Arjé Zenned-Out Jet Setters için Lüks Temeller Yaratıyor

Öğleden sonra ilk ziyaretim ArjeNew York'un Nolita semtindeki pop-up'ı, tüm Manhattan adasını karikatürize sarı güneş ışığıyla kaplayan o über-parlak Temmuz günlerinden biri. Sıcak ama henüz yapışkan değil ve sokaktan geçtiğim insanlar gülümsüyor. Dünyevi, piknik tarzı bir yemek masasının etrafında ortalanmış havadar beyaz çarşaflarla dolu Arjé'de sallanmak için güzel bir gün. Ekiple 20 dakika geçirdikten sonra kendimi tuhaf, mutlu ve sakin hissederek ayrılıyorum ve ayrıca mağazada yanan mumları elime almak için çaresizim.

Arjé (Taj Mahal'deki "j" harfinde olduğu gibi "R-jhay" olarak telaffuz edilir) tam da böyle bir yer. Kadınlar ve erkekler için lüks temel ürünler markası geçtiğimiz Şubat ayında piyasaya sürülmüş olsa da, Mott Street pop-up'ı, etiketin gerçek mekana yönelik ilk girişimini işaret ediyor. Yine de kurucuları profesyoneller: Karı-koca ikilisi Bessie Afnaim Corral ve Oliver Corral daha önce şirketin baş tasarımcıları olarak görev yapmıştı.

Donna Karan's Kentsel Zen. Bessie Londra'da büyüdü ve dişlerini kesti. Parsons Tasarım OkuluOliver, son olarak CH Carolina Herrera'da sayısız baş tasarım rolü üstlenmeden önce Madrid merkezli büyük terzi Señor Anselmo'nun altında eğitim aldı.

Giysilerin kendileri Urban Zen estetiğinden çok fazla farklı değil. Kremalıdan, dalgalı, tatile, daha doğrusu "tatil"e hazır birçok parça var. Arjé'nin imzası olan Loro Piana ipeklerine streç pamuklu kroşe bikiniler ve büyük boy rattan kazaklar ve kaşmir.

olan Arje, "şimdi gör, şimdi satın al" sunumunda Urban Zen'den farklı olmaya devam ediyor: Bessie ve Oliver, geliştirme ve üretimlerini daha geleneksel bazılarından daha hızlı bir tam takvim yılına kadar olan dört aylık bir pencere çağdaşlar. Bu, yılda dört koleksiyona - veya "Bölümlere" - izin verir: Marka, Şubat ayında bir bahar dizisi olan Chapter 1 ile giriş yaptı ve ardından Mayıs ayında mağazalara ulaşan yaz Chapter 2'yi takip etti. Bölüm 3, sonbahar, Eylül ortasında çıkacak ve tatil için Bölüm 4, Kasım ortasında yayınlanacak.

"Açıkçası, moda endüstrisi harika [bir] ve harika şeyler ve fırsatlarla dolu, ama aynı zamanda biz Yolda çok fazla tümsek gördüm," diyor Oliver bana ilk seyahatimden birkaç hafta sonra telefonda. açılır. "Sanırım daha ekonomik olması açısından bu modern zamanlara biraz uyum sağlamak için sektörde değer gördük."

Çift, Urban Zen'de geçirdikleri zamandan ne kadar keyif aldıkları ve takdir ettikleri konusunda oldukça sesliler ve onlara verilen rolün 360 derecelik hızlandırılmış rotası hakkında şiirsel bir hava katıyor. Bessie'ye göre en büyük dersleri, bir fikri en iyi şekilde nasıl uygulayacaklarını ve onu satmayı öğrenmekti.

Tecrübeleri gösteriyor. (Çoğu etikette olduğu gibi) adıyla başlayan hava geçirmez markalarını alın. Antik Yunan filozoflarının "her şeyin özünü" tanımlamak için kullandıkları bir terim olan "Arjé", bir arkadaşın önerisiyle geldi.

Bessie, "Koleksiyonu tasarlamaya başlamadan önce, yaptığımız hiçbir şeyin başlangıcı ve sonu olmadığı fikrini gerçekten iletmek ve tercüme etmek istedik" diyor. "Yani erkek giyiminden kadın giyimine, giyimden yaşam tarzına kadar, yaptığımız işte her şeyin birbiriyle bağlantılı olduğu hissini gerçekten yaratmak istedik."

Bessie bana bu "arjé" kavramının onların da kişisel bir felsefesi olduğunu söylüyor - gerçek varlığımızdan önce hepimizin bir şekilde, şekil veya biçimde var olduğumuzu. Bunların birçoğu - "bu" New Age kavramları ve ikonografisi - markaya her düzeyde dahil edilmiş, en belirgin şekilde nazar ile, hatta belirli parçalara işlenmiş.

Bessie, "Nazar, ikimiz için de korumanın bir sembolü olan bir şey ve dünyadaki, bilmiyorum, bir güzellik duygusu yaratıyor, insanların hala buna inandığı hissi yaratıyor" diyor Bessie. "Ve insanların yüzünü güldüren bir şey. Marka olmadan önce herkese nazar hediye ederdik. Bizim meselemizdi."

