New Orleans en çok içecekleri, yemekleri ve Mardi Gras adlı küçük bir olayla tanınıyor olabilir (belki de duymuşsunuzdur?), ama Bourbon Caddesi'nden ve parti sahnesinin ötesine geçin ve buna değecek tomurcuklanan bir moda endüstrisi bulacaksınız. spot aydınlatma. Gelecek vaat edenlerin yeni mahsulüne liderlik etmek, Krewe du Optik, yerel halk, New Yorklular ve hatta Beyoncé tarafından sevilen bir gözlük markası. Bir yıl önce başlayan bir marka için hiç de fena değil.
25 yaşındaki Stirling Barrett tarafından sanatsal yeteneklerini mezuniyet sonrasına genişletmenin bir yolu olarak yaratıldı. kariyer, bu elle tasarlanmış gölgeler manzaralardan, seslerden ve - en önemlisi - insanlardan ilham alıyor. Hayır. Dairesel St. Louis çerçevesi, güncellenmiş 50'lerin Monroe kedi gözü veya retro havalı Olivier olsun, her stile bir şehrin caddesinden isim verilir ve tamamen benzersiz dokunuşlarla süslenir. Söylemeye gerek yok, bunlar kesinlikle bir takside (veya New Orleans temasına uygun olarak bir tramvayda) bırakmak istemeyeceğiniz benzersiz, yüksek kaliteli tonlardır.
Krewe, baştan sona Güney kökenli bir markadır ve New York yerine New Orleans merkezli olmak, kendine özgü zorluklarla birlikte gelir. Barrett ile markanın başlangıcı hakkında, hayır diyerek ve bir Knowles ürününüzü giydiğinde ne olacağı hakkında konuştuk.
Bizi en başa götür. Krewe du Optic nasıl ortaya çıktı?
Krewe'yi yaklaşık 15 veya 16 ay önce piyasaya sürdük. Ben bir sanatçıyım ve sanatımla kendimi ifade etmenin yeni bir yolunu arıyordum. Bir grup insan için somut bir ürün üretmenin bir yolunu bulmaya çalışıyordum ve bundan güneş gözlükleri çıktı. Her zaman gözlükte nabzım varmış gibi hissettim, bu yüzden doğal bir uyum oldu. Burada New Orleans'ta faaliyete geçtik ve misyonumuz sizi temsil eden modern, ikonik çerçeveler yaratmak, tam tersi değil. Herhangi bir dış markamız veya bunun gibi bir şeyimiz yok. İnsanların markanın nabzını tuttuğuna gerçekten ve gerçekten inanıyoruz.
New Orleans'ta yaşamak markanın kendisini ne kadar etkiliyor?
New Orleans'ta doğup büyüdüm. Katrina'dan hemen sonra Dallas'taki üniversiteye gitmek için ayrıldım. Mezun olduktan sonra orada kalıp, New York'a mı taşınacağım, yoksa New Orleans'a mı döneceğimden emin değildim. Ancak, şehrin kültürel olarak ne kadar özel olduğunu ve geri dönmeyi ne kadar çok istediğimi anlamam için New Orleans'tan ayrılmam gerekti. Ben eve geldikten iki ya da üç yıl sonra Krewe doğdu.
Louisiana'da kalmak istemene ne sebep oldu?
Kalkınan birçok marka için hedef her zaman New York'a taşınmak. İşin garibi, gerçekten bu duyguyu hiç yaşamadım. New Yorklu olmamak, olumsuz olduğu kadar olumlu da olabilir; New York ya da LA'de olmamakla ilgili en zor şey şudur: New York ya da LA'de olmamak. Bu, insanlara ürünü şahsen değil, bir web sitesinde göstermekle ilgilidir. Ancak bunun yararı, Krewe'nin gerçekten kültürel olarak ilham alan bir marka olmasıdır. İnsanları temsil etmek istiyoruz ve yaratıcı süreç gerçekten New Orleans'ın sokak kültüründen ilham alıyor. Tasarımlarımızın benim New York ya da LA'da olmamdan doğduğunu düşünmüyorum; Tasarımların etraftaki tüm uyaranlara tepkisel olacağını düşünüyorum. New Orleans'ta olmak, New Orleans'lı olmak ve şehri turizmden daha fazlası için temsil etmek için harika bir zaman, bu da heyecan verici. Ama öte yandan, her zaman New York'a seyahat ediyorum ve orada da ilham alıyorum.
New Orleans'ta olmak üretim açısından nasıl çalışır?
Artık küresel bir ekonomi olduğumuza göre, aslında basit. New York'ta, New Orleans'ta ya da hemen hemen başka bir yerde olmamız o kadar büyük bir fark olmazdı. Ürünlerimizin tamamı el yapımıdır ve her şeyi ben çizerim. Ardından, ürünü İtalya'da tedarik etmek ve oluşturmak için üreticimizle birlikte çalışıyoruz. Yani gerçekten küresel bir ürün. Sadece en kaliteli asetat ve lensleri kullanıyoruz ve gözlüğün kalitesi bizim için bir numara. El yapımı gözlükler ustalık gerektiren bir süreçtir ve nesilden nesile aktarılan bir şeydir. Bunu yaratmak için gerçekten doğrudan zanaatkarlara gitmeniz gerekiyor.
