Georgia Dut için Jagger Olabilir. Fotoğraf: Dut
Geçen yıl için zor bir yıl oldu Dut. 31 Mart'ta sona eren 12 ayın çoğunu, satışların dik bir düşüş yaşadığı dönemden toparlanmaya çalışarak geçirdi. eski CEO Bruno Guillon'un aşırı pahalı çantalar sunarak İngiltere merkezli markayı daha üst pazara taşıma girişimleri.
Mevcut liderlik ekibinin stratejisinin büyük bir kısmı, bir zamanlar sadık müşterileri ile tatlı bir noktaya ulaşmak için el çantalarını daha düşük bir fiyat noktasında tanıtarak tam tersini yapmaktı. Örneğin, 2015 baharında çantaların yüzde 66'sı 500-1000 sterlin aralığındaydı, bu oran bir yıl önceki yüzde 45'ti. Şirketin Perşembe günü yayınlanan ön tam yıl kazanç sonuçlarına göre, bu çalışıyor.
Toplam satışlar, yıllık %9 düşüşle 148.7 milyon £ (yaklaşık 230 milyon $) olarak gerçekleşti. Vergi öncesi kar, tüm yıl için yüzde 74 düşüşle 4,5 milyon sterline (7 milyon $) düşerek beklentilerin biraz üzerinde gerçekleşti.
Perakende satışlar (yani, Mulberry'nin kendi mağazalarından yapılan satışlar), şirketin toptan satışları yüzde 29 düştüğü için şu anda Mulberry için özellikle önemlidir. Perakende satışlar yüzde 9 gerilerken
ilk yılın yarısı, ikinci yarıda yüzde 9 artarak, yıl boyunca yüzde 1'lik bir genel artış sağladılar. Şirket, toptan satış işinin önümüzdeki yıl istikrar kazanmasını beklediğini söyledi.Şirket, ileriye dönük olarak yeni fiyatlandırma stratejisini ayakkabı ve hazır giyim de dahil olmak üzere diğer ürün kategorilerine uygulamayı planladığını söyledi. Yine de, Mulberry'nin işinin yüzde 90'ını deri ürünler oluşturduğu düşünülürse, bunun o kadar önemli bir etkisi olmayacaktır. Ve dut olmasına rağmen yeni bir yaratıcı yönetmen atandı — Céline'den gelen Johnny Coca — ta Aralık ayında, gelecek aya kadar başlamıyor ve tasarımları Haziran 2016'ya kadar mağazalara ulaşmayacak, yani Mulberry'nin altını etkileyip etkilemediğini ve nasıl etkileyeceğini görmemiz biraz zaman alacak. hat.