Proenza Schouler'ın Jack McCollough ve Lazaro Hernandez'i 16 Yıl Sonra Nasıl Hala 'İnsanları Tahmin Etmeye Devam Ediyor'

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Yakaladım Proenza Schouler tasarımcılar, kurucular ve ortaklar (hayatta ve işte), Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, ender, kesinlikle kısa, sessiz bir anda. İkili, Paris'te uzun bir iş gezisinin ardından İsviçre Alpleri'nde kayak ve Kosta Rika'nın yağmur ormanlarında zip-line yaparak iki haftalık bir tatilden sonra New York'a döndü.

New York yerine kendilerini gösterdiler. ABD'den ilham alan sonbahar 2018 podyum koleksiyonu Fransız başkentinde ve bu nedenle özellikle soğuk - iyi, nispeten - bu New York Moda Haftası. Hernandez ve McCollough, ilkini başlatmak için tam zamanında geri döndüklerinden tamamen rahatlayamadılar. Proenza Schouler kokusu, Arizona (birazdan daha fazlası), konuk listesi aşağıdakileri içeren büyük bir patlama partisi ile beğenir Sienna Miller, Alexa Chung ve SZA.

İLGİLİ MAKALELER

McCollough, "Bir sonraki şeye yakında başlamalıyız, o her neyse," diyor. Geniş Proenza Schouler Soho'nun alt katında gizlenmiş mimari açıdan minimalist oda amiral gemisi. Yedek tasarımına rağmen, oda hala davetkar hissettirdi, belki de yaklaşık 16 yıl sonra iki kurucudan yayılan sıcaklık nedeniyle. birlikte yıllarca, pratik olarak birbirlerinin cümlelerini bitir ve bol bol kahkaha paylaş, bu da anında çevredeki diğer insanlara da yayıldı. oda.

Bu noktada isimlerini annelerinin kızlık soyadından alan Proenza Schouler'in efsanevi çıkış hikayesi malum: 2002 yılında, McCollough ve Hernandez, Parsons'taki kıdemli tez koleksiyonları üzerinde ortak oldular ve bu koleksiyon, kral yapma Barney New York. Ertesi yıl, ikisi ilk defilelerini düzenlediler ve endüstri tarafından New York modasının yeni muhafızlarının yüzleri olarak hemen benimsendiler. Bir yıl sonra, 2004'te Proenza Schouler, tarihteki ilk CFDA/moda Moda Fonu ödülü - prestijli endüstri organizasyonundan alınan beş ödülün ilki. (Ve sayıyorum, eminim.)

Artık endüstrinin yetişkinleri olan McCollough ve Hernandez, kavramsal, mimari ve ayak parmaklarında her zaman seksi estetik: Genişlediler, 2008'de aksesuarları piyasaya sürdüler ve yükseltilmiş küçük bir kız kardeş difüzyon hattı temel bilgiler, PSWL, Geçen sonbaharda. Ve büyük bir dönek hareketi vardı: Geleneksel takvimden uzaklaşan yerli bir sevgilim olarak marka, hazır giyim ve ön koleksiyonlarını birleştirdi. Paris couture programı sırasında göstermek için İlkbahar 2018'den başlayarak.

Şaşırtıcı ve bazılarına göre önsezili bir hareketti. Ama hadi McCollough ve Hernandez'in kendilerinin açıklamasını ve bunca yıldan sonra markanın büyüsünü neyin canlı tuttuğunu ve Arizona'nın kokusunun neden nihai tatili çağrıştırdığını açıklayalım. İşte röportajımızdan öne çıkanlar.

Şimdi efsanevi Proenza Schouler başlangıç ​​hikayesine dönüp baktığınızda, bugün hala kullanmakta olduğunuz bu deneyimden ne aldınız?

Lazaro Hernandez: Sadece cesaret.

Jack McCollough: Korkusuzluk. Sadece inandığınız bir şeyin peşinden gidin ve çok fazla düşünmeyin.

Hernandez: Yaşlandıkça daha da zorlaşıyor çünkü kaybedecek daha çok şeyin var. Şirketimizi kurduğumuzda kaybedecek bir şeyimiz yoktu. Okuldan yeni çıkmıştık. Bu başarısız olursa, herkes gibi bir iş bulurduk. O yüzden hala aynı korkusuzlukla olaylara yaklaşmaya ve o andan ilham almaya çalışıyoruz.