Yerel New Orleans kültürünün yanı sıra tasarımlarınızı başka neler etkiliyor?
İnsanlar, kesinlikle. Yüzlerce yıldır New Orleans, Afrika, Creole, Fransız ve İspanyol gibi kültürlerden stil, kültür, yemek ve şarap için bir giriş limanı olmuştur. İnsanların bir şeyleri yapma biçimlerine karşı bir toleransımız var ve bu, giyinme ve kendinizi temsil etme şeklinize bağlı. Sadece şimdi burada yaşayan insanlardan değil, aynı zamanda bizden önce burada yaşayan insanlardan da ilham alıyorum.
Şirket kurulduğundan beri ne tür zorluklarla yüzleşmek zorunda kaldınız?
[güler] Her şey bir engeldir! Üretim sadece bir öğrenme sürecidir. Ürünümüz el yapımıdır, yani bir çift güneş gözlüğü yapmak üç ila dört aylık bir süreçtir. İnsanların ileride ne görmek isteyeceklerini tahmin etmek ve hazır olmak zor. Şirketi "kendiniz" olmak üzerine kurduk ve bu genellikle korkak ve eğlenceli renkler, harika lens kombinasyonları ve tüm bu tür şeyler anlamına gelir. Harika olacağını düşündüğümüz bir çerçeve yapabiliriz, ancak 500 tane sipariş edemezsiniz çünkü asla bilemezsiniz. Bu lojistik şeyler - ne istiyorsun, kaç tane istiyorsun gibi - bizim için bir öğrenme eğrisi oldu. Ayrıca, ne kadar hızlı büyürsek büyüyelim, gözlüklerin kalitesini koruduğumuzdan emin olmak zorundaydık.
Bunu nasıl yaptın?
Önümüze pek çok fırsat ve ticaret fuarı çıkıyor ve bu, yapabildiğiniz durumlarda evet diyebilmek ve bazen istemediğiniz zaman hayır diyebilmek meselesiydi. Şu anda marka olarak bizim için doğru fırsat bu diyebilmeniz gerekiyor ya da “Keşke yapabilsek, ama şu an doğru zaman değil” diyebilmeniz gerekiyor. Bölgesel olarak büyük bir başarı elde ettik, ancak bu noktaya kadar bölgemizin dışına çıkmakta tereddüt ettik çünkü ürünün Türkiye ile uyumlu olduğundan emin olmak istiyoruz. büyüme. 15 aylıkız ve çoğu marka şimdiden ticaret fuarları yaptı. Şimdiye kadar bunu erteledik, çünkü her mağazaya kaliteli ürünler koyabileceğimizden emin olmak istiyoruz.
Diğer bölgelere yayılma stratejiniz nedir?
Çevrimiçi mağazamız harika. Uluslararası herkes çevrimiçi sipariş verebilir ve Avustralya gibi yerlerden birçok başarı elde ettik. Neyse ki küresel bir ekonomide yaşıyoruz, böylece onları her yerde sipariş edebilirsiniz. Gelecek yıl bazı ticari fuarlar düzenleyeceğiz ve önemli hesapları genişleteceğiz. Umarım ulusal etkinlikler yapmak için bazı insanları yollara göndeririz. Ama sonuçta, biz bir keşif markasıyız. Reklam yapmıyoruz, hepimiz ağızdan ağıza konuşuyoruz ve hepimiz oldukça alçakgönüllüyüz. Tüketicilere ulaşmanın en iyi yolu, ürünü seveceğini düşündüğümüz kişilere dokunmaktır. Bu, 2015'in büyük bir parçası olacak. Bir nişan yılı olacak.
Bir "keşif markası" olarak en büyük pazarlama aracınız nedir?
Sadece kulaktan kulağa mı? Keşke bilseydim! Ama bence bu sadece kendimiz olmakla ilgili ve insanlar buna saygı duyuyor. İnsanlar sevdikleri ve kendilerini temsil ettiğini düşündükleri şeylere tepki verirler ve biz de bununla ilgiliyiz. Yüzünüzde beş adet logo olup da bizim için dev bir reklam panosu gibi dolaşmanızı istemiyoruz. Beyoncé ve diğer ünlüler, markayı havaya uçuran çerçevelerimizi takıyorlar. Hepsi çok heyecan verici, ama bunun için zorlamıyoruz.
Bekle, Beyonce hayranı mı?
o giydi Mat şeffaf St. Louis stili birkaç hafta önce. Süper güzeldi. Böyle şeyler olmaya devam ediyor ve sanki bu roller coaster'daymışız gibi. Ancak her şey iki yönlü: Tüketicilerimizle bağlantı kurmak istiyoruz, sosyal medya aracılığıyla etkileşim kurmak istiyoruz ve nerede olduğunuzu, nasıl hoşlandığınızı bilmek istiyoruz. Harika bir hikayeniz olabilir, ancak kaliteniz yoksa kimse bunun hakkında konuşmayacaktır.