DKNY'nin New York Moda Haftası'ndaki 2017 ilkbahar defilesinin finali. Fotoğraf: Peter White/Getty Images
Çocuklar: Biz başardık. Sadece bir sezon daha hayatta kalmakla kalmadık New York Moda Haftası, ancak bunu özellikle öngörülemeyen bir sezonda yapmayı başardık. Endüstrinin son zamanlarda bir değişim halinde olmasıyla (bkz: tasarımcı müzikal sandalyeler, "şimdi gör, şimdi al" vb.), haftanın -tamam, dokuz gün- nasıl sonuçlanacağına dair hiçbir bilgi yoktu. Ama tam olarak bir dreadlock tarafından tetiklenen tartışma daha sonra, paketi açmaya hazır diğer tarafa geldik bahar 2017.
Adil olmak gerekirse, NYFW büyük ölçüde beklendiği gibi gitti. "Şimdi gör, şimdi satın al" açısından bazı markalar ( Ralph Lauren, Rebecca Minkov ve Tommy Hilfiger) kucakladı ve aslında bazı parçalar sattı, diğerleri ise bundan tamamen kaçındı. İle birlikte Alexander Wangmüzik festivali (#WangFest) ve Hilfiger'ın moda karnavalı (#TommyxGigi), ayrıntılı "deneyimler", Instagram'daki daha standart podyum şovlarından daha uzun yaşadı. Ve bizim zevkimize göre, yaş, ırk ve vücut çeşitliliği podyumda çok daha büyük bir rol oynadı.
Hafta tam olarak uyumlu hissetmese de, daha standart bir yöne gidiyor gibi görünüyordu. Moda gelişmeye devam ederken, bu sezon, Şubat gösterileri ortalıkta dolanırken nelerin geleceğine dair bir ipucuydu. İle birlikte 121 pist gösterisi Bu sezon kolektif kuşağımız altında, NYFW'nin geleceği için tahminlerimizi derledik. Okumaya devam etmek.
Gösteriler ve sunumlar daha deneyimsel hale gelecek
#WangFest ve #TommyxGigi herhangi bir gösterge olsaydı, gösteri müdavimleri (mevcut şirket dahil) yine de yaratıcı bir sunumun tadını çıkarır; dahası, tasarımcılar ve markalar bu deneyimi özellikle bu sezon tüketicilere sunmaya istekli görünüyor. Kapsam arayan daha küçük markalar için editörleri, blog yazarlarını, alıcıları ve benzerlerini RSVP'ye almanın neredeyse kusursuz bir yolu. Katılımcılar yalnızca başka türlü tekrarlayan bir programdan bir mola vermekle kalmaz, aynı zamanda gösteri müdavimlerinin Instagram'da çok aranan bir anı yakalamasını sağlar ve - ah! - beğenilerin gelişini izleyin.
Maryam Nassir Zadeh'de modeller, zeminde sürahi, tabak ve vazolarla dolu bir masayı unutulmaz bir şekilde parçaladı. Raquel Allegra ve Meclis New York oldukça şık bir basketbol maçı giyin. NYFW'deki ilk çıkışı için sokak giyim perakendecisi Kith kithlandFabolous, The Lox ve Mase'den 90 görünüm ve üç performansın yer aldığı yarım saatlik bir gösteri. Yukarıdakilerin tümü unutulmaz, sürükleyici ve bazı durumlarda kaçırmak istemediğimiz uygun maliyetli etkinliklerdi.
Bizi şuraya getiren...
Markalar "Instabait" e daha fazla vurgu yapacak
Eşsiz gösteri deneyimleriyle, beğenilerini TV'de gördüğümüz çok sayıda sosyal medya fırsatı geliyor. 27,043 (!) ve 2,842 Basın zamanında sırasıyla #TommyxGigi ve #WangFest etiketli Instagram gönderileri. Minkoff, #TommyxGigi gibi, halka açık olan ve etkileyici kişilerden Chriselle Lim'in yardımını alan kendi pist çılgınlığı için fazla mesai yaptı. Something Navy'den Arielle Nachmani, Gala Gonzales, Caroline Vreeland ve Shea Marie - hepsinin toplam 3,5 milyon Instagram takipçisi var - koşu yolu.