Geriye dönüp baktığınızda, farklı şekilde yapacağınız bir şey var mı?

McCollough: Tanrım, ne çok şey var [gülüyor].

Hernandez: ' diyecektimHiçbir şey.' [Herkes güler.]

McCollough: O ilk birkaç yıl çok biçimlendirici yıllardı. Marka olarak kim olduğumuzu, marka kimliğimizi ve kimi temsil ettiğimizi anlamaya çalışıyorduk ama kamuoyunun incelemesi ve Suzy Menkes ve Cathy Horyns tarafından gözden geçirilmesi Dünya. Fikirlerimizin ve çıkarılacak bir geçmişimizin olduğu bir miras markasına gelmedik. Gittikçe bir nevi uyduruyorduk. Sanırım neyle ilgili olduğumuzu anlamamız bir dakika sürdü.

'Bulduk' dediğin o anı ne zaman yaşadın sanıyorsun? Bu bizim estetiğimiz. Bu bizim imzamız mı?'

Hernandez: Hâlâ anlamaya çalışıyoruz [gülüyor]. Ama başlangıçta Jack'in dediği gibi 'bunu denedik, bunu denedik, bunu denedik'. Bence o günlerde oynamak için çok daha özgürdünüz. Bu markalar hakkında çok daha az inceleme ve baskı vardı. Bu günlerde çok özel bir bakış açısıyla ortaya çıkmanız ve tek bir şey hakkında olmanız ve o şeyi tekrar tekrar yapmanız gerekiyor. Sanırım o zamanlar işler biraz daha gevşekti. Sektörde daha az insan, daha az tasarımcı vardı, bir şeyleri deneyip başarısız olmak için biraz daha fazla özgürlük vardı. Bu günlerde, bahisler çok yüksek. Bu genç tasarımcılar yanlış bir adım atamazlar ve bu talihsiz bir durum ama durum bu.

Moda perakendeciliği bugünlerde çok dinamik ve değişken bir manzara, şimdi gör, şimdi satın al, hızlı moda ile denemeler...

Hernandez: Program gösteriliyor... [gülüyor]

Evet ve takvim... Sürekli gelişen bu manzarada nasıl geziniyorsunuz?

Hernandez: Artık büyük bir cevap yok. Herkes için neyin doğru olduğu konusunda bir fikir birliği yoktur. Her markanın -hangi pazar, ne yaparsanız yapın- uymak zorunda olduğu tek altın kuralın olduğu o günlerde... Bence bu saçmalık ve artık yok. Bence herkes kendileri için doğru olanı ve şirketleri için mantıklı olanı yapıyor ve ben düşünün, sonuç olarak, sistem bozuldu, kırıldı ve tüm bu farklı talimatlar.

Herkes için geçerli olan bir şey değil. Bizim için Temmuz ve Ocak aylarında göstermek mantıklı. Bunu bir yıl önce başlattık ve aniden New York'taki insanlar bunu gelecek sezon yapıyor.

Hazır giyim ile sezon öncesi kıyafetlerinizi bir araya getirip couture sırasında Paris'te sergilemenin neresi zordu?

McCollough: Tüm ekibimizi oraya getirmek ve geçici bir atölye kurmak ve tüm bu şeyler - lojistik olarak biraz karmaşıklaşıyor. Burada [New York'ta], sezondan yıla, birkaç yıldır gösteriyoruz, yani sadece kişisel düzeyde bile - tasarım açısından, yaratıcı bir bakış açısından - bir şeyleri değiştirmek bizim için gerçekten canlandırıcı ve bizi biraz farklı çalışmaya veya koyduğumuz koleksiyonlar hakkında biraz farklı düşünmeye motive ediyor dışarı. Yani bu şekilde süper pozitif oldu.

Hernandez: Faydalarından bazıları şunlar oldu: Bahar koleksiyonu şimdiden üst katta. İki aydır üst katta ve gerçekten iyi satıyor ve çok daha erken satıyor. Satış katında çok daha uzun süre kalacak. Aslında üretmek için zamanımız oldu. çok daha fazlası var hayat. Bütün meselenin özü bu.

