Joseph Altuzarra bir afiş yılı geçiriyor. Geçen Eylül ayında, Fransız lüks holdingi Kering'in kendi hisselerinde azınlık hissesi alacağı açıklandı. New York merkezli etiket. Günler sonra New York Moda Haftası'nda tasarımcı 2014 bahar koleksiyonu, kariyerinin en iyi değerlendirmelerinden bazılarını alıyor.
2014 Son baharı başka bir hit oldu ve daha geçen hafta Altuzarra tatil köyü 2015, burada yeni bir kategori tanıttı: ayakkabılar. Yeni çizgi hype'a kadar yaşarken - siyah pompalarda bir devrim başlatmak üzere olduğunu söylüyoruz - bu, manşet yapımcısını takip eden bir haber parçası. Sadece bir hafta önce Altuzarra, birlikte çalışacak bir sonraki tasarımcı olacağını açıklamıştı. Hedef. Ve önceki gece, CFDA ödüllerinde Yılın Kadın Giyim Tasarımcısı seçilmişti.
Ancak, Altuzarra'nın geldiğinin en büyük göstergesi ne olabilir - ve onu tasarlayan türden değil? ama gerçek bir yol - onun çok özel estetiğinin yüksek olanı etkilemesi. sokak. Madewell'den Zara'ya ve BCBG'ye kadar herhangi bir perakendeciye uğradığınızda, dokuma çizgili ipek elbiselerinden, yıkıcı bankacı gömleklerinden ve yırtmaçlı anvelop eteklerinden ilham alan parçalar bulacaksınız. Püsküller, pançolar, mühendis çizgileri: hepsi çok "Altuzarra" hissi veriyor. Altı yaşındaki bir plak şirketi için bu kolay bir başarı değil.
Başlangıçta, bunun böyle olacağını düşünmemiş olabilirsiniz. Altuzarra'nın ilk koleksiyonları coşkulu olsa da, referans da olabilirler. Yine de bu lanet olası kısıtlamalardan çabucak kurtuldu ve inanılmaz derecede kısa bir süre içinde sağlam bir markanın temellerini oluşturmayı başardı.
Elbette markanızı kitlelere tanıtmanın bir işbirliğinden daha iyi bir yolu yoktur. Ve Target doğru ortak gibi hissediyor. Altuzarra sık sık müşterisinin bir kız değil bir kadın olduğunu söylüyor ve Target'ın çok satan işbirlikleri - Jason Wu, Missoni - daha sofistike bir kitleye hitap ediyor gibi görünüyor. (İndirim perakendecisinde bocalayan markalar, çok fazla ısırık olan veya yeterli vizyona sahip olmayan markalardır.) H&M koleksiyonunu tanıtacak olan Alexander Wang. Altuzarra'nın Hedef serisinden sadece aylar sonra düştü, muhtemelen hızlı moda perakendecisini seçti çünkü gelecekteki (ve muhtemelen mevcut) müşterileri alışveriş yapıyor orada. Altuzarra için Target, ismini daha önce duymamış ama parası çok iyi olan bir grup kadına tanıtacak. Akıllıca hareket.
Ayrıca 30 yaşındaki kişinin kendini kişisel ama etkilenmemiş olarak tanıtmasına yardımcı olur. Aynı anda hem profesyonel hem de korumasız görünebiliyor, bu da onu gazeteciler, müşteriler ve onu kendilerinden biri olarak benimseyen moda gruplarının lehine çeviriyor. İnsanlar onun etrafında olmak istiyor ve bu iyi bir pazarlama kampanyası kadar değerli.
Bu Joseph Altuzarra'nın anı. Ondan faydalanmasını izlemek eğlenceli olacak.
Ana sayfa fotoğraf: Joseph Altuzarra, Lincoln Center'daki 2014 CFDA Ödülleri'nde sahnede konuşuyor. Fotoğraf: D Dipasupil/Getty Images.