Bu yaygın bir hikaye: İyi bir fikri olan bir kişi, bir Tumblr; blog havaya uçar; birey daha profesyonel, yetişkin bir görünüm için başka bir platforma geçer. Zıt? Tamamlayıcı sosyal medya pazarlaması olmadığı sürece çok yaygın değil.
Ama tam olarak bu Costello Tagliapietra web sitesinin yeniden başlatılması için yaptı ve ana sitesini Tumblr platformunda işleten tek köklü moda markalarından biri haline getirdi. Web sitesi, e-ticaret ortağı BlkDot sayesinde hem yeniden bloglanabilen hem de alışveriş yapılabilen bir dizi hikaye kartıyla birçok etiket tarafından tercih edilen temiz açılış sayfası tasarımına sahiptir. Etkileşimli, gündelik ve söylemeye cesaret edelim, eğlenceli.
Peki Costello Tagliapietra tam olarak neden harekete geçti? Ortak tasarımcı Robert Tagliapietra'ya göre, asıl sebep, tabiri caizse "orta adamı" kesmekti. -- bu durumda, bu bir web geliştiricisi olurdu - böylece ekip doğrudan web geliştiricisi ile iletişim kurabilirdi. hayran kitlesi. Önceden bir Tumblr'ları vardı ama Tagliapietra'nın dediği gibi "az gelişmişti".
Yeni site, markaya daha erişilebilir, kişisel bir his veriyor. "Uygun bir web sitesi" taş gibi görünse ve bir hevesle güncelleme yapmak zor olsa da, Tagliapietra ekibin artık sahne arkası fotoğrafları ve videoları olduğu gibi yayınlayabileceğini söylüyor.
Tumblr'da çalışmanın bir başka bariz avantajı da yeni (ve ücretsiz) pazarlama potansiyelidir. Her gönderi, BlkDot tarafından etkinleştirilen e-ticaret olduğundan, kaç kez yeniden bloglandıklarına bakılmaksızın alışveriş yapılabilir kalır. Costello Tagliapietra hayranları, marka elçileri olarak etkili bir şekilde hareket edebilir ve satış görevlileri, "satın al" düğmesini takipçilerinin burnunun altına koyuyor. Görüntüler yeterince iyiyse, potansiyel erişimleri oldukça inanılmaz.
Bu amaçla, web sitesinin yeniden lansmanı, aynı zamanda, müzelerden dermatolojiye ve müziğe kadar çeşitli sektörlerden birçok kişinin yer aldığı, etiketin ilk reklam kampanyasıyla aynı zamana denk geliyor. Bazı isimler oldukça popüler olsa da - Linda Rodin, Mia Moretti - klasik reklam kampanyası yıldızları değiller. Tagliapietra, her yerde yeniden bloglanmak isteselerdi, virallikleri ile bilinen kişilikleri seçebileceklerini kabul ediyor; bunun yerine, yüzler sadece evin arkadaşlarıdır. Ama markaları var ve resimler güzel ve bu Tumblr'da bir şey ifade ediyor.
Kampanya görselleri de alışveriş yapılabilir. Pazarlama ve e-ticaret bir araya geldi.
Peki bu, aynı hamleyi yapan daha fazla moda markası göreceğimiz anlamına mı geliyor? BLK DNM ve en önemlisi, CR Moda Kitabı şu anda web sitesi platformları olarak Tumblr'ı kullanıyor. Tumblr'ın moda evangelisti Valentine Uhovski (gerçek isim), bize "yaklaşan büyük çıkışlar için benzer düşünen birkaç moda markasıyla" çalıştığını söylüyor.
Gözümüzü dört açacağız.