Nike'ın Karayiplerle olan Aşk İlişkisinin Kısa Tarihi

Nike geçenlerde Dominik Cumhuriyeti'ne ayakkabı şeklinde bir övgü yayınladı: Onun "De Lo Mio" Hava Kuvvetleri 1 modeli, hangi kasım düştü 17. Ayakkabıda Domino bayrağının renkleri, domino şeklindeki ayakkabı bağı aksesuarları ve her dilde işlenmiş "República Dominicana" kelimeleri yer alıyor. Model, Dominik topluluğunda hızla aranan bir öğe haline geldi; kabaca "yakın arkadaş" anlamına gelen "De Lo Mio" ifadesinin sağ taban.

Bu, Nike'ın bir Karayip ülkesini Air Force 1 spor ayakkabılarının özel bir stiliyle kutlamayı ilk tercihi değil. Aslında, büyük ölçüde New York'un Karayip topluluklarına dayanan ve kutlama ile sahiplenme arasındaki sınırları bulanıklaştıran 20 yıllık bir tarih var.

Air Force 1 dünyaca ünlü popülaritesini New York şehir merkezinde kazandı ve sonunda 96. Cadde ve Bronx'un yukarısındaki Manhattan mahallelerine atıfta bulunarak "Uptowns" takma adını kazandı. Air Force 1 başlangıçta basketbol oyuncularını hedef alırken, ayakkabıyı bir spor ayakkabıdan imrenilen bir yaşam tarzı eşyasına dönüştüren şey New York City sokaklarındaki popülaritesiydi. Kitabın yazarı Bobbito Garcia, "O zamanlar Nike hala bir spor performans markası gibi davranıyordu" diyor.

Bunları Nereden Aldın?ve uzun süredir Nike işbirlikçisi. "Ama insanlar onları sadece havalı oldukları için giydiler."

Söz konusu insanlar, esas olarak, birçok Karayip topluluğundan oluşan, yukarıda bahsedilen şehir dışı mahallelerde yaşıyordu: New York'ta daha fazla Porto Rikolu, Batı Kızılderili ve Dominikli yaşıyor Karayipler dışındaki herhangi bir yerden daha fazladır ve New York'ta iki milyondan fazla Hispanik yaşarken, Hispanik olmayan Siyah topluluk 2014'te yaklaşık 1,9 milyona ulaştı. Her birinin, bir milyondan fazla katılımcıyı çeken ve her topluluğun şehre kültürel katkılarını vurgulayan kendi yıllık geçit törenleri vardır. Uptown mahalleleri, aynı zamanda, dünya çapında moda trendlerini aşağıdaki gibi etkileyiciler aracılığıyla başlatan terzilik yerleşim bölgeleri olarak bilinir. Harlem'in ünlü Dapper Dan'i.

Nike'ın sınırlı üretim kategorisinin eski ürün grubu müdürü Mike Parker, New York şehir merkezindeki Karayip topluluğunun Hava Kuvvetleri 1 için taşıdığı önemin farkındaydı. model, çünkü hem Haziran'daki yıllık Porto Riko Günü Geçit Töreninde hem de Batı Hint Günü Geçit Töreninde düzenli olduğu şehirde büyüdüğüne ilk elden tanık oldu. Eylül. Parker, Porto Riko ve Batı Hint Adaları Hava Kuvvetleri 1 modellerinin arkasındaki ilhamı buradan aldı. Nike'ın sınırlı sayıda üretim yaratmak için tüketicilerinin mirasından yararlanma uygulamasını başlatan damla.

"New York'taki ikonik AF1 ayakkabısının ve Porto Riko Günü geçit töreninin önemini bildiğim için, Yan tarafında Porto Riko bayrağı olan beyaz ve lacivert alçak bir AF1'i gizlice örneklemeye karar verdi." hatırlatır. "İçimde, bunun bir başarı olacağını biliyordum." 

Boricuas'ın ayakkabıyı sevdiği Chicago, Philadelphia ve New York gibi şehirlerdeki Porto Riko pazarlarından geri bildirim aldı. dil üzerinde coqui - adadan yerli bir kurbağa - ve çorabın üzerine resimli bir Porto Riko haritası ekleme astar.

Yine de, Nike ve Parker çevresindeki diğer spor ayakkabı hayranlarından bazı tepkiler geldi. Bu sadece marka için bir ilk değil, aynı zamanda Porto Riko topluluğunun bugün hala devam eden uzun bir kültürel sömürü geçmişi vardı. Bobbito Garcia'nın Parker için kırmızı bayrak kaldırmasının nedeni budur. Garcia, "Bunu seveceğimi düşündü, ama ben ona bir politika bulaştırdım" diyor. "O bayıldı." 