McCollough: Bu bizim iş açımızdı: Modayı daha erken teslim etmek, ancak herkesin [koleksiyonları] indirime girdiğinde hala indirimde. Bunlar, kalbimizi ve ruhumuzu döktüğümüz parçalar – gösteri koleksiyonları – ama geçmişte bulduk, onları teslim ettik ve bazen üç hafta sonra satışa çıkıyor. Yani gerçekten yaşama şansı yok.

Hernandez: Bu hareketin başarısının kanıtını şimdi görüyoruz - olaydan bir yıl sonra, ki bu çok ilginç. Satışlar gerçekten harika oldu. Mağaza gerçekten iyi gidiyor ve bence bunun nedeni bir yıl önce yaptığımız değişiklik.

McCollough: Ön tahsilat pazarında işin yüzde 80'inin ne zaman yapıldığını göstermek mantıklı. Zor olan, tüm doğru insanları oraya getirmektir. Couture haftası ve benzeri zamanlarda, New York'takinden daha küçük bir izleyici kitlesi var, ancak neyin daha önemli olduğunu tartmanız ve bunun için gitmeniz gerekiyor.

Gösteriyi New York'a geri getirebileceğini söyledin - bu hala bir olasılık mı?

McCollough: Evet, kesinlikle. Böylece gelecek sezonu kolayca burada gösterebiliriz, sonraki sezonu Londra'da gösterebiliriz, bir şovun çevrimiçi bir şey yapmasını sağlamaz, her neyse.

Sen daha çeviksin.

Hernandez: Bence çevik olmak ve özgür olmak ya da Haziran'da bir sezonda ya da şovda oturmak ya da Paris'te gösteri yapmak önemli. Jack'in dediği gibi, 'sadece özgür olun.' İnsanların ne yaptığımızı tahmin etmesini sağlayın ve onu heyecanlandırın. Tüm bunlardan sonra aynı mevsimi, aynı ayı New York'ta tekrar tekrar göstermeyi bulduk. yıllar, gerçekten kendini tekrar etmeye başladı ve büyüsünü ve heyecanını biraz kaybetmeye başladı. bizim için.

Duyarlılıklarınızın ve yöntemlerinizin birbirini tamamladığını da söylediniz. İkiniz arasında tipik bir beyin fırtınası oturumu veya buluşması nasıldır?

Hernandez: Gerçekten toplantımız yok. [Herkes güler.]

McCollough: Bazen toplantı yapmaya çalışıyoruz ve 'e, bu çok garip' gibi.

Hernandez: Kelimelerle çok fazla konuşmayız. Daha çok görsellerle konuşuyoruz. Büyük duvarlarımız var ve her zaman görüntü koyuyor veya çıkarıyoruz. Oraya bir şey koyarsam ve o bundan hoşlanmazsa, onu kaldırırım ya da tam tersi. Biz sadece sürekli olarak bu görüntü duvarını besliyoruz ve sonuçta ikimizin de tepki gösterdiği ve ondan çizdiğimiz bir titreşim yaratıyor.

McCollough: Neredeyse yeniden kırılması gerektiğini hissettiğim noktaya kadar. Bizim için ilginç olan sürecimizi sürekli olarak yeniden düşünmeye çalıştığımızı hissediyorum. Tamamen farklı bir sonuç elde etme umuduyla olaylara nasıl farklı yaklaşabiliriz?

İlk kokunuz Arizona'yı piyasaya sürdünüz - ona ne ilham verdi ve Proenza Schouler markasını bir kokuya nasıl somutlaştırdınız?

Hernandez: Bir kokuya sahip olmak her zaman bizim hayalimizdi. Bir sonraki mantıklı adım. Bize her zaman, eğer bir koku yapmak istiyorsak beklememiz gerektiği söylendi. L'Oréal bizi aramak için. 'Tamam, bizi nasıl aramalarını sağlayacağız' dedim. 'Eh, sadece oturup beklemek zorundasın.' [Gülüyor.] Ama bir gün bizi aradılar ve koku yapmakla ilgilenip ilgilenmediğimizi sordular. Yani biraz çıktık. Birkaç kez yemeğe çıktık, birbirimizi tanıdık, sonra bir şekilde birbirimize bağlandık [gülüyor]. Evlendik.

Daha sonra kreatif üzerinde çalışmaya başladık. Bir gösteriden sonra, her zaman uzaklaşmaya ve maceralara atılmaya çalışırız. O sezon Kaliforniya'ya bir yolculuğa çıktık ve tüm Güneybatı'yı geçtik.

