Fotoğraf: Astrid Stawiarz/Getty Images
Ocak'ta uyanan herkes gibi. 1, ezici bir akşamdan kalma ile, Gap Inc. en azından satış rakamlarına gelince, yıla sıkıntılı başladı. Perakendeci Pazartesi öğleden sonra, Ocak ayında gelirinin geçen yıl 888 milyon dolardan bu sefer 813 milyon dolara düştüğünü bildirdi. Old Navy ve Gap markasının satışları 2015 yılının aynı dönemine göre yüzde 6 düştü. Gap için bu, 2015'te yüzde 9'luk bir düşüş gördüğü için aslında bir gelişmeydi. Ancak Banana Republic'te işler çok daha kötüydü.
Markanın karşılaştırılabilir satışları - bir yıl boyunca açık olan mağazalardan gelenler - satışlarının marjinal olarak arttığı bir önceki yıla göre yüzde 17 düştü. Yılın dördüncü çeyreği için Gap Inc. Bu ayın sonunda tam olarak piyasaya sürülecek olan Banana Republic'in geliri de yüzde 14 düştü. Oldukça dramatik bir düşüş, ancak özellikle şaşırtıcı değil: marka, son birkaç yılını konumlandırmasını iyileştirmeye çalışarak geçirdi. tasarımcı Marissa Webb'i işe alıyor Nisan 2014'te kreatif direktör olarak bazı mağazalarını yeniledi ve New York Moda Haftası mücadelesine girdi. Satış sonrası
pek gelişmedi, Muz cumhuriyeti Webb'i "yaratıcı danışman" rolüne taşıdı Ekim 2015'te.Dördüncü çeyreğin sonuçları Şubat'ta açıklanmadan önce. 25 Ekim'de Banana Republic, Cumartesi günü moda haftası sunumuyla sohbeti değiştirme şansına sahip olacak. Diğer birçok marka gibi, tüketiciye dönük olacak, gösteri başlar başlamaz belirli stilleri satın alınabilir hale getiriyor. Parmakları çapraz alışveriş yapanlar aslında bunun için ortaya çıkıyor.