düşündüğünde sohbet' Chuck Taylor spor ayakkabısı, aklınıza ne geliyor? Beyaz tişörtlü ve kot pantolonlu eski okul basketbolcularının veya yağcıların görüntüleri? Liseliler Warped Tour'a mı gidiyor? "İkonik" veya "klasik" kelimelere ne dersiniz?
Ayakkabı markasının düşündüğü şey bu. Salı günü Converse, Brooklyn'deki ABD Bölge Mahkemesi ve Uluslararası Ticaret Komisyonu'na 31 perakendeci ve üreticiye karşı dava açtı. Sanıklar arasında H&M, Kmart ve Fila'dan Shenzhen Foreversun Industrial Co.'ya kadar herkes ve Nowhere Co. Ltd -- Çin'de yerleşik küresel perakende güç merkezlerinin ve az bilinen şirketlerin bir karışımı ve Japonya.
Converse, bu perakendecilerin ve üreticilerin, ayakkabının alt kısmındaki üst ve alt şeritlerle birlikte ayakkabılarının burun tamponunu ve başlığını şekillendirme biçimleriyle ilgili sorun yaşıyor. Dört öğenin tamamı ticari markadır ve Converse'e göre 1932'den beri değişmemiştir.
Ayakkabıların yaklaşık bir asırdır ortalıkta dolaşıp duruyor olması, Converse'in bu davalardaki argümanının hem en zayıf hem de en güçlü yanı. Moda hukuku alanında uzmanlaşmış bir Fordham Hukuku profesörü olan Susan Scafidi'ye göre, bu diğer hukukçular için uzun bir süre. Converse'in Chuck Taylor tasarımının ayırt edici olduğunu iddia etme yeteneğini zayıflatıyor.
Bununla birlikte, 30'lardan beri aynı tasarımı satmak, Converse'e kendisini Amerikan kültüründe bir ikon olarak yerleştirmek için bolca zaman verdi. Scafidi, markanın durumu gerçekten buna dayanıyor, diyor: Ayakkabılarının tasarımının tüketiciler için ikincil bir anlam kazandığını kanıtlama yeteneği. Yani, ikon durumuna ulaştı.
Converse, etiketi 2003 yılında alan Nike'ın desteğiyle son yıllarda ticari markalarını koruma çabalarını hızlandırdı. Bir temsilci, Converse'in 2008'den beri rakiplerine 180'den fazla ihtar mektubu gönderdiğini söylüyor. 90'larda Dallas Cowboys ile mavi yıldız logosu yüzünden mahkemeye gitti, ancak dava 2000 yılında mahkeme dışında çözüldü.
Öyleyse neden 31 dava birden açsın? En hafif tabirle dikkat çekici. Scafidi, bir şirketin bunu yalnızca önemli bir kamuoyu açıklaması yapmaya çalışırken yaptığını söylüyor. Ancak tüm davaların bireysel olarak mahkemeye gideceği şüpheli, diye belirtiyor. Daha büyük olasılıkla bir araya getirilecekler veya mahkeme dışında çözülecekler.
Spor ayakkabıların popülerliğinin yeniden canlanmasıyla, Converse'in dikkatinin kendisini taklitçilere karşı korumaya yönelmesi mantıklı geliyor. Tüm markası bu tek stile dayanır, bu nedenle ticari marka ihlali iş stratejisinin bir parçası olmalıdır.
Ana sayfa fotoğrafı: _teb