaya'daki ekip bu yeni hat hakkında bize ulaştığında çok heyecanlandım" dedi. Jaya ile yıllardır çalışan Bloomingdale's'de çağdaş spor giyim ürün müdürü, söylenmiş moda tutkunu bir e-postada. "Bloomingdale's için ana odak noktası haline gelen bin yıllık tüketicilere hitap eden, keskin fiyatlı, seksi, elbise tabanlı bir hat olarak tanımlandı." 

Ürün Şubat ayının ikinci haftasında mağazalara ulaşmaya ayarlandı ve Olasılıkla Şubat sonunda kendi e-ticaretini başlatmayı planlıyor. Slattery, Olasılıkla'nın sonbahar öncesi bölümlere ayrılacağını ve her sezon yeni bir kategori ekleyeceğini ve her zaman renklere odaklanacağını söyledi. asal Instagram yeteneği. Aşağıda, Likely'nin ilk koleksiyonuna bakın.