Demna Gvasalia'nın pentagramlara, kafataslarına ve türlerden ilham alan tipografiye olan yakınlığı sayesinde, son zamanlarda moda çevrelerinde ağır metal hakkında çok fazla konuşma yapıldı. Gazilergibi sanatçılar da Justin Bieber, Kanye West ve Zayn Süper moda tur ürünleri için Iron Maiden, Judas Priest, Metallica ve daha fazlasının estetiğinden "ödünç almak". Marc Jacobs endüstriyel metal ikonu bile yaptı Marilyn Manson geçenlerde sonbahar 2016 reklam kampanyasında.
Ancak, eski My Theresa alıcısını işe alan İtalyan lüks erkek giyim markası Brioni'ye göre, hepsi sadece bir ısınmaydı. Justin O'Shea Mart ayında yaratıcı yönetmeni olarak - aşırı metal bir makyaj geçirdi. Ev sadece Gotik, Olde İngilizce yazı tipinde (West'in popüler "The Life of Pablo" tişörtlerinden farklı olmayan) yeni bir logo kullanmakla kalmadı, aynı zamanda O'Shea altındaki ilk kampanyasında Metallica'yı da kullandı. Dünyaca ünlü grup grup olarak poz veriyor: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett ve Robert Trujillo yakalandı siyah beyaz, kişiliklerinin unsurlarının, bireysel stillerin ve tabii ki dövmelerin göz atmasına izin veriyor vasıtasıyla. Moda dünyasının zaten ipuçlarını verdiği bir O'Shea imzası varsa, kesinlikle mürekkep odur.
Terzilik ve dövmelere olan sevgisi onu yıllar içinde sokak tarzı bir üne kavuşturan O'Shea, Kering'e ait tarihi etiketi yenilemekle görevlendirildi; Brioni, havalı faktörüne ve markayı daha genç bir nesil için alakalı ve çekici kılmak için neyin satıldığına dair kanıtlanmış içgörüye güveniyor. Ama 80'lerin sonu/90'ların başında tartışmalı bir şekilde zirveye ulaşan bir gruba oyuncu seçimi yapmak bunu yapmanın yolu mu? Y kuşağı nostaljisini oynamak şu anda tasarımcılar arasında önemli bir hareket gibi görünüyor (Alexander Wang sonbahar için Hot Topic'ten ilham aldı, Juicy Couture Vetements ile işbirliği, vb.) ve Metallica'nın en parlak döneminde hayranı olan 30 ve 40'lı yaşların çoğu, bir Brioni takımına ciddi para harcayacak kadar harcama gücüne sahip. Yine de, O'Shea'nın yüksek sesli yeni pazarlama stratejisinin satış alanında başarılı olup olmadığını merak ediyoruz. ve 4 Temmuz'da Paris couture sırasında piyasaya sürülecek olan ilk tam koleksiyonunda nasıl temsil edileceği hafta.