Gap'in 2016 sonbahar kampanyası. Fotoğraf: Boşluk
Gap temel bir marka mı, hızlı moda markası mı yoksa atletizm markası mı? En son kazanç raporuna göre, üçü birden olmak istiyor.
NS Gap, Inc. ile en son check-in yaptığımızda., CEO Art Peck, satış büyümesine çok ihtiyaç duyulan bir geri dönüş için bazı yeni planlar ortaya koydu. Perşembe öğleden sonra Peck, 2016'nın ikinci çeyreğine ilişkin rakamlar çok fazla görünmese de şirketin ilerleme kaydettiğini söyledi: Bir bütün olarak şirket için, karşılaştırılabilir satışlar (yani en az bir yıl açık olan mağazalarda) yüzde 2 düştü; bu, bilgisayar satışlarının yıl içinde düştüğü yüzdeyle aynı önce. Gap markası geçen yılki yüzde 6'lık düşüşe karşı yüzde 3'lük bir düşüş gördü (yani küçük bir gelişme). Old Navy, geçen yıl yüzde 3'lük bir artışa karşılık düz satışlar gördü. Ve sürekli hastalanan Muz Cumhuriyeti geçen yılki yüzde 4'lük düşüşe karşı yüzde 9'luk bir düşüş gördü. Ah.
Banana'ya gelince, Peck bunun "markanın yapabileceği performansa ya da beklediğimiz ve sorumlu tutmak istediğimiz performansa yakın olmadığını" söyledi. yaptıklarının işe yaradığına dair "bazı kanıt noktaları" olduğunu, ancak "kendilerini en üst satırda veya en alt satırda gösterecek kadar önemli olmadığını" söyledi.
Gap ile ilgili olarak Peck, şirketin "talebe dayalı satın alma konusunda Old Navy'nin liderliğini takip etmek" de dahil olmak üzere "son derece agresif işler" yaptığını söylüyor. Gap'in müşteri talebine göre envanter üretecek kadar çevik olması ve fazlalık olmaması için tedarik zincirini yeniden yapılandırmak anlamına gelir. ürün. Ayrıca Gap'in bu ilkbahar ve yaz daha trend, daha modaya uygun parçalarına, özellikle dantel ve kuşgözü üstleri ve "mağazalardaydı ve bir kalp atışı içinde gitti" omuz dışı ürünler. Görünüşe göre temeller ve örgüler aşılırken, bu malzeme talebi karşılamadı. talep etmek. Eylül ayına girerken "modada daha fazla derinlik" göreceğiz, diye ekledi. Yeni ürünü daha hızlı döndürmeye yönelik bu yorumlar ve planlar, Gap'in pazar payını tüketen hızlı moda şirketleriyle daha doğrudan rekabet etmeye çalıştığını gösteriyor.
Peck, şirket genelinde, sürekli büyüme görmeyi beklediği spor giyime de büyük bir yatırım yapmak istiyor. Athleta'ya ek olarak, Gap ve Old Navy kendi spor kıyafetlerini satıyor ve Peck, şirketin aktif giyim inovasyonunu hazır giyime dahil etmeyi planladığını söyledi. (Örneğin: Kot ve düğmeli gömleklere streç eklemek ve hem nemi emen hem de leke tutmaz kumaşları yeni yöntemlerle kullanmak.)
Estetik olarak, Gap'in yıllar boyunca çekici basitlikte, gündelik temellerinden, Patrick Robinson'ın modayı takip eden tasarımlarına kadar birçok farklı strateji denediğini gördük. Yaratıcı yönetmen olarak Rebekka Bay'in çok kısa görev süresi — bu sırada markaya yönelik şık, modern vizyonunun yalnızca bir önerisini gördük. Şu anda Gap'in önceliği heyecan verici moda tutkunları değil, daha çok satan, uyan ve olması gereken mağazalarda bulunması gereken ürünler üreterek satış büyümesini sağlamaktır.
Ve sonuç olarak kıyafetler ilhamdan yoksunsa, en azından markanın en son reklam kampanyası biraz havalı.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.
Ana sayfa fotoğrafı: Ben Pruchnie/Getty Images