Minkoff'un oyuncu seçimi sadece eğlenceli bir numara değildi. Moda ve güzellik markaları, Etkileyici pazarlamaya her zamankinden daha fazla yatırım yapmakFashion and Beauty Monitor tarafından yayınlanan ve 300'den fazla pazarlama uzmanının katıldığı bir Ocak araştırmasına göre. gibi perakendeciler için çok önemli bir pazarlama aracıdır. Dönmek, biri dahil olmak üzere 12 farklı ülkeden etkileyiciler arasında uçtu kim Kardashian - geçen Temmuz ayında bir Hamptons malikanesine. TL; doktor mu? Influencerlar ürün satar ve bunun sonucunda çok sayıda içerik fırsatı sağlamak markanın çıkarınadır.
"Şimdi gör, şimdi satın al" büyüyen bir çatallanma olacak
"Şimdi görün, şimdi satın alın" ne kadar hareketli (ve tüketiciler için mantıklı) olsa da, birçok küçük tasarımcı için bu mümkün değildir. Doğrudan tüketiciye yönelik olmayan birçok marka, kıyafetlerinin mağaza katına çıkacağı tarihten altı ay önce göstermeye devam edecek. Ve Tom Ford ve Burberry'nin perakendecilerle ortak olma gücüne sahip olmayan şirketler için, yalnızca alıcıların isteklerine göre parçalar üretmeleri çok daha uygun maliyetlidir.
Bununla birlikte, tüketiciye yönelik bir formata hem istekli hem de uymaya muktedir olan ve olmayan markalar arasında daha geniş bir ayrım planlamalıyız. Sözde "ana cadde" perakendeciler J mürettebatı, Topshop ve Kulüp Monako NYFW sırasında varlık göstermeye devam etmek, "şimdi görün, şimdi satın alın" sonraki sezonlarda onlar için iyi çalışabilir.
Sokak stili markalar tarafından daha fazla organize edilecek
Influencer’ların başarılı, satış ve pazarlama açısından kanıtladıkları kadar başarılı olmasıyla, markaların bunları mümkün olduğunca tam olarak kullanmak istemesi şaşırtıcı değil. hediye NYFW içinde başlı başına muazzam bir operasyon ve markaların büyük olasılıkla Influencerları giydirin, fotoğraflarının çekildiğinden emin olun ve bu görüntüleri bunun gibi sitelere yerleştirmeye çalışın bir. Diyelim ki, çok daha az organik bir süreç, Chiara Ferragni dışarı çıkıp sevdiği bir süveter satın almak, sonra onu dokuz gün boyunca fotoğrafçılar için giymek - ama bu etkili bir şey.
Pistler (nihayet) daha çeşitli hale gelecek
Bu sezon biz üç marka adlandırıldı (üç mansiyon ile) en iyi yaş (Rachel Comey), ırk (Brandon Maxwell) Ve beden (Hıristiyan Siriano) NYFW'nin çeşitliliği. Her podyum gösterisi daha büyük, daha kurumsal bir konuda bir dalgalanma yarattı, ancak ne yurtiçinde ne de yurtdışında daha önce görmediğimiz bir ilerlemeyi temsil etti. Almak Demna Gvasaliaörneğin, kim tek bir renk modeli oluşturulamadı 2016 sonbaharındaki oyuncu kadrosundan herhangi birinde Gaziler veya Balenciaga. Tasarımcılar Comey, Maxwell ve özellikle Siriano'nun oyuncu kadrosu için aldığı yaygın beğeniden sonra, gelgitler yavaş da olsa doğru yönde değişiyor gibi görünüyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.