Fotoğraf: Dave Benett/Getty Images
Instagram'da 9,4 milyon takipçisi ve YouTube'da 4,82 milyon abonesiyle Zoe Sugg, influencer oyununda tam olarak yeni değil - ancak bu, onu mükemmel oynadığı anlamına gelmiyor.
Çarşamba günü, U.K. Reklam Standartları Kurumu (ASA), düzenleyici kurumdan sonra Sugg'u ücretli gönderileri nasıl ifşa ettiği konusunda daha dikkatli olması konusunda uyardı. yönetilen İngiliz influencer'ın Instagram Story'sinde alışveriş yapmak için bir satış ortağı bağlantısı içeren bir gönderi. Asos, açıkça bu şekilde işaretlenmedi.
ASA tarafından işaretlenen Instagram Hikayesi, Sugg'un çiçekli bir maksi elbise giydiği bir resmi içeriyordu ve beraberindeki metin şöyleydi: "Birçoğunuz en yeni fotoğraflarımda giydiğim elbiseye bayıldım... @missselfridge'den alışveriş yapmak için yukarı kaydırın… (İsterseniz @liketoknowit profilime de koydum) bunun yerine doğrudan uygulamadan alışveriş yapın)." Çerçevenin sağ alt köşesine "*bağlı" yazarken, Doğrudan Mesaj simgesi.
ASA'nın Sugg'a karşı açtığı dava iki şeye dayanıyordu: Birincisi, "bağlı kuruluş" kelimesinin slaytta büyük ölçüde gizlenmiş olması, ve ikincisi, "bağlı kuruluş" kelimesinin tek başına takipçilere, aradıkları şeyin reklam olduğunu açıkça göstermemesi. içerik.
Hem Sugg hem de Asos, tüketicilerin bir şeyin bir şey olup olmadığını nasıl tanımladıklarına ilişkin geçmiş çalışmalara işaret etseler de. ASA, daha önceki reklamlara dayanarak, nihayetinde onlara karşı karar verdi. Araştırma.
"'Satış ortağının' tek başına kullanıldığı hiçbir örnekte, katılımcıların %45'inden fazlası bunu bir reklam olarak tanımadı ve düşük tanıma seviyeleri genel olarak araştırmadaki reklamların sayısı, reklamları sosyal medya platformlarındaki diğer içeriklerden açıkça ayırt etmenin zorluklarını gösterdi" OLARAK açıkladı. "Bu nedenle, 'bağlı kuruluş' teriminin, bağlı kuruluş reklamlarının açıkça tanımlanabilir olmasını sağlamak için bağımsız bir etiket olarak yeterince açık olamayacağını düşündük."
Bu, Sugg ve diğer etkileyiciler için ileriye doğru ne anlama geliyor? Dürüst olmak gerekirse, o kadar da değil: Bu sefer çoğunlukla bileğine bir tokatla uzaklaşıyor, ASA tarafından "reklam bir daha görünmemeli Şikayet edilen formda." Ayrıca, bağlı kuruluş bağlantılarının gelecekteki kullanımının "gibi açık ve belirgin bir tanımlayıcı içermesi gerektiği konusunda uyarıldı. '#reklam.'"
Ancak Sugg'un hata yapmasının gerçek bir yansıması olmadığını düşünürsek, bu uyarının ne kadar fark yaratacağını kim bilebilir.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.