Bu da bizi Arjé'nin vitrinine geri getiriyor. Nazar görüntüsü, mekanın tamamında fevkalade incelikli, ancak giysi raflarının altına yerleştirilmiş lades kemikleri ve limon kaseleri gibi diğer sembollerin yanında orada. Bessie için bu amblemler, onun ve Oliver'ın kendi çıkarlarına hizmet etmekten daha fazlasını yaptı - ayrıca tüketicileriyle daha derin, manevi bir düzlemde bağlantı kurmalarına izin verdiler. Corral'lar kendi mobilyalarından bazılarını evlerinden mağazaya bile getirdiler.

"Nihayetinde, Arjé dünyasının fikri, benzer düşünen insanlardan oluşan bir kabile inşa etmek ve onlarla bağlantı kurmaktır" diyor. "Ve bence kıyafetlerle ilgili olmayan bazı şeyleri birbirine bağladığınızda, işte o zaman gerçek bir bağ oluşur."

Bu, tüketicilerle, perakende ortamlarında sık sık katıldığımız yüzey seviyesindeki sohbetten uzak bazı konuşmalarla sonuçlandı. Bessie, alışveriş yapan birinin sıklıkla içeri girip Arjé'nin koruyucu sembollerinden birini göreceğini ve kendileri için bir anlam ifade eden bir tılsım hakkında konuşacağını söylüyor. Belki de bu yüzden, son derece batıl inançlı iki kişinin kızı olarak kendimi orada çok tuhaf hissettim. Büyürken, ailemin maceraları sırasında topladıkları kozmik bibloların sıkıntısı yoktu - erkek kardeşim ve ben tavuk yemeğinden sonra lades kemiğini kimin kıracağı konusunda kavga ederken genellikle fiziksel darbelere dönüşür - ve biliyor musunuz, Bessie doğru: ben NS dakikalar içinde onlara bunu anlat.

Bessie, "Dürüst olmak gerekirse, bu mağazaya sahip olmanın en tatmin edici deneyim olduğunu düşünüyorum çünkü tüketiciyle hayalini kurduğumuz o doğrudan bağlantıya gerçekten sahip olduk" diyor. "Genellikle bir işe başladığınızda, kiminle konuştuğunuz konusunda çok net bir fikre sahip olmanız gerekir. Ve bence çok samimi olduğumuz tek şey kendi kendimizle konuşuyor olmamızdı. Biz tüketiciyiz. İnsanlara vaaz ettiğimiz yaşam tarzını yaşıyoruz."

Arjé tüketicisi bir şehir sakinidir, ancak hafta sonlarını St. Barts, Saint-Tropez, Santorini, Bodrum ve Puglia gibi yerlerde geçirir. Ve kapıları açılır açılmaz Bessie, bu insanların kendilerini bulundukları mekana çektiklerini söylüyor. Tasarımlarının işlevselliği de büyük bir satış noktası haline geldi.

"En iyisi, tüketicimiz veya müşterimiz gittiğinde bize 'Ben bunun içinde yaşıyorum' gibi mesajlar göndermeleri. Bunu çıkarmıyorum.' Bessie, kelimenin tam anlamıyla onlara 'Bütün bunları duymamızı sağladınız' gibi mesajlar gönderirdim" diyor.

Corral'lara Arjé için sırada ne olduğunu sorduğumda, ilk önce geniş vuruşlarla cevap veriyorlar: "Bizim dünyamız," diyor Bessie gülerek. Daha sonra, daha pratik olarak: "Gerçek misyonumuz kendi tuğla ve harçlarımızı büyütmeye devam etmek, ancak bu çok güçlü kişilik odaklı mağazalar yaratmaktır. Fikir, Londra, Paris ve New York'ta mağazalara sahip olmak ve her birinin gerçekten benzersiz bir avantajı olması olurdu." 

Bessie, çocuk kıyafetlerinin ve ev eşyalarının da oyunun sonunun bir parçası olduğunu öne sürüyor. "İnsanların gerçekten deneyimleyebileceği, kahvaltı, öğle ve akşam yemeği yiyebileceği Arjé dünyaları" yaratan otel ortaklıkları da yolda olabilir. Toptan Büyüme de masada, ancak Corrals bunu markanın Avrupa, Asya ve Avrupa'daki en çok satan mağazalarındaki mağazalara odaklanacak şekilde yapmak istiyor. Amerika.

Ekim ayında, Arjé dağ evi dedikleri ikinci pop-up'larını açacaklar ve sonbahar koleksiyonlarının yaşayacağı yer burası. Perakende (okuyun: yüz yüze, insandan insana etkileşim) marka için ne kadar önemliyse, yakında onların sonuncusu olmayacak.

Bessie, "Artık tam bir döngü haline geldi," diye başlıyor, "iki sezondur iş dünyasında olmak, bu perakende fırsatına sahip olmak, tüketicimizle doğrudan olmak ve tüketicimizi görmek, ürünü tam olarak hayal ettiğimiz yaşam tarzında gerçekten emer. içinde ol."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.