Prens Charles, Yoox Net-a-Porter Group CEO'su Federico Marchetti ile Londra'daki yeni Yoox Net-a-Porter Group ofisleri. Fotoğraf: Henry Nicholls — WPA Havuzu/Getty Images
İki yıldan biraz fazla oldu lüks e-ticaret siteleri Yoox ve Net-a-Porter birleştiğinden beri yüksek güçlü oluşturmak için Yoox Net-a-Porter Grubu (YNAP) ve bu süre içinde, Milano merkezli şirket, hemen hemen her perakendecinin etkileyici sayacağı bir dizi dönüm noktasını aştı. İlk yılı boyunca, Satışlar yaklaşık yüzde 31 arttı, hemen sonra 100 milyon € (yaklaşık 113 milyon $) sermaye artırımı Orta Doğu'ya genişlemek ve bu yazın sektörü sarsan haberleriyle desteklenen tamamen kürksüz bir politika benimsemişti.
Ama belki de hepsinden daha iddialı olanı, YNAP'ın planlarını açıkladığı Temmuz 2016'da geldi. 2020'ye kadar çevrimiçi lüks pazarını geride bırakınçoğu, en azından önümüzdeki beş yıl için her yıl yüzde 17 ila yüzde 20 satış büyümesi sağlamaya bağlıydı. Şimdiye kadar hedef alındı ve 2017 de farklı olmadı: Aralık'ta sona eren 12 ayda. 31 Ocak'ta YNAP, yıl sonu ön satışlarının 2,1 milyar avroya (kabaca 2,5 milyar ABD doları) ulaştığını veya 2016'da bildirilen 1,87 milyar avroya (2,2 milyar ABD doları) göre yüzde 11,8'lik bir artışa ulaştığını gördü; bu arada, yüzde 16,9'luk organik büyümesi, yüzde onda biri eksikse, YNAP'ın ilk kez 2016'da önerdiği rakamların tam içinde kalıyor.
Bununla birlikte, bu özel rapor hakkında en umut verici olan şey, perakende tarihinin böylesine üzücü bir anında, YNAP tüm kategoriler ve bölgelerde büyüme bildirdi: Çok markalı, sezon içi net gelirler yüzde 18,3 arttı; çok markalı sezon dışı net gelirler, yüzde 14,9 arttı; ve çevrimiçi amiral gemisi mağazaların brüt mal değeri yüzde 20,8 arttı.
Sonuncusu - veya bir bütün olarak YNAP'ın çevrimiçi kullanıcı deneyimi - gerçekten dalgalar yarattı ve bir önceki yıl 715,5 milyona kıyasla 2017'de 842,2 milyon ziyaret bildirdi. Bu ziyaretler, 2016'daki 8,4 milyondan 1,1 milyon artışla 9,5 milyon siparişle ve 2017'de 3,1 milyon aktif müşteriyle (geçen yılki 2,9 milyona kıyasla) sonuçlandı.
Ancak tüm bu iyi haberler, şirketin Yönetim Kurulu'nun onayladığı 6 Mart'a kadar resmi değil. Ancak şimdilik, YNAP, 2020 dönüm noktasına ulaşmak için olması gereken yerde olduğunu bilerek içiniz rahat edebilir. Belki Nike (ve kendi coşkulu beş yıllık planı) not almalıdır.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.