McCollough: Neyin doğru olduğunu bulmaya çalışıyorduk - sadece bizim için değil, genel olarak şu anda havadaki hissi. Birçok kişiye hitap eden bir şey. Batı'da araba sürerken, telefonlarımızla bağlantımız koptu, cep telefonu hizmetimiz yoktu, gerçekten hissettik. bağlantısız ve bence bu kaçış ruhu, birçok insanın gerçekten özlem duyduğu nihai özgürlük. bugünlerde. İnsanlar gerçekten birçok şey tarafından bombardımana tutulmuş hissediyorlar: çok fazla bilgi, e-posta, teknoloji, hepsi ve bence insanlar temellere geri dönmek ve bu çekirdeklerle tekrar temasa geçmek istiyor. değerler. Arizona bizim için bunu temsil ediyor: Kaçış ve doğa ile yeniden temasa geçme ruhu.

Hernandez: Dünyadan kopmak, bir nevi içe doğru gitmek.

McCollough: Yol boyunca tüm bu kristal dükkanlarında durduk, bu yüzden tüm bu kristalleri topladık ve L'Oréal ile ilk buluşmamıza getirdik. 'Bu, ruhları kapsüllemenin bir yolunu bulmak için çok havalı bir şişe olurdu' gibiyiz, bu yüzden şişe şekli açısından bir başlangıç ​​noktasıydı. Ve koku açısından, bir kaktüs çiçeği [orris akordu ile birlikte önemli bir not] nasıl kokar? Daha önce [bir kokuda] hiç kullanılmadı.

Hernandez: Hikaye anlatımı gibi bir anlatı haline geliyor ve bu düzeyde gerçekten ilham vericiydi. Kaktüs çiçeği gerçekten ilginç çünkü yılda sadece bir gece çiçek açıyor, bu yüzden gerçekten nadir ve gerçekten özel.

2008'de aksesuarlar eklediniz, geçen yıl bir PSWL difüzyon hattı ve şimdi koku - sırada ne var?

Hernandez: Bilmiyorum. Bekleyip göreceğiz. Gösterinin, kokunun ve PSWL'nin kesintiye uğramasıyla son birkaç yılda çok şey yaptık.

McCollough: Son iki buçuk yıldır bu koku üzerinde çalışıyoruz, bu yüzden bu hafta sonu nihayet onu doğuruyoruz [gülüyor]. Bunu açıkta bıraktığımızda, biraz yer açabiliriz.

Hernandez: Haziran'da Paris'te yaptığımız bir şey var… Şu diğer şey.

McCollough: Ne şey?

Hernandez: [Fısıldayarak...] Bunun hakkında konuşamayız [gülüyor].

McCollough: Sahibiz bir şeyler.

Şu anda moda olmak için ilginç bir zaman, artık 'şerit' yok. Moda politik olabilir veya protesto olabilir, bir ifade olabilir. Markanızın bu konuşmanın bir parçası olmasını nasıl istersiniz?

McCollough: Moda hakkında bizim için her zaman ilginç olan şey, gerçekten içinde yaşadığımız zamanın bir işareti olması ve sadece bununla belirli seviyelerde konuşabilmek bizim için her zaman ilginçtir.

Hernandez: Bizim için otobiyografik. Şu anda ilgilendiğimiz her şeyi yansıtmak bizim aracımız. Bazen politiktir, bazen tamamen işlevseldir; bazen gördüğümüz bir şey, gerçekten harika bir sanat eseri ya da yaptığımız bir gezi gerçekten harikaydı. Böylece size her zaman ne düşündüğümüzü, nerede olduğumuzu, hayatımızda neler olup bittiğini bir koleksiyonla anlatabiliriz. Gittiğimde İlkbahar '17 veya İlkbahar '15, neredeydik? Hangi yolculuğa çıktığımızı, aklımızda ne olduğunu, ne dinlediğimizi, o an bize ne ilginç geldiğini söyleyebilirim. Yani bir bakıma bizim için sadece bir ifade aracı.

McCollough: Ve bir iş.

Hernandez: Bunu unutmayalım.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

En iyi görüntü: Proenza Schouler ilkbahar 2018 defilesi Paris'te. Fotoğraf: Francois Durand/Getty Images

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.