Lancôme için Camila Coehlo. Fotoğraf: @camilacoelho/Instagram
Uygulama ne kadar yaygın olursa olsun, markalar sadece bir hevesle etkileyiciler ve ünlülerle aynı hizaya gelmez. (Risk faktörleri sonuçta varlar.) Sadece sor LancomeInfluencer ürün işbirliklerinin tüm dünyasına tamamen girmeyi başaran ikonik güzellik markası. Yani, yakın zamanda Camila Coelho'da mükemmel ortağı bulana kadar.
makyaj markası Instagram üzerinden onaylandı geçen hafta, L'Absolu Rouge'u yaratmak için Brezilya doğumlu süper influencer ile birlikte çalıştığını, 10 adet sınırlı sayıda ruj koleksiyonu (evrensel nötrlerden haşhaş pembelerine ve boğucu kırmızılara kadar), hem krem hem de mat yüzeylerde mevcuttur. Coelho, koleksiyon için endüstri efsanesi ve Lancôme Global Makeup Kreatif Direktörü ile yakın çalıştı. Lisa Eldridge, ünlü Brezilya mirasından ve dünya seyahatlerinden ilham alan 10 tonu kendi kişisel dokunuşlarıyla besliyor. Oh, ve ambalajı da unutamayız: Her mermi Instagram için hazırlanır, mermilerin kendileri dudak şeklindedir ve altın aksanlı kırmızı kutulara yerleştirilmiştir.
Kendi adını taşıyan bir güzellik ve stil blogu ile iki YouTube kanalının - biri İngilizce, biri Portekizce olduğu belirtilmelidir. — 4,5 milyon birleşik abonesi ve 7,4 milyondan fazla Instagram takipçisi ile Coelho, bir markanın hayalidir. kağıt. Ama koleksiyon hakkında konuşmak için onunla telefonda konuştuktan sonra, onun sıcak, samimi olduğu açık. Güzellik tutkusunun da onun Lancôme'un ilk etkileyicisi olarak seçilmesinde payı var. işbirliği.
Önde, Coelho efsanevi makyaj şirketi ile çalışmayı, katılımı akılda tutmayı ve takipçilerinizi dinlemenin neden bir etkileyicinin yapabileceği en önemli şey olduğunu düşünüyor.
Lanc ile ortaklık nasıldı?ôilk ben mi geliyorum Resmi olarak gerçekleştiğini öğrendiğinizde nasıl tepki verdiniz?
çok bağırdım [güler]. Lancôme ile ilişkim üç buçuk yıl önce başladı. Markalarla çalışmaya başladığımızda hedeflerimizden biri uzun vadeli ilişkiler kurmaktı - nicelikten çok nitelik, çünkü konuştuğum her şeyi sevmem gerektiğine inanıyorum. Lancôme ile ilk öğle yemeğimizi yediğimiz zaman, onlara annemin ürünlerini, özellikle de rujları ve parfümleri kullandığını görerek nasıl büyüdüğümü anlattım. Ondan sonra benimle iletişime geçtiler ve YouTube videoları, Instagram bahsetmeleri ve tüm yeni lansmanlar üzerinde birlikte çalışmaya başladık.
İlişkimizin ikinci adımı birlikte seyahat etmekti: Yeni bir maskarayı piyasaya sürdükleri son Cannes olmak üzere birkaç yere gittik. O gezide, Lancôme'dan biri bana onlarla bir çizgi oluşturma konusunda bir şeylerden bahsetti. Ama olup olmayacağını asla bilemezsiniz. Sonra e-posta gerçekten teklifle birlikte geldi ve buna inanamadım.
Bu çok büyük bir anlaşma çünkü Lancôme çok ikonik, ama daha önce hiç etkileyici bir işbirliği yapmadıkları için. İlk olmak senin için ne ifade ediyor?
Bu çok büyük bir sorumluluk çünkü Lancôme ilk kez ürünlerine birinin adını koyuyor. Benim için böylesine ikonik, sevdiğim bir marka ile seçilmek ve bunu yapmak çok büyük bir olay ve çok önemli.
Koleksiyonun ilk aşamalarında ne kadar dahil oldunuz?
Gerçekten uygulamalıydım, çünkü bir ürün yaratıyorsam, o ben olmalıyım. Sevdiğim şeyleri ve işe yarayacağını düşündüğüm renkleri tercüme etmesi gerekiyor. Bu konuda gerçekten açık oldukları için çok mutlu oldum çünkü markalama konusunda çok dikkatliler. Tam olarak istediğim şeyi yaratabildiğim için çok mutluydum.
Lanc için Camila Coehloôben aralığı. Fotoğraf: @camilacoelho/Instagram
Süreç hakkında biraz bilgi paylaşabilir misiniz?
İkinci kısmı, Güney Fransa'ya, Lisa Eldridge ile çalıştığım fabrikaya gidiyordu. Bana renkler ve marka için neyin işe yaradığı konusunda birçok ipucu verdi. [Üründe] geçmişinizin olması önemlidir, ancak aynı zamanda markanın DNA'sını da korur. Ama gerçekten, istediğim markaya uyuyordu, bu yüzden kolaydı. Gerçekten sadece ürünler pişiriyor ve milyonlarca renk deniyormuş gibi hissettim. Sadece 10'u seçmek zor. Benim için [Lisa]'nın orada olması büyük bir onurdu çünkü ona çok hayranım.