Tarihçi, bir şirket olarak Nike'ın Porto Riko'nun basketbol takımlarını, sanatçılarını veya davalarını desteklemediğini savundu. ve adanın mirasına ve doğal mirasına yapılan uzun bir kültürel ödenek ve sömürü tarihini görmezden geldi. Kaynaklar. Bayrağımızı ve kültürel kimliğimizi [kâr için] kullanacaksanız, adamızın tarih, toprağımızın, kültürümüzün, ordumuzun, çevremizin, vergi indirimlerimizin vb. sömürülmesinde tamamen işaretlenmiştir” diyor. Garcia. Parker artık Nike'ın Porto Riko'yu desteklemek için daha fazlasını yapabileceğini kabul ediyor. özellikle Maria Kasırgası'ndan sonraancak 2000 yılında Parker, Air Force 1'i dünya çapında bir fenomene dönüştüren topluluklardan birini onurlandırmak için ayakkabının piyasaya sürülmesinin doğru şey olduğunu hissetti.

Nike, Parker'ın "gelecekteki siparişler" dediği şeye göre hareket ederken, sınırlı sayıda piyasaya sürüldü ve ayakkabıları daha piyasaya çıkmadan önce mutlaka sahip olunması gereken bir ürün haline getirmek için Hollywood'un hype'ına güvendi mağazalar. Bölümü körü körüne Porto Riko modelinden 3.000 çift satın aldı ve bunları Philadelphia, Chicago ve New York'taki mağazalara sunarak kek gibi satacaklarına söz verdi. Nike'ın Halkla İlişkiler bölümü daha sonra BET'in "Rap City: Tha Basement" programına ev sahipliği yapan Big Tigger'ı arayarak ayakkabıların ilk kez yayınlanmasını istedi ve bu da sürecek bir çılgınlık yarattı. model Porto Riko Günü Geçit Töreninden bir hafta önce düşene kadar - çoğu Boricua'nın büyük giymek için gereçler aradığı bir zaman gün. 3.000 çift hızlı bir şekilde tükendi ve bugün 200 doların üzerinde perakende satış yapabilir.

Parker, "Fiyat onu erişilebilir kıldı, ancak bir spor ayakkabının benzersiz, daha önce hiç duyulmamış kültürel hikayesi onu bir smaç yaptı" diyor. "O zamanki diğer AF1 düşüşleriyle karşılaştırıldığında, gerçekten hiçbir karşılaştırma yoktu." Düşüş, Nike'ın Porto Riko topluluğu içinde daha büyük bir takipçi kitlesine sahip olmasını sağladı. Hatta Air Force 1 Porto Riko'nun sonraki üç modelini düşürdü ve sonunda Bobbito Garcia ile yedi "Bobbito Puerto Rico" Air Force 1 spor ayakkabısında işbirliği yaptı.

2002 yılına gelindiğinde, Parker, New York City'deki başka bir etkili topluluktan ilham aldı: The Air Force 1 West Indies, yıllık Batı Hint Günü onuruna piyasaya sürüldü. Büyük Antiller, Küçük Antiller ve Lucayan da dahil olmak üzere Karayip adalarından gelen New Yorklular tarafından İşçi Bayramı hafta sonu kutlanan geçit töreni Takımadalar. Ayakkabı, sadece bu düşüş için oluşturulmuş bir "Batı Hint Adaları" grafiğine sahipti ve tabanlıklarında Karayip adalarının isimleri (Jamaika, Grenada, Martinique, Guyana) yazılıydı. Orijinal Air Force 1 West Indies en son 2005'te düşmüş olsa da, Nike bu yıl adaları yeniden onurlandırdı: Yaz boyunca marka, Toronto'nun Karayip Karnavalı, altın kaplamalı Air Force 1 modeli ve sol arka köşede siyah palmiye ağacı ve çok renkli siyah panelli Air Max modeli dahil çizgili.

Bununla birlikte, Nike'ın bu kültürleri ticari nedenlerle kullanmasının sorumlu bir saygı mı yoksa mirasın ortaklaşa seçilmesi mi olduğu sorusu devam ediyor. Ancak "De lo Mio" Hava Kuvvetleri 1 düşüşü herhangi bir kanıt ise, Nike Karayip topluluğuna yaptığı geçmiş girişimler hakkında bir şeyler öğrendi. Porto Riko Hava Kuvvetleri 1'den farklı olarak, "De lo Mio" spor ayakkabısı Dominikli bir sanatçı tarafından tasarlandı ve marka, reklam kampanyasını çekmek için altı Dominikli fotoğrafçıyla çalıştı. Juan Veloz, Adeline Lulo ve Elvin Tavarez. Görüntüler, Nike'ın bu sefer Dominik topluluğunun kendi adına konuşmasına izin verdiğinin kanıtı. "De lo Mio" Hava Kuvvetleri 1'i giyen Dominik abuelaları ve abueloları ile genç dominikanlar sokaklar.

Hem Garcia hem de Parker için yeni düşüş, Karayip topluluklarını onurlandırmak için doğru yönde atılmış bir adım. Parker, "Markalar için bir makine gibi değil insan olarak bağlantı kurmak ve hareket etmek her zamankinden daha önemli ve bu kültürel bağlantılar bunu yapmaya yardımcı oluyor" diyor. "Saygı gösteriyor ve bu tüketiciyle daha derin bir bağlantı sağlıyor."

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.