İnsanlar New York'ta bir Under Armor mağazasının önünden geçiyor. Fotoğraf: Spencer Platt/Getty Images
Birçok analistin gördüğü çok uzun zaman önce değildi. Zırh Altında spor giyim silahlanma yarışının karanlık atı olarak. 1996 yılında kurulmuş olmasına rağmen, Baltimore merkezli harikalar, 2014 yılında agresif bir genişlemeye başladı. Gisele Bündchen'den Steph'e uzanan, yıldızlarla dolu, kesinlikle ucuz olmayan sözleşmeli yetenek kadrosu Köri. Armour'un hızlı büyümesi, pek çok kişinin şirket olup olmadığını merak etmesine neden oldu - ve Nisan 2016 itibariyle, 1 milyar dolarlık ayakkabı işi - bir gün aşabilir adidas ya da söylemeye cesaret edelim, hatta Nike?
Sadece Under Armour'un Salı günü bir kazanç çağrısında açıklanan son satış sonuçlarına bakılırsa, spor giyim devi bunun yakın zamanda olmayacağını fark etti. 2016'ya muhteşem bir başlangıcın ardından şirket, geçen yıl yavaşlayan bir satış tırmanışıyla mücadele ediyor ve bunun sonuçları bir düşüşle sonuçlandı. çok zorlu üçüncü çeyrek. Eylül'de sona eren üç ay içinde. 30 Ocak 2017'de Under Armor, gelirde yüzde 5 düşüşle 1,4 milyar dolara, toptan satış geliri yüzde 13 düşüşle 880 milyon dolara ve hazır giyim geliri yüzde 8 düşüşle 939 milyon dolara geriledi. Kuzey Amerika performansı özellikle berbattı ve geliri yüzde 12 azaldı.
Ancak gelir, en kötüsü değil: Yazının yayınlandığı sırada, Under Armour'un New York Menkul Kıymetler Borsası'ndaki (UAA kapsamında) hisseleri, günün başlangıcından itibaren 23 tam puan düşerek 12.52$'a düştü; Moda İşi bunun "dokuz aydaki en büyük gün içi kayması" olduğunu bildiriyor. Stokları yuvarlanıyor ve hızlı.
Bu nasıl oldu? Bir şirketin hissesini, performansının analistleri kaçırması gibi bir kuyruk dönüşüne gönderen hiçbir şey yoktur. tahminler, özellikle söz konusu şirket hem söz konusu eksiklikleri fark ettiğinde hem de planlarını yeniden değerlendirdiğinde gelecek. Under Armor Salı günü satış tahminini düşürdüğünü açıklayarak tam da bunu yaptı ve ikinci kez bu yıl: Ağustos ayında, büyüme beklentilerini yüzde 11'den yüzde 9'a indirdi ve şimdi bunu düşük tek haneli bir rakama indirdi. yüzde. Herkesi, özellikle yatırımcıları ürkek yapmak için yeterlidir.
CEO Kevin Plank, bunun çoğunu, son aylarda kayan söz konusu Kuzey Amerika işine bağladı. Plank bir yayında, "Bu zorlu zemine karşı, yönetim ekibimiz bu zorlukları proaktif olarak ele almak için stratejimizi ve uygulama seviyemizi geliştirmek için agresif bir şekilde çalışıyor" dedi. Bu, tesadüfen, içerir Nike'ın öncelik verdiği şeylerin çoğu aynı çünkü o da inovasyon, tedarik zinciri verimliliği ve tüketiciye yönelik etkileşimlerdeki iyileştirmeler gibi satışlarını tekrar rayına oturtmayı hedefliyor. Plank, analistlere bir kazanç çağrısında "Daha iyi bir şirket işlemeliyiz" dedi.
Buradaki iyi haber şu ki, hepsi kötü haber değil! Under Armour'un denizaşırı ivmesi güçlü, uluslararası gelir yüzde 35 ve Asya-Pasifik bölgelerinde yüzde 52 arttı. Aynı zamanda onu tekrar ayağa kaldıracak ya da en azından içine düştüğü Kuzey Amerika çukurundan çıkaracak yapılara da sahiptir. Burada, gibi, bir şeylerin farkına varmak.
GÜNCELLEME, Çarşamba, Kasım. 1, 10:52: Sonrasında WWDilk olarak Under Armour'un spor modası başkanı ve daha modern, modaya komşu Under Armour'un mimarı Ben Pruess'in Zırh Spor Giyim (UAS) koleksiyonu, markadan çıkmak üzere ayarlandı, bir şirket sözcüsü Çarşamba günü Fashionista'ya haberi doğruladı sabah. Under Armor, şu anda markanın baş ürün sorumlusu olarak görev yapan Kevin Eskridge'in artık geçici olarak UAS'ın sorumluluğunu üstleneceğini belirtti. UAS by Tim Coppens'e başkanlık eden ve doğrudan Pruess'e rapor veren tasarımcı Tim Coppens, aynı zamanda, 2018'in başlarında mağazalara çıkacak olan koleksiyonun bahar koleksiyonunun ardından yola çıkacak.
Ek olarak, UAS şimdi, bir zirve görevi görecek bir girişim olan Under Armor Sportstyle olacak. A$AP Rocky ile başlayan tasarımcılar ve etkileyicilerle işbirlikleri yoluyla şirket için ifade yıl.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.