Sürece girerken, hangi renkleri dahil etmek istediğinize dair bir fikriniz var mıydı?
Yaptım, her ten rengine uygun renkler yaratmak istedim. Bu bir numaralı şeydi, çünkü dünyanın her yerinden takipçilerim var ve farklı geçmişlere sahip insanlar var. Bugün fark ettiğim en büyük şeylerden biri, insanların ten rengine uygun renkler aradığı ve rujun fondötenle aynı olduğu. En iyi ten rengi ruja sahip olabilirsiniz, ancak açık ten ve gerçekten koyu ten tonlarında çalışmıyorsa, çok yönlü değildir.
Ayrıca Instagram'da rujların seyahatten ve bulunduğunuz yer olan Brezilya'dan ilham aldığını belirtmişsiniz. Bu fikirleri son renklere bağlamayı nasıl başardınız?
Ben Brezilyalıyım ve birçok insan Brezilyalı olduğumu biliyor. Brezilyalı olmaktan çok gurur duyuyorum. ABD'de yaşarken, ülkemi her zaman kendime bağlamak istiyorum çünkü benim için çok özel ve Brezilya'dan çok sayıda takipçim var. Bunu bir mercan olan "Copacabana" veya "Ipanema Sunrise" gibi isimlerle yaptık.
[Benim] yaşam tarzımın bir parçası olan seyahate bir şey bağlamak, sadece mantıklı. Koleksiyonumuzdaki en şık nude olan "California Burgundy" ve "Parisian Nude" var. Paris sık sık seyahat ettiğim bir yer. [Gölgeleri] yerlere bağlamaya çalıştım çünkü insanlar buna bayılıyor.
Etkileyici olma işi son birkaç yılda çok gelişti. Kendinizi farklılaştırmaya nasıl devam ediyorsunuz?
Sekiz yıl önce başladığımda, bunun benim işim olmasını hiç beklemiyordum. Bunu yapan [daha az] insanın olduğu bir zamandı. Çok saygı duyulmuyordu - o zamanlar etkileyici olmak bir iş değildi. Bugün, gelen herkes için [daha kolay] çünkü insanlar bunun işe yaradığını biliyor. Ama gerçekten doygun hale geliyor. Bugün nasıl öne çıkıyorsunuz ve nasıl devam ediyorsunuz, gerçekten özgün olmak ve markanız için gerçek olmak ve hayır demek. Çok hayır diyoruz. Bir markayla çalışmayacağım ya da sevmediğim ya da bana uymayan bir ürün hakkında konuşmayacağım. Bir anlaşmaya evet demeden önce gelen her ürünü deniyorum. Bunun hakkında konuşmak için onu sevmem gerekiyor ve takipçilerinizin güvenini bu şekilde koruyorsunuz.
başka hangi yollar varTakipçilerinizle ilişkinizi kurdunuz mu?
YouTube'da ve [Instagram] Hikayelerde takipçilerimle çok konuşuyorum. Kişisel kalmak çok önemlidir. Ekibimde tüm e-postaları öneriler ve geri bildirimlerle ayıran biri var, böylece onları her Cuma okuyabilir ve takipçilerimin ne dediğini öğrenebilirim. Takipçilerinizi dinlemek gerçekten çok önemli.
Her zaman çok farklı ürünler denediğiniz için günlük güzellik rutininizi paylaşabilir misiniz?
Normal bir günse cilt bakımı şart: Cildiniz güzel değilse makyaj güzel görünmeyecek, gözenekleriniz çılgına dönecek. Her gece, seyahat ediyor olsam bile en az beş adım atacağım: temizleme, toner ve öz. Sonra bir serum ve hatta bazen bir maske yapacağım. Cildimle ilgilenmeyi seviyorum. Bu benim için terapi. Sabahları cilt bakım rutinim çok uzun değil, ama yine de toner ve daha hafif bir serum ve her zaman güneş kremi yapacağım.
Normal bir günde, makyajımın hafif olduğunu söyleyebilirim ama aynı zamanda fotoğrafa da hazır, çünkü ne zaman Snap çekeceğimi veya sokakta birini görüp selfie çekeceğimi asla bilemem. Benim tercihim BB krem ve her zaman kapatıcı. İyi bir kapatıcınız varsa, gizlemek istediğiniz her şeyi gizleyecektir. Ardından yüzümün en yüksek noktalarında şeftalimsi bir allık ve likit aydınlatıcı gibi ışıltılı bir allık. Ve her zaman ruj. Tabii ki maskara da yapacağım.
Çoğu zaman gözlerime rimel sürmeden dışarı çıkarım, ama Lancôme ile dudak yapmamın nedeni bu çünkü - ve takipçilerim beni bunun için biliyor - her zaman rujum var. Renkli bir balsam veya sadece dudak kalemi olsa bile, dudaklarımda küçük bir şey olmadan asla bir videomu göremezsiniz.
Bu röportaj netlik için düzenlendi.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.